运动鞋服奢品化正在兴起，夏季天猫奢品运动类商品成交增长55%

史上最奢华的巴黎奥运会，LV的火炬箱、Berluti的法国队制服、CHAUMET尚美巴黎的奖牌……奢侈品牌的奥运参与度空前，也悄然掀起了一股运动的奢华风潮。

记者注意到，奢侈品牌们也有意识的向运动品类进发：LOEWE罗意威与On昂跑合作，The North Face和Gucci联名，Miu Miu和New Balance的联名等等现象表明，运动户外和时尚的界限逐渐模糊，运动户外市场正走向都市化、奢华化。

不同于专业的运动，奢侈品牌在华户外赛道上不仅要兼顾专业性能，还要打造高品质、高舒适，具备时尚属性的产品。

值得注意的是，从7月奥运开幕以来，各大奢侈品牌在天猫上新的运动户外类新品不断，也来迎来了成交猛增。 Gucci古驰、Versace范思哲、Jimmy Choo、Ralph Lauren拉夫劳伦等多家品牌在天猫首发了超800款运动系列新品。7月至今，天猫奢品运动类商品成交同比增长55%。

Gucci在天猫首发了Polo衫网球裙，经典Polo领搭配标志性红绿花纹，是运动时髦精必备；网球“大满贯”官方指定服装品牌Ralph Lauren拉夫劳伦首发了多款网球公开赛同款，POLO衫、赛事T恤、球童短裤等等，上架即热卖。

以高跟鞋知名的品牌Jimmy Choo也玩起了跨界。Jimmy Choo和美国品牌Malbon跨界联名首发高尔夫运动鞋，鞋底是纹理高尔夫鞋钉，适合在高尔夫场地穿着；意大利品牌Versace带来了篮球、瑜伽垫等多款奢华户外装备，都是品牌标志性的华丽运动风。

知名品牌Prada向来“热爱中国体育生”，品牌运动基因满满。最近，在Prada天猫旗舰店内，乒乓球拍、网球拍、瑜伽垫等多款运动装备引发围观。乒乓球拍套装红黑配色十分吸睛，“颜值即正义”。有网友隔空喊话：“用上这幅球拍，能打得过穿Prada的马龙吗？”

8月以来，奥运热带动了天猫上大牌运动商品成交的不断增长，也带来了全民对奢侈品牌的关注热潮。奥运期间，LVMH旗下为奥运设计奖牌的CHAUMET尚美巴黎在手机淘宝搜索量持续猛增；开幕式当天同属LVMH旗下的Berluti，由于担任法国代表队开幕式礼服的设计和制造商而备受关注。

天猫作为品牌尖货首发阵地，一直是年轻人追求潮流运动和最新生活方式的首选。“运动爱好者们多数是时尚敏感人群，他们享受运动，也热衷在社交平台分享潮流生活方式。而奢侈品牌正是看中了这一趋势，在天猫上新各种运动装备，大牌的出镜率非常高。”天猫奢品相关负责人介绍。