另眼看服装 | 星期六批量制造带货主播 比音勒芬打响二季度增收战

6月，受疫情冲击的国内服装行业迎来缓慢复苏期，线上线下销售逐渐步入正轨。而国外服装市场仍处于疫情影响之下，自救自保成为大小品牌的关键词。在过去的一周里，服装界发生了哪些大事?中服网带您一览上周服装行业大事件。

国内事件：6月1日至6月5日

尝到网红经济甜头鞋企星期六要批量制造“李佳琦”

尝到“网红经济”甜头后，鞋企星期六不断加大对互联网业务的投入。5月29日，星期六公布了子公司遥望网络目前的业务情况，并表示要批量化生产带货主播。目前，直播电商行业已呈现井喷式发展，星期六又有何底气进军网红直播领域呢?

公告中星期六表示，子公司遥望网络正在快速发展中，公司队伍新增200多人。目前，遥望网络主要运营三块业务，互联网广告投放、基于微信的社交营销以及社交电商服务业务。其中，社交电商服务业务将以签约和孵化达人或合作孵化达人的形式进行。

中服说：当下直播电商行业迎来高速发展时期，李佳琦、薇娅这样的头部主播稳扎稳打，不断创下新的销售记录;行业大佬如罗永浩、明星主播如陈赫、刘涛都纷纷参与到直播卖货中来，在小屏幕前展示自己的影响力。星期六通过遥望网络来批量化生产网红主播，无疑是希望在直播热潮中以量取胜。据了解，目前遥望网络通过自主孵化和签约两种形式已有约100个红人和达人，做好网红经济或许能让星期六品牌赢得先机。

阿迪达斯31元T恤+343亿存货的背后哪些品牌在瑟瑟发抖?

阿迪达斯又打折了。

31-44块钱可以到手的T恤，251元买一双鞋子，很多人恐怕很难想像这样的价格会出现在阿迪达斯天猫旗舰店。但对于经常关注其动态的人来说，这在今年算不上特别稀奇，从3.8妇女节、特卖节、亲子节、五一假期到眼下的“618”，阿迪达斯过去3个月在线上连续推出了多场优惠活动，“全场3折起”和“不止5折”的口号搭配各种满减券，不断刺激着人们的购物欲望。

罕见的折扣背后，或许是2008年后运动品牌的又一轮库存危机。

中服说：疫情的突然来袭对于鞋服品牌来说是一次重创，往年大热的新春购物季偃旗息鼓，品牌们的春季存货却仍然堆在仓库，并从待发售状态转化为积压库存。疫情期间，阿迪达斯公布了2020年第一季度业绩，库存增加至43.34亿欧元，数值令人吃惊。但好在，当下电商和奥特莱斯这样的去库存渠道较为健全，线上销售模式也日益成熟，品牌在积极回收库存进行打折销售，以减少对品牌形象的影响，让损失降得更低。

“BM女孩”席卷都市丽人谁在助推“甜辣瘦”?

一夜之间，大江南北，出现了一批身着小碎花、格子裙、搭配超短露腰上衣的女孩。她们有个统一的名字——“BM女孩”。在都市丽人的社交春典中，“BM女孩”往往与好身材、甜辣瘦挂钩。

淘宝、抖音、小红书，乃至微博、B站，各路网红、大V、Up主不厌其烦地产出“BM女孩”相关搭配。时尚媒体更不用说，“BM女孩”与野餐热潮相结合，女孩们身上的格子裙与野餐装备中最经典的格子餐布混搭，撞出了一种3D消消乐的感觉。就连古风仙女李子柒，最新一期视频中都穿上了小碎花上衣。

中服说：随着BM风大热，0码女孩的概念再次被人提起，主打小码、露腰的BM只卖S码服装，对于女性的身材要求并不友好，但仍有无数女孩毅然奔Brandy

Melville官网，将那些存货极少的新品收入囊中。对于“BM女孩”来说，诱人的不仅仅是那些小碎花元素，而是BM版型背后代表的“甜辣瘦”身材的优越感。

以明星直播赋能数字化管理，比音勒芬打响二季度增收战

5月30日晚上8点，比音勒芬邀请品牌代言人杨烁，开展了一场主题名为“烁给你听”的线上直播活动，吸引了约15w粉丝观看。这场直播中，杨烁向观众分享了身材管理和着装选择等知识，并亲自试穿、测评比音勒芬产品，更为观众送出多个大福利。整个直播活动显得较为综艺化，与观众有实时的互动感，亲近而不失格调，活动过后，备受比音勒芬新老客户好评。

值得注意的是，此次比音勒芬直播活动确切的来说，是由VIP客户为主的裂变观众群，整个直播流程更倾向于售后返利，而不是直接带货导向。

中服说：受疫情影响，今年一季度多数服企销售收入大幅下滑，净利的下降比例更是超出预料。但是比音勒芬通过数字化营销管理，成功联动线上线下，较好地实现流量变现，将损失约束在一定范围内，并通过直播活动丰富和拓展了服务体系，拉近了品牌与用户的距离。这一系列举措增强了用户的复购愿望，也促进了比音勒芬二季度业绩复苏。

此次品牌代言人直播，对比音勒芬数字化营销管理具有赋能价值不言而喻，既在私域流量进行了返利回馈，又导入了公域流量的海量观众，拉近品牌与用户的距离，拓宽服装服务的概念，有助于比音勒芬公司扩大市场影响力，增强用户复购愿望，增进用户的忠诚度。

国际事件：6月1日至6月5日

NBA被房东起诉拖欠125万租金费用

疫情影响导致篮球比赛停摆，NBA近几月与篮球相关的收入直逼最低点。近日雅虎体育报道称，纽约第五大道上NBA官方店所在大厦业主起诉了NBA旗下的NBA

Media

Ventures拖欠租金。根据业主起诉的信息来看，NBA方面已经拖欠了3月和4月的房租，共计62.5万美元，业主表示要求NBA赔偿包括租金和其他费用在内的125万美元，并支付2万元美元的诉讼费用。

中服说：受疫情影响，国内外商家都迎来了或长或短的营业空窗期，在无法开业的时间里，房租成为商家面临的一大负担，能否减免租金也成为他们热点话题。但据了解，美国的疫情纾困计划并没有直接给出租金问题的解决办法，而美联储的一些举措或许会给予商户缓交余地。面对业主的控诉，NBA商店正在尝试解决这一问题，但高额租金对于近期收入降低的品牌来说仍是一笔巨大的支出。

LVMH会与Tiffany重新谈判收购价格吗?官方回应来了!

据消息人士透露，法国奢侈品巨头LVMH集团正在考虑重新与美国奢侈品珠宝商Tiffany&

Co(蒂芙尼)就收购一事进行谈判，降低原定的收购价格。

去年11月，LVMH集团与Tiffany宣布达成最终协议，LVMH集团将以162亿美元的全现金价格正式收购

Tiffany，合每股135美元。这成为LVMH集团迄今为止规模***的一笔收购交易，也是全球珠宝行业有史以来***的一笔收购案。

中服说：预计于今年年中完成的LVMH与Tiffany的收购进程被新冠病毒疫情的爆发所中断，在此期间Tiffany

股价受疫情影响下跌，门店也大规模关闭。LVMH如果从公开市场购买Tiffany的股票，将比原定费用节省巨额资金，但据知情人士表示，

LVMH集团或许不会降低对Tiffany&Co(蒂芙尼)的原定收购价格。

美国示威游行升级LV、Gucci等多店被洗劫

美国正陷入混乱之中。5月底，因为黑人弗洛伊德被警察肖恩暴力执法而窒息身亡事件，美国各州各市爆发了示威游行。事件发酵至今，游行开始变味。据报道，游行示威者不仅点燃警察总部、破坏银行，还洗劫了高档商店。

游行者闯入商场，洗劫了LV、iPhone、耐克、Gucci、AlexanderMcQueen、Marc

Jacobs及Nordstrom等许多奢侈品牌零售门店，就连优衣库、H&M门店也未能幸免。这些品牌尚未公布损失数据，但可以预料损失不低。

中服说：非裔美国人George

Floyd遭到暴力对待导致死亡事件在美国掀起轩然大波，各州各市因此爆发了示威游行。在暴乱中，商场、零售门店被游行者洗劫，一些店铺几乎被抢空，各个品牌损失惨重。为了避免损失，一些商家利用钢筋结构保护店铺，还有一些商铺清空货架以求自保。开云集团、Supreme品牌等众多企业也以捐款方式为黑人群体提供援助，以行动声援正义。

Off-White退出9月时装周发布活动启动新的时装日程安排

Off-White决定跳过今年9月的时装发布活动，并于明年2月在商店内推出2021年春季系列。据《女装日报》(WWD)***消息，在NewGuards

Group的支持下，Off-White决定跳过今年9月的时装发布活动，并于明年2月在商店内推出2021年春季系列。

NewGuardsGroup首席执行官Andrea

Grilli透露，该品牌将启用新的时装日程安排，与季节保持更同步的发布活动，其认为此举能更专注于消费者的需求，并为品牌保留足够的创意空间。

中服说：疫情对时尚行业的日程发布产生了极大影响，下半年各大品牌的时装周活动都有一定程度的变化，或延期或取消。设计师们在这段时间也开始思考，传统时装周的举办频率是否需要改变。目前Gucci

已明确宣布将一年四次的传统时装周日程改为一年举办两次时装秀;YSL、Armani等也宣布退出今年9月的巴黎时装周并自行举办时装秀。

网站编辑：陈卓