《歌手2024》以真实谱写共美 以无界成就大同，超千亿级传播声量

湖南卫视《歌手2024》阔别四年在全民瞩目中回归，节目以全程直播掀起未知之幕，以巅峰对决打造天籁现场，以多元文化拓宽国际视野，让观众开始重新审视音乐的本质以及音综所承载的意义。

《歌手2024》通过自我革新打造一场场音乐盛宴与新时代媒介事件，权威咨询机构美兰德数据显示，节目热播期间全网累计传播1589亿次，其中1061个话题传播超千万人次，208个话题传播超1亿人次；全网斩获1.8万个热搜，屠榜10.3万小时，牢牢吸引用户注意力；对节目进行报道的微博大V粉丝覆盖133亿；媒体对节目报道近50万条，微信文章累计阅读量达1亿人次，微博评分开分成绩达9.4分，是历年来微博开分最高音综，是名副其实的现象级“爆款综艺”。

而节目穿透全球传播，点燃国民情绪，引爆舆论场千亿级传播声量的背后，彰显的不仅是《歌手》IP的焕新与升级，也是湖南卫视创新破界的勇气与担当，更是湖南广电坚持深融“文化+科技”战略，牢牢占据传播高地的重要体现。

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沉淀4年后回归，

掀起舆论场千亿级的狂欢

作为起步于2013年的王牌综艺IP，《歌手2024》沉默四年后以直播形式全新亮相，开播即迎来国民IP回归的高光时刻。节目首期播出后网友花式玩梗掀起高热度与流量，“那英历险记”“华语歌坛保卫战”“格莱美vs草莓音乐节”等热梗屠榜热搜榜单，节目再现全民围观盛况。

权威咨询机构美兰德数据显示，《歌手2024》相关热搜累计上榜1.7万次，霸榜10.3万小时；“那英美拉德造型好帅”“那英歌王”“那英下班演我”等“那英”相关话题2932次登上热搜榜单，在榜1.6万小时断层第一；汪苏泷、孙楠相关的热搜也超千次霸榜。此外，B站上“那英历险记”等网友玩梗的热门视频播放7.9亿次，视频号上亚当兰伯特、香缇莫等精彩舞台视频互动1519万次，自来水式传播积极助力节目热度扩散。

《歌手2024》精彩内容吸引网友花式二创，激发了从二次元到大学生、从动画片到影视剧全领域的参与热情。抖音、快手平台上“如果我去参加歌手”“二次元歌手申请出战”“大学生请战歌手”“光头强申请出战歌手2024”“四郎终于来给那英帮忙了”等抖音、快手热门话题播放594.2亿次。

节目内容与热梗紧密配合点燃国民情绪价值，吸引KOL矩阵关注与受众自发互动。权威咨询机构美兰德数据显示，各类微博KOL矩阵触达用户97.3亿人次，形成节目内容的饱和曝光。新华社、中国新闻网、中国日报等主流媒体积极参与助力，微博热门视频播放量达17.8亿次。小红书主话题#歌手2024 浏览量超14亿人次，节目竞演舞台魅力的释放和直播带来的真实感吸引用户关注，热门内容互动近千万次。

《歌手2024》重出江湖，在社交平台与视频平台掀起颠覆性的关注与讨论，在各维度刷新的传播高点持续彰显着“歌手”的排面。而《歌手2024》打造的千亿级传播共振场域背后，不仅是IP口碑的沉淀，也是这一国民IP的全新升级。

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超级直播掀起“未知之幕”，

助力「客厅文化」回归

《歌手2024》以“直播+真唱不修音”的形式抛弃以往歌手对完美无瑕疵的追求，重塑音综竞演魅力，通过实时的互动给观众带来新鲜感和兴奋感。

节目直播真唱模式积极拥抱演唱中的各种不确定性，渲染竞技比赛紧张刺激的氛围，无论是那英演唱结束在演播厅外的腿软扶墙，还是海来阿木紧握话筒颤抖的手，直播的未知性让场内的歌手与场外的观众真切体会到竞技的魅力。大家在周五晚上形成默契的狂欢，也在一定程度上助力了「客厅文化」的回归，权威咨询机构美兰德数据显示，《歌手2024》在芒果TV点击量达50亿次。

直播的临场感和真实感不仅提高了观众对节目的期待，也增加了舞台竞演的刺激性和不可预测性。《歌手2024》的直播真实与音乐竞演魅力成为传播富矿，节目歌单、揭榜歌手/冲榜歌手等相关话题引发网友猜测讨论，“歌手直播”“歌手排名”“歌手顺序”等直播相关话题以及“亚当开口跪”“汪苏泷 好听”等实力歌手精彩舞台高热传播。其中微博话题“#歌手直播#”阅读量达50亿人次、“#歌手排名#”阅读量超47亿人次。

节目在竞演结果公布前设置了沈梦辰、那英、汪苏泷等艺人“看热搜”的环节，打破了以往综艺中的“第四面墙”，那英、汪苏泷既不是纯粹的嘉宾，也不是纯粹的观众，而是以“参与者与看客”的双重身份与屏幕外的观众共同探讨热搜，而这种全程直播建立的“交往式”对话场景又进一步催发用户情感共鸣。在读热搜环节中，“那英看热搜是会挑重点的”“汪苏泷 泷泷看到热搜了”“歌手 热搜小品专座”“沈梦辰读热搜”等话题124次霸榜热搜榜单，助推节目多角度破圈。

节目以直播形式诠释音乐魅力，回归音乐本质也吸引主流媒体高赞。权威咨询机构美兰德数据显示，《歌手2024》热播期间获网媒报道44万条，其中新华社、人民日报、光明网、中国经济网、中国青年报、中国网等500余家主流媒体报道5681条。5.7万篇微信文章累计阅读量达1亿人次，289篇阅读10万+的爆款文章。

《歌手2024》敏锐捕捉观众心声，致力于“让真实回归真实”，而节目的直播模式也通过真实感征服了观众。节目斩获美誉度98.2，网友热议节目直播模式创新、实力嘉宾精彩舞台、芒果顶级设备与舞美等，点赞节目带来了一场又一场音乐盛宴。

无论是“客厅文化的回归”还是“第四面墙的打通”，《歌手2024》以超级直播的形式捕捉了现场的氛围和歌手的即时反应，不但让歌手回归真实演唱的本质，更让音综行业重新拾回“追求真实”的初心，为综艺市场树立了的新标杆。

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从“线上”到“现场”的沉浸式跨越，

背后是音乐与科技的极致融合

根植于湖南卫视的技术生态，《歌手2024》以“超级直播”新形态开启一场内容交互与实时互动的技术革新，真正实现了从“线上”到“现场”的沉浸式跨越，将直播生态推向新高度。

《歌手2024》在技术上实现了多个突破：节目引进世界最新“沉浸式声音艺术”的L-ISA音响系统为观众带来沉浸的live体验；拥有最复杂、最多机位、最多信号、最多声音通道的直播矩阵；首次采用「1+3」屏幕布局，带来多屏同播、无感切换的沉浸式直播体验；构建卡点互动系统实现云端观众与现场直播的全民预测......技术底座的支撑为歌手IP注入新的生命力，是湖南广电“以新质生产力构筑新质传播力”的满意答卷。

《歌手2024》以全程共创和全程共享形式洞察用户的痛点和爽点，掀起了舆论场的共舞与狂欢。《歌手2024》在全程直播模式下通过技术创新积极探索直播模式的创意玩法，如以竖屏直播、特性弹幕、双语直播间等形式为用户带来全新体验。此外节目创新从全民揭榜、全民预测到全民导播的互动新模式把话语权交给观众，为用户实时的内容发声与情绪释放提供出口，吸引全域用户深度卷入。

此外，在湖南广电“文化+科技”发展战略下，湖南卫视开启了以国际化直播开创国际化传播的新路径。湖南卫视首创航空大直播，在第六期直播中联合深圳航空让300名乘客在万米高空的航班上沉浸式收看《歌手2024》直播；在总决赛联合厦门航空推出“歌王之战国际航班大直播”，这把高端局真正实现了“此曲只应‘天上’有”，使节目达到了新高度。

从“线上”到“现场”，从感知情绪到创造情绪，湖南卫视不断创新探索，实现了音乐与科技的极致融合，也开创了以“破界”谋破局的新路径，是湖南卫视“文化+科技”深融的重要成果。

04

开拓交流空间，《歌手2024》

让文化互鉴“交心”更“入心”

《歌手2024》在促进文化交流互鉴、推动国际友好合作方面展现了重要意义。香缇莫、凡希亚、亚当·兰伯特、Lenka、迪玛希等国际歌手在舞台上的精彩演唱，为节目增添了更多韵味，同时也助推着音乐文化的出海。

节目热播期间在海外掀起了“歌手风”，除在节目直播中增设双语直播间与海外云评审平台，湖南卫视还通过海外多个平台助推节目“走出去”。美兰德数据显示，《歌手2024》正片及短视频在湖南卫视、芒果TV官方YouTube账号上播放近3200万次，节目热议用户中海外用户占比11.7%，高赞节目制作用心、真实呈现音乐竞技。

海内外主流媒体纷纷发文点赞节目国际化舞台助力海内外文化交流。新华网发文高赞“大量外国歌手亮相中国音乐综艺舞台，则是以中国更受年轻人欢迎的方式探索文化交流。”人民日报发文“国内外歌手相遇、各类型音乐碰撞，不仅是一场‘神仙打架’的音乐盛宴，更是一个相互交流与发展的过程。”联合国教科文组织、中国驻美国大使馆点赞《歌手2024》音乐交流无国界，促进国际合作。中国外交部拉丁美洲和加勒比司官方账号连续四次分享《歌手2024》视频选段，点赞节目连接了中国与国际的音乐和文化，并期待能激励全球音乐人通过跨文化创作交流互鉴。美联社、法新社、华盛顿每日邮报等五大洲600家海外媒体积极报道《歌手2024》，累计阅读量超1810万人次。

湖南卫视除了以音乐为媒助力文化交流，还让文化交流突破音乐，进入到文化节日、服饰和语言等更广泛的文化空间。湖南卫视推出《歌手2024》端午特别企划“中气十足过端午”，邀请歌手2024嘉宾结合端午的传统事物，从中式美食、中式功夫、中式美学、中式艺术等方面表达对中国文化的热爱，通过新中式美学的强视觉形式来展现中国文化新风尚，传播中国传统文化，权威咨询机构美兰德数据显示，“中气十足过端午”全网传播超7亿次。

此外《歌手2024》不止步于单纯的音乐交流，而是以音乐为纽带进一步拓宽文化交流畛域。在节目之余，香缇莫、凡希亚在闲暇时间去了长沙、北京、香港等地旅游，在旅游过程中品尝地道美食，购买马面裙，感受中国文化。从“无国界”的音乐交流，到“有国界”的文化体验，国外歌手与中华文化的深度沟通为节目出海传播和文化表达提供了新思路。

《歌手2024》不仅是音乐交流也是文化互鉴，节目以其独特的魅力和影响力为观众带来饕餮盛宴的同时，也展现了中华文化的风采，为全球观众了解中华文化打造了生动的影像窗口，让海内外的文化交流“交心”更“入心”。

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多元审美交融，

以音乐为媒促进圈层间对话

节目以“圈层并置”的方式链接多元领域，通过风格迥异的歌手与歌曲展现多元审美、促进圈层间对话，IP影响力和社会价值迈入全新高度。

近年来，观众对于音乐综艺的期待和审美日趋多样化。《歌手2024》在歌手的选择上拉开歌手风格差异，在多元的音乐领域中挑选代表性的音乐人，有长沙说唱代表Cblock，走红于短视频平台的彝族草根歌手海来阿木，也有展现青年唱作人的坚持与初心的汪苏泷、00后加拿大女歌手凡希亚、实力歌手那英、孙楠......实力唱将与新生代共同角逐，不同国家歌手交流互融，不仅实现了全民大联欢，也为更多元的音乐流派、唱腔、编曲风格等提供了展现舞台，为国民音乐视野拓宽边界。

而多元风格的歌手们也为观众演绎了风格迥异的音乐作品，实现了对大众音乐审美边界的扩展。权威咨询机构美兰德数据显示，13期节目120余首歌曲在短视频端累计传播7.1亿次，其中《奢香夫人》《拯救》《灿烂的你》《Whataya Want From Me》《默》等23首歌曲短视频传播超千万次。其中凡希亚用中文演绎的歌曲《来自天堂的魔鬼》真切打动了观众，展现这位外国歌手的对中国音乐的满满诚意，“凡希亚吃了几个邓紫棋”“凡希亚唱邓紫棋的歌好标准”等话题65次霸榜热搜榜单，在榜445小时。

《歌手2024》以“赢，只是歌手的一段路。迎，才是音乐的目的地。”为不同层次用户的音乐审美需求提供了交流的平台，推动了音乐交流向更高水平和更深层次发展，为营造健康和谐的音乐审美氛围贡献芒果力量。但《歌手2024》又不单单是一场综艺，节目积极承担起加强国民音乐美育的职责与担当，输出更高层次的审美观点，为提升国民音乐审美奠基。

《歌手2024》以音乐为媒奏响文化交流协奏曲，为音乐交流与圈层对话平添一份交融的注解。节目对内积极培育国民音乐素养，为国内音乐环境发展带来更多的思考和启示；对外全面助力国际文化交流，为推动全球音乐文化的繁荣发展和海内外文化交流增添了浓墨重彩的一笔，展现出了音综的更多可能性。

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生态深融，

内容业态与产业生态的联动与激活

在芒果生态下，《歌手2024》对节目内容延展形成文化内容矩阵，与高国民度节目联动助力歌手超级IP化，展现芒果生态超级传播带来的超级影响力。无论是《歌手2024》与《你好星期六》的好六街搬家开启联动直播，还是《乘风2024》《旅行任意门》的歌手、嘉宾在舞台上下的参与，均是《歌手2024》在芒果生态内探索IP的更多可能、寻求更多的受众价值触点。而这一联动也吸引了女性、高知网络用户聚集热议，权威咨询机构美兰德数据显示，其中女性占比66%，大学及以上学历用户占比超八成，“Z（15岁-29岁）+Y（30岁-39岁）”世代群体占比86.5%。

此外，湖南广电打通大小屏与电影“巨屏”、多终端合力全覆盖式传达歌手直播画面，创新方式增强受众参与感、代入感。湖南广电全域激活内容及传播疆域，湖南卫视史无前例地联动湖南、湖北、广西所有门店的芒果国际影城同步直播《歌手2024》，不仅打通了芒果TV会员与芒果国际影城的关联，也创造了内容生态圈与产业生态圈的融合与升级，为芒果生态探索更为开放的合作模式创造更多想象空间。

《歌手2024》的成功恰恰印证了芒果生态圈的迭代与重塑，深化芒果内部的生态聚合才能更好担负起芒果新的文化使命。湖南广电依托内容优势打造全产业链协同互补的生态闭环，芒果内容生态与产业生态的联动为《歌手2024》的IP价值拓展带来更多可能。

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引领市场，

是芒果生态向市场提交的满意答卷

《歌手2024》以文化+科技的融合实现了全球穿透传播、全网热情卷入，为观众带来极致的视听服务体验，并焕发出强大影响力和生命力，是湖南卫视在音综领域提交的一份满意答卷。

而这不仅源于节目自身的高品质，也离不开湖南广电的价值生态。湖南广电坚持“文化+科技”的深融，在内容革新、技术创新、渠道优化、青春底色、科文融合下致力于打造国际化传播的青春篇章。《歌手2024》这一爆款综艺根植于湖南广电的超级传播生态，是“芒果爆款方法论”的成功范例。

《歌手2024》是湖南卫视以优质内容创新和沉浸式互动体验塑造芒果生态青春气质的典型范例，也是湖南广电打造的“文化+科技”融合的国际传播新样本，更是湖南广电时代价值连接力与青春价值引领力的重要展现。节目为市场上的音综打开了新高度，树立了新标杆，对内助力湖南卫视进一步提升综艺市场的影响力，对外也为综艺市场纵深挖掘用户情绪、深层探索文化价值提供了新的方向。

CMMR

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