2025芒果生态扩圈大会带来四重欣喜与信心

王禹

11月12日，在湖南广播电视台举行的“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”上，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六平台首度集结亮相，组成长中短贯通、音视频共进、资源多向流通的芒果新生态。

而2025芒果生态扩圈大会从精品内容、赛道拓展、机制创新等方面，不仅带来四重发展惊喜，同时赋予业界更多发展的信心与自信。

（一）

当前，广电视听行业生态面临多重挑战，既有市场环境等外部因素影响，也有创新动能不足等内部因素桎梏；既要讲好中国故事、传播中国声音，还要持续加快融合步伐，开启构建全媒体传播体系的全新实践。

从大会透漏出的信息来看，2024年，芒果综艺继续领跑行业。前三季度，根据中国视听大数据（CVB）显示，综艺20强中芒果占了12席；根据云合数据显示，芒果占据了台综与网综top20中的9席，呈现超高成功率与高效率。

2025年，芒果将继续大力投入精品创作，以新语态、新形式的青春表达，充实主题创制新内涵，包括100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容，构建起以精品创作为主导的内容创新体系。

在湖南广播影视集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文看来，湖南广电朝着建设“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团战略目标，芒果人奋力奔跑，在平台、内容、传播各方面都巩固放大了传统优势，同时构筑了新优势。

而龚政文一一列举的2024年以来所取得的一系列成绩，可谓是第一重惊喜。

相关数据显示，湖南卫视已收获311天全天收视第一，芒果TV有效会员数增至7171万，芒果TV国际APP累计下载2.29亿，金鹰卡通稳居全国少儿频道收视第一。今年8月上线的数字文博大平台山海APP已发展用户1021万；10月焕新出发的新风芒日活比之前提升了10倍；内容电商平台小芒商品交易总额（GMV）超130亿元、比去年增长了50%；5G智慧电台累计签约1243频、成为全国最大的基层数智化音频平台，一个长中短贯通、音视频共进、科技含量和商业价值显著提升的平台矩阵正在旺盛生长。

龚政文强调，湖南广电的内容创制进入了鼎盛时期，长中短全面开花，各个品类、赛道都有代表性节目，社会美誉度和市场效益都非常突出，强大的内容团队和技术团队正源源不断释放新质生产力和新质传播力。强大的平台、优质的内容、无远弗届的传播、以客为尊的诚意，以及多年建立起来的信任感、忠诚度、专业性，一定能助力彼此克服眼前的困难，打开崭新的天地。

湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军向芒果“超级合伙人”们发出“与芒成团 先声夺人”的邀约。他认为，内容IP是一切的核心，是所有流量平台的逻辑起点、信息原点。芒果多年深耕内容创新，构建“强势平台导流-垂类平台全覆盖-商业平台兜底”的平台矩阵，实现长中短贯通、音视频共进、资源多向流通；构筑内容七大主理人赛道，以“集团军”优势创新“组合营销”，变革品牌内容营销全新呈现方式；推动芒果生态“基因重组式”相融，布局微短剧、数字文博、动漫游戏、IP主题集市、沉浸式研学等，在新消费、新形态、新地标中抢先一步，与品牌客户共同做大IP全链路产业生态。

我们欣喜地看到，芒果构建起以创新为引领，以精品促发展、以竞争拉动产业赛道升级的具有湖南广电特色新质生产力的战略表达体系，在行业面临发展瓶颈之时，显得尤为可贵。

（二）

芒果发布全新升级的内容团队“赛道主理人”机制，可以说是大会的第二重惊喜。

曾几何时，率先在全行业推动实施工作室制度的湖南广电，其创新动能就是要进一步解放生产力，不断探索激活人才队伍转型发展方式与手段，让湖南广电从情感留人、制度留人，进阶为“生态”留人。

应当讲，从工作室制度到超级工作室，再至“赛道主理人”机制，均是在具体实践中摸索出更具宏大视野、更为先进的管理方式的集中体现。而“赛道主理人”机制，就是让内容的商业化场景更丰富、路径更多元、传播更立体。从芒果台到芒果生态，芒果始终以创变者与改革者的姿态引领行业创新向未来。

此次，湖南卫视、芒果TV全面升级内容团队“赛道主理人”机制，打通内容与商业化之间的通路，通过“剧情式广告”“IP衍生剧综”“后链路”等融合创新产品，为内容以及营销匹配更丰富的场景、更多元的路径、更立体的传播。

芒果首席内容官周山表示，芒果综艺用60%的综 N 代，续写自己的神话，40%的新鲜血液，开拓新的疆土；芒果超级营销官杨怀东表示，芒果将进行内容扩圈、产品扩圈、线上线下渠道扩圈，为企业提供更全面的品牌营销链。

芒果TV副总裁万琳谈到，2025年，芒果将在会员业务、海外业务全面发力，一是与品牌一起，通过优化会员服务、共建会员生态体系、打造会员整合营销等，服务好芒果超7000万的高价值会员用户；二是通过芒果TV的海外平台与渠道，立足本土内容的国际化和海外内容的本土化，为品牌增长提供全新的解决思路。

惊喜亮相的各赛道主理人，集中推介了音综、迷综、社会情绪、情感洞察、文化潮流、真人秀、垂类圈层等多类内容。

一方面是经典IP的升级与产业打通。芒果头部音综板块，《歌手2025》将打造为全球音乐界的“世界杯”，在直播真唱的基础上加强互动玩法，歌手陈楚生成为第一位首发嘉宾；《乘风2025》继续强化国际化运作，邀请三大洲六个国家的优质实力女性，并开启全户外录制体验，将每一场演出打造成为“乘风音乐节”。《中餐厅》第9季将开启全新的海上经营。《你好，星期六》将与《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩阵，升级成为“超六赛道”，并开启户外录制，发散更多的年轻文化与生活方式。

值得一提的是，芒果迷综赛道即将进入到第十个年头，在孵化出名侦探团、密逃团、南波万男团、女子推理社等多个“群像家族”，打造出行业内最具生命力的悬疑、推理、密室系列综N代的基础上，迷综赛道将通过线上社交游戏、小芒IP运营、线下演唱会、文旅合作等各种方式，深度拓展商业版图，并为品牌赋能。

另一方面，新节目集体亮相，涵盖多个领域。文化板块，芒果将更注重与潮流的结合吸引年轻人关注，《会画的她们》作为《会画少年的天空》的女性版，聚焦青年女性艺术家，快速撬动艺术圈层产业链。美食旅综《美食美客》带领外国游客体验中国美食；《夺金2025》打造大学生创业比拼；直播节目《一拳超人》，联动UFC合作，打造综合格斗的超级碗直播。

此外，芒果擅长的社会情绪洞察领域也将上新两档新节目，一个是呈现中国式代际关系的亲情类节目《我们的时光机》；另一个《登陆可爱岛》将邀请12位争议性的公众人物在荒岛上相处15天，换取摘掉既有标签的机会，并鼓励大众拥有“被讨厌的勇气”。

在亲子板块，2025年金鹰卡通将推出《三孩来了·第三季》《爸爸当家·第四季》《疯狂的麦咭·AI季》、超级辅导员等节目，以内容为抓手，线上线下一体化运营，打造亲子内容产业变现新生态。

（三）

综艺之外，剧集、微剧微综、大型晚会、纪录片等内容版图则带给我们第三重欣喜。

云合数据显示，进入2024年下半年后，芒果剧集表现显著攀升，剧集日均有效播放环比增长24%以上。《小巷人家》之后，芒果大剧效应更加明显。活动现场，芒果发布了涵盖家庭、医疗、军旅、婚恋、都市、年代等多个题材的多部大剧，品类上进一步丰富。

古装题材上，《五福临门》主打阖家欢轻喜剧风格，演员王星越戏称在其中扮演“汴京五百强董事长”；医疗题材方面，《仁心俱乐部》在刻画5个医生有趣的灵魂以外，还展现病人与死神赛跑的生命故事以及平凡人自我疗愈的经历。军旅题材上，《猎豹》将以一流的制作班底呈现军事领域的好故事、强阵容、新技术；《成家》讲述了婚恋机构里6名婚恋顾问帮助众人寻找真爱的故事。而由李漠导演的《灿烂的风和海》，则以澳门这座城市的不同生活状态为灵感来源，将打造一部属于澳门的美食美景、文化交融的温暖作品。

此外，芒果深化业界合作，多位业界导演、编剧、监制、制片人代表到场推介。新品类上，白一骢、田良良介绍了科幻+无限流题材的《天才玩家》，该剧以《三体》的班底作为主创，是国内首部热血爽燃都市冒险无限流网剧，作为芒果定制，未来《天才玩家》还有望与芒果迷综IP进行结合，碰撞出全新火花。

在现实主义题材上，高群书介绍了家庭悬疑犯罪题材《等到你》，该剧讲述了一个女孩被拐卖后回归家庭的曲折、犀利又温暖的故事；傅东育、赵小溪、赵小鸥与王成刚共同推介了《下半场》，这部剧用横跨几十年的中国足球漫长的脉络，梳理中国改革开放的时代变迁，借着足球表达关于文化、文明以及时代的思考；余飞带来其个人风格最为强烈的政法类内容《追踪夺命金》与《千亿之城》，前者呈现具有强烈当代话题性的电诈大案，紧贴当下社会话题；后者以检察官的视角，展现了多个部门与普通人如何突破层层封锁、荡平黑恶势力的过程。

年代大剧方面，高希希推介了根据梁晓声同名小说改编的《成长》，通过少年视角，幽默诙谐、乐观向上的态度，展现出真善美的普世价值观；李爽则带来了原著为人民文学获奖小说的《景恒街》，从另一种视角，靠近那些曾经在互联网经济“起风时”勇于入局的创业者们。

著名制片人、欢瑞世纪创始人、烨华影视首席内容官钟君艳表示，已与芒果达成深度战略合作，未来将继续以精品项目+优质新人演员的模式，做更多的创新，为行业注入更多的新鲜血液。

大剧囊括诸多品类，芒果中短视频板块也不遑多让，现场发布了超过120部微剧微综作品。其中，微创新中心打造“730大芒剧场”、季节性主题、7大内容赛道，推动短剧精品化，同时构建“晚间微综艺带”，借势头部IP，推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等，现场还发布了“微内容营销共创合伙人”招募令，邀请全球的创意者、品牌和技术合作方共创微内容。风芒APP则聚焦全域“留”量解决方案，通过微短剧为品牌提供更有效的用户留存和增长策略。

2025年，芒果也计划推出100多台大型活动、晚会与演唱会等，并结合芒果各类IP打造线下活动品牌，在“造节”上更进一步。

（四）

活动带给我们的第四重欣喜，则来自于湖南广电推动“传统媒体和新媒体融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合战略，芒果六平台矩阵形成的完整生态结构。

生态结构方面，上有强势的双子星“导流平台”湖南卫视、芒果TV，中有覆盖全年龄层的金鹰卡通、山海、新风芒等“垂类平台”，下有“商业平台”小芒电商承接，通过基因重组式的融合，以内容IP为核心延展出诸多新业务板块——例如对焦“新消费”的微短剧、芒果研学、新型线下演唱会等，对焦“新形态”的动漫游戏、数字文博等，对焦“新地标”的IP主题集市、沉浸式文旅等。

其背后，不仅是湖南卫视、芒果TV作为主力输送着大流量、高影响的IP，金鹰卡通、小芒、山海、风芒等也各就各位，发挥长板，放大内容对于其他行业的影响力。

小芒电商总经理、快乐购董事长张阳，芒果TV副总裁、大会员中心及微创新中心总经理刘幕天，芒果数智总经理方菲，风芒APP负责人陈亚飞先后对各自板块进行了介绍与分享。

今年以来，广播电视行业从发展层面来看，有桎梏有突围，但更大的困难依然没有得到充分解决，发展动力同样面临持续下行风险。而从2025芒果生态扩圈大会带来的欣喜来讲，包括湖南广电在内的广播电视行业的中坚力量，依然在坚守，依然在努力突围，这是广电视听行业实现高质量发展最重要的动能，也是带给我们最大的信心。