价值赋能，百花齐放，百丽时尚构建差异化品牌矩阵

品牌想要在竞争激烈的市场中“出圈”，就必须要建立差异化优势，在消费者心中形成独特的价值记忆点，让消费需求一经出现就自动关联对应品牌。

作为“中国鞋王”，百丽时尚集团（简称：百丽时尚）坐拥20个知名品牌，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY。在此基础上，百丽时尚还对各个品牌进行差异化定位，并成立品牌发展及形象创意（BIC）团队，统筹明星、跨界联名等资源，不断研究试点新型营销策略，向消费者传递其独特价值，赋能品牌成长。

百丽BELLE：百变所以美丽

作为百丽时尚旗下同名主品牌，BELLE自成立以来就坚持“百变所以美丽”的品牌主张，希望每一个穿上BELLE的人都不被束缚、自由百变，拥有属于自己的美丽人生。

多年来，BELLE也一直在用实际行动证明并传递这一品牌理念。2023年，BELLE携手超模刘雯推出《一步之遥》时尚大片，通过雕塑“复活”之奇景呼吁大众勇敢做出改变，打破生活桎梏，迎接多姿多彩的百变人生；2024年，BELLE更是立足情绪需求，聚焦“丑文化”及其背后的“松弛感”，上新“丑鞋”系列产品，并和代言人周雨彤一起“献丑为敬”，倡导大家不被审美“绑 架”、百变更加美丽的同时，进一步展现了旗下鞋履产品舒适又时尚的特性，其中仅是“吐司家族”系列就创下了3个月爆卖50万双的惊人销量。

思加图STACCATO：乐享你的舞台

STACCATO源于意大利文，本意是“跳动的音符”，寓意品牌希望每位穿上STACCATO的女性随时随地都能跟随旋律起舞，成为万众瞩目的焦点，乐享自己的人生舞台。

所以，STACCATO一直以“独特、时尚、合穿”为设计理念，打造能够满足追求新潮的年轻消费者和追求时尚高级的白领消费群需求的个性潮品。例如，2023年，STACCATO与“鬼才设计师”ROBERT WUN联手，推出“铠甲花朵”联名系列，以不同时段的花叶形态为设计灵感，将大自然的原始生命力与女性如花绽放的摩登之美完美糅合，鼓励女性“以花之名，浪漫绽放”，惊艳登陆2023春夏巴黎高定时装周闭幕T台秀，并收获了全渠道2.5亿+总流量和5000万+的喜人业绩。

OGR：让硬核潮流重新定义中国“智”造

OGR是中国硬核机能潮流品牌，始终坚持以创新设计为基础、以前沿科技为表达、以先锋材料为核心、以工业智造为载体，为忠于自我审美、追求独立态度的新时代潮人提供充满个性的硬核潮流装备，诠释中国“智”造的魅力。

在百丽时尚的赋能下，OGR推出了“响尾蛇”、“龙牙” 、“碳刃”等多系列创新产品，其中，“响尾蛇”系列硬核的机甲外壳+废土风时尚配色让其一经推出就成为爆款，不仅迅速成为杨紫、赵露思、黄景瑜等一众顶流艺人及时尚博主们爱不释“脚”的时尚潮品，获得抖音、小红书、得物等主流社媒平台达人的踊跃种草，而且与全球史诗级科幻大片《沙丘Ⅱ》达成跨界联动，直接掀起“废土新生”穿搭风尚，一举斩获年销售额1.7亿元的傲人战绩。

百变舒适的BELLE、时尚高端的STACCATO、硬核潮流的OGR……构成了百丽时尚的多元品牌矩阵，让消费者的每一个需求都能得到充分满足，进而推动百丽时尚在同质化市场中走出自己的特色化发展道路，铸就“百花齐放”的时尚格局。