《这就是布鲁克斯》顶级CEO穿越困境、凤凰涅槃的方法论（七）

跑步导轨在跑鞋中起到了非常重要的支撑作用，这是设计的一大亮点。在研发过程中，布鲁克斯不仅关注鞋子的专业度，舒适度和合脚度，还关注跑鞋对跑者健康和运动表现的影响。布鲁克斯是最早与生物力学专家合作，深入研究跑者需求的一家公司。公司追求的核心理念是：只要试穿了他们的鞋，就会爱上跑步，这也是他们的主要营销话术。

因此，布鲁克斯跑鞋凭借技术优势在市场上具有明显竞争力，获得了跑步爱好者的高度评价。这些评价在许多书籍中都有详细记载。由于时间关系，我们不一一赘述，但书中详细记录了布鲁克斯开发专业跑鞋的过程。

布鲁克斯成功的另一点在于其品牌文化与跑步社区的深度连接。耐克在全球范围内是体育营销最成功的企业，而在国内市场，安踏则最为成功。品牌文化与目标客户的连接，对体育品牌尤为重要。我本人曾是安踏营销操盘手之一，对此深有体会。

我个人极其反对将电子竞技纳入竞技体育。电子竞技与竞技体育不同，后者需要亲身参与，是一个强线下的活动，不可能被线上体验完全替代。即使有先进的AI技术和传感设备，也无法完全还原亲身参与的竞技体验。例如，扎克伯格曾带着传感器打击剑，但那只是娱乐，无法替代面对面的实战。

布鲁克斯抓住了品牌文化与跑步社区链接的潮流和趋势。这种趋势在中国逐渐显现。我们的运动趋势从“不动”到“动”，再到“专业的动”，最后是“极限的动”。例如，现在很多人不仅跑步，还配备了压缩衣、碳板跑鞋、护目镜、心率仪和GPS手表等高端装备。

由专业的动向极限的动转变的背后，是身体内多巴胺和内啡肽的刺激。虽然多巴胺带来的快感短暂，但极限运动中的内啡肽则提供了持续且积极的激励。无论是爬珠穆朗玛峰还是从事其他极限运动，当你付出长期努力并实现目标时，那种满足感是无与伦比的。

这也是我为什么投资击剑俱乐部的原因。击剑是日常生活中门槛最低的极限运动之一，能够给人带来专业的动向极限的动的转变。当你在11箭中刺中对方，感受到金属撞击的弧味，肾上腺素飙升，内心的多巴胺和内啡肽都得到强烈激发，各种压力和不适都能得到释放。