200亿暴跌10倍！“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿

以前国产皮鞋产量高，一年将近 50 亿双。

那时候，不管是老板还是上班族，都爱穿皮鞋，皮鞋价格高低能差几十倍，大家省吃俭用也想有一双。

中国男鞋市场大概 2000 亿，皮鞋本来能占三分之一，现在被运动鞋和休闲鞋挤得只剩不到 20%。

以前大家出席场合都讲究穿皮鞋，现在年轻人追求松弛感，下了谈判桌就不穿了。

像王思聪现在出门也不怎么穿西装皮鞋了，还有上班族孙女士，参加商务晚宴时，发现自己鞋柜里没有合适的皮鞋了。

皮鞋市场缩小，“鞋王”奥康的公司也没落了。

奥康创始人王振滔从小卖东西，后来做皮鞋生意，靠诚信打响名号。

现在公司转型后成本高销量却没增加，还亏了不少钱。

达芙妮这个女鞋品牌以前很火，现在也不好过，收入下降，门店还经常搞活动。

在那个时候，对于成功人士和上班族来说，皮鞋那几乎是人手一双的必备品。

而且这皮鞋的价格跨度也挺大的，高的和低的能差出几十倍呢。

再说说中国的男鞋市场，规模大概有 2000 亿，而皮鞋原本能在其中占到差不多三分之一的份额，这足以看出皮鞋在当时市场中的重要地位。

不过呢，现在的年轻人对皮鞋的态度可是发生了不小的转变。

以前出席个什么场合，那讲究的就是得穿皮鞋，显得正式、得体。

可现在的年轻人不一样了，他们追求的是一种松弛感。

就拿王思聪来说吧，以前出席场合那都是西装革履的，可现在呢，常常就是休闲装或者干脆穿着拖鞋就出门了。

还有上班族孙女士，她在参加商务晚宴的时候，打开鞋柜一看，竟然发现没有合适的皮鞋了。

这也反映出现在年轻人对于皮鞋的重视程度是大不如前了。

这皮鞋市场的变化，也让皮鞋企业陷入了困境。

就拿奥康公司来说吧。

奥康的创始人王振滔，那可是从小就在温州推销东西，后来在武汉开始做起了皮鞋生意。

他的生意还有私人订制这一块呢。

奥康能打响名号，靠的就是诚信。

据说啊，曾经为了打击假冒产品，还把那些假货都给烧毁了。

公司上市之后呢，收益那也是相当可观的，曾经达到了 34 亿多，市值也超过了 200 亿。

可是随着皮鞋市场的缩小，奥康也不得不进行转型，推出了舒适皮鞋。

这转型可不容易啊，成本增加了不少，但是销量却没有跟着涨上去。

到了 23 年，公司还亏损了将近两亿呢。

而且啊，公司上市后股东分红占支出的比重还挺大的，盈利的钱都不及股东分成的六分之一呢。

再说说达芙妮这个品牌。

达芙妮曾经可是定位在中高端市场的，它的专卖店在中国内地那是到处都是，在中国女性皮鞋市场能占到 20%的份额呢，巅峰时期市值达到了 190 亿港元。

但是从 20 年开始，它的收入就直线下降了，和上一年相比，少了 80%还多呢。

现在在商场里看到达芙妮的门店，常常就是在搞活动，做一些廉价的产品来引流。

达芙妮的前身是乔治公司，最开始是做批发生意的，后来因为代理商的问题，就转变为加盟店的形式了。

当然了，消费者对皮鞋质量也有不满意的地方，就像香奈儿这样的品牌，皮鞋也出现过质量问题。

面对这样的市场变化，商家也采取了一些应对措施，不过也有他们的困境。

比如说商家推出了运动皮鞋，这是把皮鞋和休闲鞋结合在一起的一种新尝试。

但是这运动皮鞋呢，虽然外观上有了改变，但是材质还是皮，这就导致造价比较高，单价也就贵了。

而且啊，它也没有增加透气孔，这让消费者不太愿意买单。

在曾经皮鞋市场繁荣的时候，大街小巷的鞋店里，摆满了各式各样的皮鞋。

那些成功人士穿着锃亮的皮鞋，走在写字楼的走廊里，每一步都显得那么自信。

上班族们也会精心挑选适合自己的皮鞋，在工作场合中展现自己的专业形象。

而现在呢，年轻人更倾向于穿着舒适的休闲装和运动鞋，他们在街头巷尾奔跑、玩耍，那种松弛的感觉让他们觉得自在。

对于奥康公司来说，王振滔的创业之路充满了艰辛和机遇。

从温州的推销员到武汉的皮鞋商人，他一步一个脚印地建立起了自己的商业帝国。

当假冒产品泛滥的时候，他果断采取措施，烧毁那些假货，这一举动让消费者看到了他对品牌的重视和对诚信的坚守。

公司上市后的辉煌时期，收益和市值都令人瞩目。

然而，市场的变化是无情的，随着年轻人对皮鞋的需求减少，奥康不得不转型。

他们投入了大量的成本去研发舒适皮鞋，希望能够重新赢得消费者的青睐。

但是，市场并没有如他们所愿，销量没有明显的提升，反而还出现了亏损。

股东分红的压力也让公司的运营变得更加艰难。

达芙妮的发展历程也像是一部跌宕起伏的商业剧。

从最初的乔治公司做批发生意，到后来转型为达芙妮这个中高端品牌，专卖店开遍全国。

在它的巅峰时期，女人们在达芙妮的店里挑选着自己喜欢的皮鞋，那是一种时尚的象征。

可是，市场的风向说变就变，收入的急剧下降让这个曾经辉煌的品牌陷入了困境。

现在的达芙妮门店，为了吸引顾客，不得不经常搞活动，推出一些价格比较低的产品。

而消费者对皮鞋质量的不满，也给整个行业敲响了警钟。

商家推出运动皮鞋的初衷是好的，他们希望能够在皮鞋和休闲鞋之间找到一个平衡点，满足消费者对于舒适和时尚的双重需求。

想象一下，如果运动皮鞋能够兼具皮鞋的质感和休闲鞋的舒适，那应该是很受欢迎的。

但是，现实情况是，由于材质的限制，造价居高不下，而且没有增加透气孔，让消费者在穿着的时候感觉不够舒适。

这就导致了虽然有创新的想法，但是市场的反应却并不理想。

皮鞋市场从曾经的繁荣到现在的变迁，是多种因素共同作用的结果。

年轻人的消费观念改变了，他们更加注重舒适和个性，而不是传统的正式和刻板。

皮鞋企业和商家也在努力适应市场的变化，尝试各种创新和转型的方法。

虽然在这个过程中遇到了不少的困难和挑战，但是这也是商业发展的必然过程。

在未来的日子里，皮鞋市场还会继续发生变化，我们也期待着能够看到更多符合消费者需求的产品出现。

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