服装快时尚的演化历史与当前市场格局 ---以shein为代表的中国服装快时尚主要玩家（笔记）

服装行业大体有三大特色市场，那就是奢侈品、运动鞋服、快时尚，当然他们也有结合和跨界的情况！譬如运动和时尚的结合等等。

快时尚历史

其中快时尚，一个在服装行业迅速崛起的商业模式，以其快速响应市场趋势、提供价格合理的时尚产品而著称。从20世纪末至今，快时尚经历从起步到繁荣的各个阶段，涌现出一批具有影响力的品牌。

20世纪80年代，快时尚的起源，服装零售商开始尝试缩短从设计到店铺的时间周期。品牌如Zara和H&M通过模仿高端时尚品牌的流行趋势，以较低的价格、快速的上市周期提供给广大消费者。

进入21世纪，随着全球化和互联网的普及，快时尚品牌得以迅速扩张。Forever 21和Topshop等品牌通过大规模生产和快速分销，满足消费者对快速变化的时尚的需求。

2010年代，快时尚行业达到成熟阶段。品牌开始强调可持续发展和环保问题，同时，数字化转型成为新的发展趋势。品牌通过社交媒体和电子商务平台与消费者建立即时而紧密的联系，能够通过消费者的反馈而迅即采取应对方式。

快时尚的主要玩家

SHEIN

新兴的快时尚电商巨头，以其惊人的增长速度和独特的商业模式在全球市场占据了重要地位，通过数字化供应链和多样化的营销手段，实现了快速的产品迭代和个性化推荐。其产品线覆盖了女装、男装、童装等多个领域，满足了不同消费者的需求。

Zara

快时尚的先驱之一，在全球范围内拥有广泛的品牌影响力。

Zara以其快速的时尚反应能力和高效的供应链管理著称。它通过频繁的产品更新和紧跟时尚趋势的设计，吸引了大量忠实顾客。

H&M

全球知名的快时尚品牌，价格合理、设计时尚，产品深受消费者的喜爱。

H&M注重可持续发展和环保，推出了多个环保系列，同时通过与知名设计师的合作，提升了品牌形象。

Uniqlo

以其高性价比和简约设计在全球市场占有一席之地。

Uniqlo专注于基础款和功能性服装的开发，通过技术创新和优质材料的使用，提供舒适耐用的服装选择。

快时尚领域的中国玩家

快时尚领域的主要玩家的经营模式

以Shein为代表的中国快时尚玩家的经营方式和供应链特色

传统品牌到快时尚早期玩家以及如今shein 为代表的数据时代的服装供应商，经营模式和供应链方式都发生了非常大的变化。

！

从美特斯邦威对ZARA的模仿开始，国内的快时尚玩家逐渐创新发展了非常有特色的柔性供应链

以Shein为代表的新兴快时尚品牌，充分利用数字化技术和互联网平台的优势，构建了从设计、生产到销售的全程数字化供应链体系。通过大数据分析消费者需求、个性化推荐和精准营销等手段，实现了快速的产品迭代和高效的库存周转。

Shein的特色

下图可以看出shein的实时零售的具体环节和工作流

最主要的特色是柔性供应链

柔性供应链巨大的辅助和实现前提是流量的获取和分析能力

而shein产品的竞争优势是数据基础上的设计开发能力带来的上新速度非常快，中国强大生产能力和完备供应链带来的价格优势，以及丰富的产品线！

如今即便是一些大牌也开始模仿shein甚至直接上线shein的款式

备注：文中图片来自网络公开资料