脱口秀终于回来了，还是那个味道吗？

■ 脱口秀的GAP年，终于随着两档新节目的上线，宣布告一段落。腾讯、爱奇艺的综艺对垒，背后是笑果文化在“震荡”下，老将、导演主创的出走转投与拆分重组。而脱口秀线下未因“意外”事件中断，行业人才输送、演出频次依旧稳定。某种程度上，笑果文化不再一家独大，或许催动了脱口秀的整体繁荣。

编辑 | 李不清

来源 | 财经天下

“停更”了两年，脱口秀综艺终于在这个秋天回归了。

8月底，现象级喜剧综艺《脱口秀大会》以“分拆”两家的形式宣布“复活”：爱奇艺和腾讯视频先后推出了脱口秀竞技类节目《喜剧之王单口季》（下称《单口季》）和《脱口秀和Ta的朋友们》（下称《脱友》），隔空对垒。 “就像是从南极来到北极，环境没有任何变化，只是周围没有一个我的企鹅朋友。”《单口季》中，庞博开场调侃道。 眼尖的观众发现，曾经《脱口秀大会》的“老将”们，也被分拆成了两队。 在爱奇艺的阵营，庞博、杨笠、王建国、周奇墨以“大魔王”的身份成为“带队人”，郭麒麟、吴镇宇、徐峥、杨天真担任嘉宾——其中，杨天真和徐峥都曾担任过《脱口秀大会》的领笑员。 “鹅厂”的《脱友》依然由张绍刚主持，大张伟、张雨绮、鲁豫和窦文涛担任领笑员，大张伟、张雨绮也都曾是《脱口秀大会》的常客。 更会“端水”的还有秉持“大局观”的罗永浩。他曾在2020年担任《脱口秀大会第三季》领笑员，并在该季上演了一段“真还传”脱口秀处女秀，后成为网络经典梗。这一次，他也同时加入了《单口季》与《脱友》两档节目。 不过对于熟悉脱口秀渊源的观众来说，这两档节目实则是2023年5月“House事件”后，脱口秀行业的一次分拆重组，以及演员们对前途的各自选择。 其中，笑果的演员们多留在了《脱友》的“鹅厂南极”老家，而单立人出身和在过去一年里从笑果“出走”的演员们，则多现身于爱奇艺的《单口季》。 ■ 图源/小红书 过去一年时间里，庞博、杨笠、王建国、王勉都先后离开了笑果。 2020年，李雪琴参加《脱3》后名气加速爆发，综艺接单不断。去年，庞博在笑果“爆雷”后，转投到了李雪琴名下公司上海七吟创意策划工作室。借势李雪琴的资源，庞博录制了两期《你好星期六》，并与李雪琴一同参加了爱奇艺综艺《十天之后，回到现实》。 而已经有过从单立人“跳槽”经验的杨笠，也未“死守”笑果，转而运用人设，做起了直播带货。2023年底，杨笠签约北京独栋文化传播有限公司，法人姜思达。在《单口季》中杨笠坐镇“大魔王”，并担任了节目总编剧。她也不惜用自己的经历调侃：“想升职，还得跳槽。” 近期，在与笑果合约到期后，王勉也转签了泰洋川禾，公司股东是在《哈哈哈哈哈》综艺中曾与王勉有过交集的陈赫。 有知情人士透露，虽然徐志胜目前合约仍在笑果，但已约等于“自由身”。过去一年，徐志胜在多档综艺中“刷脸”，时常作为嘉宾参与直播，甚至还客串了《庆余年2》中的角色。 至于笑果和脱口秀行业曾经的“灵魂人物”李诞，则已逐渐淡出了圈。据相关人士透露，李诞在“House事件”中承担了一些连带责任。他在最近的直播中，连连撇清自己与脱口秀的关系，表示“已经完全不想干这个事了”。 ■ 8月22日，徐志胜、呼兰做客“诞总小卖部”。图源/小红书直播截图 暂时与行业“划清界限”的李诞，转而以“电子男闺蜜”形象现身小红书，直播读信，为广大女性网友解决情感问题，专心经营起了“诞总小卖部”。 目前，李诞的小红书账号有近150万粉丝。其主页显示，账号所属MCN机构为壹枝花，背后老板正是打造出了董洁直播间的杨天真。 事实证明，李诞的口才与人设仍是业内断崖式领先的稀缺资源。不同于声嘶力竭的“吆喝式带货”，李诞将一张床铺搬进直播间，被戏称为“躺赚”。边吃零食边读来信，见缝插针带货，李诞竟快速登顶了“小红书买手榜”第一名，并常年霸榜。 与演员一同变换阵营的，还有曾经《脱口秀大会》的综艺创作团队。 点开《单口季》片尾名单可以发现，总制片人谭晓虹、总导演杨晓雨、执行制片人沈思佳，都曾是《脱口秀大会》的核心主创。 据娱乐资本论报道，“House事件”后，笑果中层的核心导演组离职了近80%，其中便包含谭晓虹。一部分核心导演跟着她跳槽到了爱奇艺，单独成立了“小意思”工作室，首档节目便是《单口季》。 不过，由于选手和主创团队高度“骑脸”，也不免让观众感觉，《单口季》和《脱友》从赛制和观感都与曾经的《脱口秀大会》颇多相似。

目前，《单口季》和《脱友》首期节目均已上线。值得注意的是，最“炸场”的已不再是根植于笑果或从笑果“出走”的老将，被全网刷屏的反而是“线下之王”付航。

在《单口季》第一期，付航首轮便挑战代表“名门正派”的周奇墨，他用一段“癫狂”到极致的表演，得到了无可争议的气氛组满票，拿下了全场第一。 虽然付航是综艺节目的新面孔，但对于线下观众来说，他如今已是一票难求的脱口秀顶流。 在短视频平台，付航已积累了千万粉丝，而他曾经做过保安、服务员、前台、导游的经历，也是人们最喜欢看到的、靠脱口秀改变了生活的普通人励志故事。 付航从北京脱口秀俱乐部做起，四处串场，参加拼盘演出。2024年，由于短视频点击率飙升，付航的专场头牌已一票难求，座位不按价格区分，想坐头排需要提前数小时来现场排队，甚至衍生出了代排服务。 而在本次两档脱口秀节目中，涌现出了不少像付航这样的新人选手。他们或是独立演员，或来自全国各地的小厂牌。 如今，坐在观众席里的也已不再是单立人老板和李诞，而是跟着选手们“两头跑”、各大脱口秀俱乐部的老板们。北京的喜番喜剧，杭州的会说笑喜剧等厂牌皆出现在了两档节目的宣传中。 在其背后，脱口秀虽然在综艺层面“黯淡”了两年，但线下却仍在繁荣发展。而笑果一家独大的局面，也已一去不返。 “有些行业就应该只有一家”，笑果CEO贺晓曦曾在接受媒体访问时豪言。他表示，笑果的定位是希望成为脱口秀界的第一选择，“甚至是唯一选择。” 《人物》也曾在报道中提及，演员们上《脱口秀大会》的前提，是要和笑果签艺人约，这份合约的期限通常是10年，第一年的商务分成只有10%。“但它依然是极具诱惑的，只有佼佼者才能够得到机会。” 笑果一度如愿完成了贺晓曦所期待的“垄断”。“中国干脱口秀的人加起来坐不满一辆巴士，万一出车祸，中国脱口秀就完了”，成为一个行业悲凉的笑话。 而当头部资源有限，上升渠道单一——特别是当这出现在文化产业时，行业很快便转向了创新的乏力。 事实上，在“House事件”表面上重锤了脱口秀行业之前，笑果的疲态就已露出迹象。 2022年上线的《脱口秀大会第五季》开播后，曾创造了该系列史上最低评分5.0分（现已涨至6.1分）。观众们的怒气和不满，一度攻陷了脱口秀官微和演员们的评论区。 “不食人间烟火”的领笑员、莫名晋级的B站UP主、翻来覆去嚼烂了的离婚梗，还有疑似为了流量效果而“控灯”的李诞，都让老观众们倍感失望。 这个阶段，从规模到野心，笑果都逐渐“膨胀”起来。《脱5》的舞台上，程璐、呼兰直接开麦，吐槽笑果招了一批从大厂“毕业”的高管，互联网黑话取代了喜剧思维。“不好笑了”也成了大批观众对节目失望的最直接原因。 2023年，“House事件”或直接导致了《脱6》的夭折。但在线上综艺节目静默的时间里，线下生态反而因成熟演员们的专场数越开越多，而渐趋活跃。 据腾讯视频与笑果文化推出的《脱口秀营销白皮书》显示，2009年中国内地最早的脱口秀俱乐部“外卖俱乐部”成立，直到2016年全国脱口秀行业从业人员都不足100人。而在2021年，脱口秀演员达到了10000人，俱乐部跃升为179家（截至2022年5月）。 娱乐资本论统计，虽然去年5月行业受到震荡，但全国大大小小仍有142家脱口秀俱乐部。受影响最大的，其实是分属在各个城市不够知名的俱乐部。 这次脱口秀节目的回归，也有不少眼尖的观众发现，很多段子是演员们线下专场里打磨过的老梗。 而震荡也让行业部分“出清”。在今年的节目中，腰部脱口秀厂牌的演员占据了很大部分比例，例如长沙脱口秀厂牌“笑嘛喜剧”的哈哈曹作为黑马，在《脱友》得到188票的高票。而《单口季》也有不少来自“猫头鹰喜剧”“喜番喜剧”等厂牌的演员。 除了线下表演，擅长语言输出的脱口秀演员们也在播客赛道“卷”起来了，目前已有超过140档脱口秀相关播客。其中，头部播客节目《谐星聊天会》在2023年已实现了预计营收300万元的成绩。 而“教主”刘旸、编剧六兽的《无聊斋》、“脱口秀太后”思文的《思文，败类》等，都入选过小宇宙热门播客。在《脱口秀大会》中被淘汰的演员们，也在不遗余力地宣传自己的小阵地，比如被鲁豫特别“点名”的豆豆个人播客《Funtastalk》，双胞胎姐妹颜怡、颜悦的女性向播客《小fool人》等。 因此，在《单口季》和《脱友》播出后，不少观众在社交平台上甚感宽慰：“拆分了也好，何尝不是一种风险分担。”

脱口秀节目得以回归，除了从业者基本盘仍然稳固外，“金主”们的支持，也构成了节目开播的基础。

特别是考虑到今年综艺品牌赞助整体的黯淡行情——据统计，除了头部几档综艺，在Q1上新的51部季播综艺中，有超过半数几乎是零赞助开播，获得5个以上品牌的赞助的节目只有7部。相比之下，更适合做品牌“融梗”植入、短视频传播的脱口秀综艺，已成为了稀缺品的存在。 从赞助商来看，《单口季》和《脱友》均收揽了不错的品牌赞助数量。 其中，《脱友》除了冠名商海天蚝油，还有联合赞助商老村长酒、首席特约赞助商趣多多，以及茄皇牛肉面、脉动、皇家美素佳儿，合计6家品牌合作。 《单口季》在数量上稍逊一筹，除了冠名商京都念慈菴，也有联合赞助统一绿茶、首席特约赞助商“爱他美卓傲3”以及在两档节目中同时出现的老村长酒，合计4家合作商。 2022年，虽然口碑下滑，但《脱5》赞助品牌依然多达10个，并涵盖了乳品、食品、汽车等多个赛道。今年这一数量，虽不及脱口秀综艺的巅峰时期，但比之今年其他综艺节目，已是不错的斩获。 不少品牌，对于《脱口秀大会》等喜综更是情有独钟。例如，赞助了《单口季》的京都念慈菴，曾经多次赞助了《吐槽大会》和《脱口秀大会》，是喜剧综艺的常客“金主”。而赞助《脱友》的最大“豪客”海天蚝油，也有悠久的喜综赞助历史。 自从马东在《奇葩说》上将花式念广、自然融梗的玩法“开宗立派”后，在插科打诨之间，将品牌广告不经意抛出，甚至打造为传播爆款，便成了喜剧综艺的一门“自我修养”。 2016年7月，横空出世的《吐槽大会》爆火，捧红了李诞，全网17亿的播放，也给赞助商京都念慈菴带来了巨大收益，订单暴涨。 彼时，由李诞念出的“想要做知名的主持人，就多喝京都念慈菴，未必管用，但一定能赚到钱”，直接调侃了品牌商的“金主”属性，却一时成为传播范本。 在此之后，不少品牌看到了喜综的品牌传播潜力。《吐槽大会》第一季赞助商仅有2个，到第二季已涨至6个。《脱口秀大会第三季》时赞助商只有5个，到第五季时，赞助商已达10个。 其中，海天味业、伊利、京都念慈菴等都是最为坚定的常客。 海天味业连续赞助了《吐槽大会》第三季、第四季、第五季，《怎么办！脱口秀专场》以及《脱口秀大会》第五季。并专门为此在市场上推出了同情“社畜”的“挤挤瓶”系列，留下了“生活中会遇到很多挤，挤一挤所有问题都解决了”的传播范本。 而伊利则用金典系列产品冠名了《脱口秀大会》第四季、第五季以及《脱口秀跨年2021》，用舒化系列赞助了《吐槽大会》第五季和《怎么办！脱口秀专场》。谢娜为此曾在《脱口秀大会》第四季里自嘲，老被指说话没营养，“金典纯牛奶亲和舒适好营养”。 今年在《单口季》上，串讲人蒋龙开局也拿品牌玩梗，说自己“喝了京都念慈菴，说话都变得中听了”。 或因语言类节目更容易为品牌提供增益价值，今年各家都在喜剧赛道上储备弹药。 腾讯视频特意打出了“喜综联盟”概念，仅上半年就推出了两档轻量喜剧节目试水——《非常敢想队》和由蓝河冠名的《轻轻松松喜剧节》。后者有呼兰、徐志胜、毛豆等脱口秀选手出演，还夹杂了Sketch（素描喜剧）、漫才等模式。 暑期档里，相比于热闹的剧集市场，综艺市场更显得爆款欠奉。2024年上半年，基本是靠“综N代”扛起了大旗。整个行业，都在迫切希望脱口秀节目能助力综艺市场回暖。而从目前来看，在品牌合作层面，脱口秀综艺已重新证明了其行业吸引力。

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