Q3综艺复盘：喜综扎堆、卷起情绪价值，平台打法差异化愈显

文｜小Q

来源｜看电视

回顾Q3的综艺市场，可以看见《披荆斩棘第四季》《心动的信号第7季》等综N代在微创新的路上持续发力，也能看见《十天之后回到现实》《说唱梦工厂》等新节目在探索节目内容的边界。

这一季度等节目涵盖了旅行、音乐、竞技、情感、美食等多个领域。其中，在经历了冷静期后的喜综表现活跃。

同时，对于观众高呼的“情绪价值”，各平台也给出了不同的解法。

此外，新节目《时光音乐会》、《有歌2024》和《我的主场》等也于近日陆续与观众见面，为最后一个季度的综艺市场拉开了序幕。

扎堆的喜综

“换乘恋爱”进行时

谈及2024年Q3综艺市场，喜综是绕不开的领域。

在经过一年的缺席之后，喜综再次成为各平台重点布局的对象，光是Q3就上新了三档喜综。

从最先播出的《喜人奇妙夜》，到暑期爱奇艺和腾讯视频先后推出的《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》，喜综正在经历繁忙的季节。

同时，这三档节目都获得了不错的收视成绩。

你追我赶的排期，再次印证了平台对于喜综赛道的重视。

正如庞博在《喜剧之王单口季》中所说，观众一周要追看三档喜剧综艺节目，他还调侃“脱口秀今年正式迈入了‘双一流’的时代”。

但节目之间、平台之间的策略仍有不同。

从节目内容上看，腾讯视频《喜人奇妙夜》囊括素描喜剧（sketch）、漫才、独角戏等喜剧形态。

另外两档节目则聚焦在单口喜剧即脱口秀上。

在幕后工作室方面，制作团队在喜剧综艺节目中上演了“换乘恋爱”。

米未传媒这次携手腾讯视频打造《喜人奇妙夜》；爱奇艺挖宝《脱口秀大会》《吐槽大会》系列的总导演谭晓虹，开发了新综《喜剧之王单口季》。

从平台上看，开发过《一年一度喜剧大赛》的爱奇艺的喜剧基因还是较为浓厚的。

同时，爱奇艺的喜剧厂牌小逗剧场，连接综艺和影视，延伸喜剧IP价值。

《喜剧之王单口季》也是爱奇艺与周星驰合作开发其喜剧IP的其中一个尝试。可以看出，爱奇艺对于打通剧综链路的探索。

今年四月，腾讯官宣创建喜剧厂牌——喜综联盟「笑吧」。

除了已经播出的《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》和《脱口秀和TA的朋友们》，还有《喜剧大会》《斗笑社3》和《单排喜剧联盟》等IP，涵盖脱口秀、相声、单排喜剧等多种形式。

多品类的内容扩充新厂牌，每个季度都有可供选择的节目以实现长线陪伴、增强用户粘性，是腾讯视频对于喜综赛道的野心。

跳出Q3季度，优酷欢乐喜剧板块后续还有《火星情报局7》。而在芒果的片单中，暂未发现喜综的身影。

「情绪价值」成刚需

与观众同频的多重解法

综艺的本质就是提供情绪价值。

近年来，观众对于“情绪价值”的需求愈发旺盛，这也成为了综艺市场被反复提及的关键词。

在Q3的综艺市场中，对于提供情绪价值的解法，各平台展现了多样化的策略。

在内容层面，喜综成为情绪价值的重要供给，为观众提供了一个释放压力、寻找快乐的出口。

除喜综外的垂类综艺，也在多维度瞄准不同细分市场的受众需求。

小众文化、流行玩法更多进入综艺市场。

譬如，腾讯视频音综《奔赴！万人现场》聚焦线下live，邀请20余组Z世代歌手进行实地演出，最终挑战实现一场万人演唱会；

优酷与种梦音乐D.M.G联合出品的《说唱梦工厂》再次进行哈圈；优酷社交旅行综艺《盲盒旅行局》，在城市旅行中融入“大富翁”游戏和盲盒机制，增加任务的随机性。

在形式层面，直播和陪看形式更多进入综艺市场。

东方卫视《我们的歌》金曲季最后两期开启直播形式，以“大小屏”互动方式增强观众参与感；

优酷《岛屿少年》采取固定直播、慢直播和晚安直播等多种形式，多维度记录少年们参与岛屿建设的过程；

浙江卫视《嗨放派3》同样融入了直播的形式，观众还能在社交平台上为嘉宾布置任务。

上半年芒果《歌手2024》以12场直播吸引了观众的目光。 Q3季度的片单中，依旧可见芒果对于直播形式的偏爱。

芒果《花儿与少年第六季》推出衍生直播《花少看世界2024》，向观众分享“花少团”旅行实况；《披荆斩棘第四季》启动直播挑战赛；

新节目《下一站歌手》采取全开麦直播竞演的形式；《你好星期六》有“上班直播”，嘉宾在录制前与观众进行直播互动。

而陪看衍生节目通过展现更多幕后内容和回应观众问题，增强与观众的情感连接。

此外，这也是综艺对于ToC的探索，提前看形式、陪看衍生节目等形式成为会员扩展的新增量。

譬如，《花儿与少年第六季》的推出衍生节目《9游记陪看篇》；

腾讯视频《心动的信号7》除了SVIP抢先看正片、嘉宾陪看节目外，还有给CP打榜以解锁未播花絮内容、售卖周边产品和云包场。

平台打法差异化

工作室“解绑”步伐加快

第三季度的综艺市场，综N代依旧是主力军。

新综占比小，且主要集中在喜剧、音乐和旅行赛道。

而透过已播和已公布的综艺片单，也能看出四大长视频平台的内容差异和排播策略。

整体而言，平台都加大对自制内容的产出。其中，芒果TV台网综艺均为独播，爱优腾以台综拼播、网综独播为主。

优酷在综艺节目内容的开发上，对小众潮流文化领域投入较多。

这一季度有《说唱梦工厂》、《闪亮星电音》和融入潮流玩法——盲盒形式的《盲盒旅行局》。

《闪亮星电音》和《盲盒旅行局》都由主攻潮流竞技的T+工作室打造。其中，《盲盒旅行局》是谢涤葵与优酷再次合作推出的新真人秀。

九月优酷公布了综艺片单，游戏推理和剧综演联动仍是重点。

这之中，《剧剧有回应-春花焰》《OST剧好听的歌》和《甄爱十二年》都很大程度依靠优酷自身的剧集版权资源。

今年腾讯视频推出了《焕新环游传》，由于嘉宾大多是《甄嬛传》的主演，因此也被观众视为《甄嬛传》的团综。

而手握《甄嬛传》版权的优酷也官宣了团综，如何利用这个头部影视IP，牵动着很多剧粉的心。

爱奇艺Q3的自制综艺中，新生综N代和新综的比例较大。

有陈歆宇“转战”爱奇艺后推出的第一档节目《我在横店打篮球》；

盘古工作室打造了《10天之后回到现实》，这档封闭式的生存闯关游戏也激发了观众的讨论欲，不少节目切片被广泛传播和分析。

《种地吧》衍生节目《你好种地少年第2季》如约播出，衔接热度的同时也为观众提供长线陪伴，以此维持用户粘性。

前有对“十个勤天”群像刻画的经验，爱奇艺又推出了全女性劳作纪实综艺《燃烧的月亮》，也暗含着爱奇艺对于打造群像IP的野心。

同时，爱奇艺对于喜综也有重点开发。

腾讯视频同样发力喜剧赛道。

除此之外，第三季度播出的还有腾讯优势IP《心动的信号第七季》和聚焦电竞文化的《战至巅峰第3季》。后者在这一季加入了王者荣耀赛事体系。

音综也是腾讯的偏向领域。《奔赴！万人现场》收官后，腾讯与浙江卫视联合打造的综艺《有歌2024》也于近日上新。以“寻找华语乐坛下一大热金曲”为主题，尝试以音源带动节目热度。

第一期节目，汪苏泷和刘清云合作的歌曲《先说谎的人》，陈楚生和房东的猫合唱的《下一次》就登上了社交平台和音乐平台的热门榜单。

芒果在Q3依旧押宝综N代和群像故事。

综艺迭代中培养出的群像IP，成为平台有力的资源储备。拥有“院人”和“0713”两大群像IP的芒果在这个领域有相对强的竞争力。

这一季度播出的《快乐老友记第二季 》和《跳进地理书的旅行第三季》保持了其IP的热度。

今年还打造了万合天宜团综《万里挑一的局》，主打熟人局。

Q4的音综《时光音乐会第四季》，集结了“快女”“超女”，玩起了情怀杀，再次印证了这个策略。

迷综是芒果的优势赛道和重点布局领域，今年芒果将晏吉工作室升级为晏吉超级工作室也再次印证了这点。

Q3迷综独苗《密室大逃脱第六季》经历了嘉宾大换血、开播零赞助，在超前聚会阶段就开启了单独付费。

同样作为头部IP的《披荆斩棘第四季》也推出了超前集结体验篇单独付费的形式。

今年7月，芒果推出了会员定制综艺厂牌“小Fun综”，囊括《好六看好剧》《我家那闺女2024》等综艺。

在招商遇冷下，“小Fun综”也是芒果对于综艺商业模式尤其是ToC的又一探索。

综艺市场的上新速度一直保持着较快的节奏。10月未过半就已经推出了多个新节目。

除了上述提及的节目，还有东方卫视打造的聚焦微短剧的真人秀《开播！短剧季》，爱奇艺关注青春篮球的综艺《我的主场》....2024年的尾声，综艺市场还会有什么新故事，值得期待。

主编：罗姣姣

文：小Q

排版：小Q