“黑科技”赋能时尚产业，鞋服领域创新变革加速｜进博新趋势

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻11月6日讯（记者 王涵艺）随着科技的飞速发展，鞋服行业正经历着一场革命性的变革。

在2024年的进博会上，鞋服领域的新科技亮点层出不穷，众多国际品牌和本土企业带来了他们的最新科技成果，这些创新不仅重新定义了我们对鞋服的认知，也为消费者带来了前所未有的舒适体验和个性化选择。

得物App的AR试穿技术，让我们在虚拟与现实之间无缝切换，体验前所未有的试穿乐趣。而斯凯奇的舒适科技产品，则以其人体工学设计，解决了长久以来穿鞋不便的问题。耐克的跑步新品，以其专业的性能和创新设计，为跑步爱好者提供了更多的选择。

从增强现实（AR）试穿技术到智能纺织品，这些前沿科技正在塑造着鞋服行业的未来。

鞋履

亚瑟士中国总裁高凯表示：“今年是亚瑟士连续第五年参展，借助进博会，不仅能让中国消费者深入了解我们的创新产品与优质服务，同时也能帮助亚瑟士精准掌握中国市场趋势和消费者的需求，从而运用更前沿的科技，打造更高水平的品牌服务与产品体验，为未来继续深耕本土市场做好功课。”

据蓝鲸新闻记者了解，今年亚瑟士加大了首发力度，全球首次亮相了其全新升级的回弹性跑鞋旗舰产品NOVABLAST 5。凭借FF BLAST MAX高能量回弹泡棉中底，NOVABLAST 5回弹力较上代提升约8.5%；鞋面采用工程提花网布设计，进一步提升跑鞋整体透气性。

同时，亚瑟士在中国首次推出了可回收的高性能跑鞋NIMBUS MIRAI。此外，其在展区内也设有多个互动区域，通过3D裸眼视觉装置、缓震科技实验室、虚拟现实体验以及丰富有趣的手工活动，为消费者提供全方位、沉浸式的品牌体验。

连续第五年亮相进博会的耐克，今年以“跑步”为核心主题，在中国市场上首次推出了多款新品。其中包括以世界顶级马拉松运动员基普乔格为灵感设计的全新基普乔格系列鞋款和服装，专为越野跑者打造的Nike Kiger 10鞋款，2025春夏耐克越野服装系列，以及专为儿童设计的Cosmic Runner鞋款。

耐克不仅通过这些创新产品展示了其在跑步领域的专业实力，还计划通过一系列合作项目进一步推动中国田径运动的发展。

耐克大中华区企业及品牌传播副总裁王星蓉表示：“耐克公司在江苏布局了以耐克中国物流中心为核心的多个项目，未来我们将继续以中国物流中心为核心，为消费者提供更优质的服务与体验，并为当地经济社会发展贡献力量。”

服装

优衣库今年的科技创新力作PUFFTECH空气棉服，携手国际面料巨头东丽公司，共同研发高机能3D极细中空纤维打造的颗粒状填充物，革新NANODESIGN纳米级纤维技术面料云感羽绒，科技保暖外套科技御寒。

中国大陆地区限定款冰雪羽绒高暖款今年首亮相，该系列采用重磅优质羽绒、高充绒量带来更强效的温暖，女装高暖款羽绒可抵御零下35度严寒（特定环境条件下）。

以科技致美生活，今年进博会优衣库推出三大“智慧纤维”面料服装；以艺术致美生活，UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀、三大全球知名设计师系列首度齐聚进博；以品质致美生活，五大质感针织衫，兼具高品质面料与考究设计。

此外，以可持续与人文致美生活，有多款摇粒绒采用大身100%再生面料制成。“PEACE FOR ALL”有爱的T恤，自2022年6月上市以来，已在全球范围内热销超过500万件，其部分销售收入用于捐赠祝愿和平的团体组织，截至2024年7月，捐款总额累计超过15亿日元（约合人民币7454万元）。

值得一提的是，今年运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）首次亮相进博会。

lululemon在进博会的舞台呈现了核心产品系列，包括专为女士瑜伽、跑步和训练所打造的Align，Fast & Free和Wunder Train系列；以高性能面料精心设计打造的女士网球系列，兼具功能与灵动型格；适合男士跑步和训练的Pace Breaker运动裤和Metal Vent Tech系列，以及采用全新面料技术、不易让汗水显痕的ShowZero休闲衫等创新产品。

lululemon中国区董事总经理黄山燕表示，“非常荣幸能够在进博会这个国际化的舞台，展开lululemon的瑜伽垫，翻开我们在华发展的全新篇章。未来，lululemon期待在进博会、在中国，与各方伙伴开启更多对话，携手将好状态带给更多人。”

江苏汇鸿国际集团中天控股有限公司，也展出一款热管理智能成衣产品。“我们在产品中运用光敏纱线，外界光线发生变化时，纺织品颜色会相应发生变化。”企业董事长包振兴表示，这项技术可增强服饰的功能性，例如用作婴幼儿智能纺织品，可以通过服装颜色变化监测体温。在高温环境下，这种织物还能预警中暑。

平台

11月6日，小红书在第七届进博会上发布了一组数据——2023年，在小红书“种草”的海外品牌数量是2022年的两倍；截至今年10月，这一数量已经达到2022年的3倍。

近两年，海外中小品牌掀起一股在中国“种草”的热潮。种草已经成为海外品牌连接中国市场的桥梁。

“今年是小红书连续第7年参加进博会，越来越多国际品牌通过小红书种草，跨越文化巴别塔，读懂和满足中国消费者需求，在中国市场深度扎根。”小红书相关负责人在现场表示。

例如，潮流运动品牌New Balance注意到小红书上Citywalk趋势的兴起，随即与平台上的时尚达人合作，共同推广与Citywalk相关的话题和活动。这一策略成功吸引了大量Citywalk和穿搭爱好者的积极参与，使得该复古跑鞋的销量得到了快速提升。

和小红书同样作为“平台”，助力国际品牌进驻中国市场的还有得物。

今年是得物App第四度亮相进博会，带来了国内首个3D“球鞋博物馆”和AR试表功能，通过科技创新提升消费者的购物体验。这个“球鞋博物馆”展示了包括李宁、安踏在内的多个知名品牌超过20000双球鞋，用户只需轻触屏幕，就能细致查看每双鞋的细节、材质和制作工艺。

值得一提的是，该博物馆并非实体建筑，而是3D创新应用，依托于得物自主构建的全球最大球鞋模型库和Apple Vision Pro头显设备，用户戴上头显即可“沉浸式”体验。

得物的相关负责人表示：“我们开发这些沉浸式体验功能，旨在提升用户的购物体验，帮助消费者跨越时空限制，更便捷地做出消费决策。目前，得物App自主研发的AR试妆、试鞋、手表配饰试戴等系列体验，在精度上领先全球同行，以科技创新填补了电商领域AR高精度试穿市场的空白。”

据得物相关负责人透露，Coach等国际品牌入驻得物App后，迅速受到年轻用户的喜爱，Georgie 27酒神包等经典款式在得物App上销售额过亿；北面GLENCLYFFE户外功能鞋入驻后，2024年三季度销售额同比增长60倍；羽毛球品牌川崎在得物App上推出的极光7球拍成为爆款，品牌前三季度销售额比2023年全年增长近3倍。

今年以来，得物App首发新品数量每季度增长两倍，全球一线大牌、知名运动品牌、时尚潮牌等在得物App上吸引了新的年轻消费群体，覆盖潮鞋、美妆、包表配饰、服饰、潮玩、数码、家居、电器、食品等多个品类。

在本次进博会上，李宁绝影3.0溯之东方主题款跑步鞋、大英博物馆“东方梦境”系列摆件等商品在得物App首发，并在得物展台展出，通过“线上+线下”联动，触达更多年轻消费者，实现销量增长和品牌知名度提升。

从鞋履到服饰，再到平台，这些新科技的涌现，不仅展示了鞋服行业的创新趋势，也为消费者提供了更加便捷和个性化的购物体验。从专业运动装备到日常休闲服饰，黑科技的应用正在不断拓展鞋服行业的边界。

随着科技的不断进步和创新，未来的鞋服行业将更加注重环保、健康和智能化。

这些黑科技不仅仅是时尚的点缀，它们正在成为我们日常生活中不可或缺的一部分，改变着我们对鞋履服饰的认知和需求。