因为一双跑鞋我们飞去了纽约
发布时间：2024-09-26 03:34 浏览量：19
9月20日的浦东嘉里城，伴随着Brooks布鲁克斯中国首家线下旗舰店的开业以及Glycerin Max超能快闪空间的登场，Glycerin Max 超级甘油，正式出现在国内跑者的眼前。关于这款跑鞋的定位介绍、科技配置，相信在这几日，不少跑友已经被刷屏。
那么本期，我们暂不聚焦具体的产品体验，而是谈谈在Glycerin Max超级甘油发售前，98跑受邀前往纽约新品发布会的见闻——关于Glycerin Max超级甘油这款跑鞋的鞋前幕后、关于Brooks对于跑步市场的理解和思考以及未来Brooks在中国市场的展望。
Brooks为什么要打造Glycerin Max超级甘油呢？简单地用Brooks希望带来一双所有跑者都顿感舒适的鞋款来回答显然太单一，至少与Brooks鞋类高级副总裁卡森-卡普拉拉（Carson Caprara）沟通交流后，98跑认为没这么简单，至少有三个切实的原因促成了这点。
首先，自然是Brooks收到了来自市场的需求，被期望打造这样一款产品。这并不意外，Brooks品牌持续与消费者之间沟通交流，倾听消费者是很正常的操作。
当消费者的“识货”水平不断提升，越来越关注产品性能时，来自老粉的“关爱”就更容易让品牌去思考是否需要如此。
其次，Brooks的科技能够匹配这一需求。经历这几日的科普刷屏，跑友们应该都对DNA Tuned有所了解。简而言之，两种分子的不同发泡带来软和弹的两种脚感，Brooks通过在中底区域的针对性分布，在保证鞋子具备出色缓冲的同时不失出色的回弹。解决了以往缓震跑鞋偏软适用群体窄的问题，使得可以被各类型的跑者上脚。
事后简单总结当然容易，但泡棉科技的发展并非如此一蹴而就，这得提及2017年开始的超级中底的应用。从开始偏向竞技性的碳板竞速跑鞋中底到后来偏向超级缓冲舒适的日常训练鞋。
下一步怎么应用呢？厚度的堆叠被尝试，但是过分的厚度只会带来塌陷的脚感，并没有实质性的性能提升，于是Brooks开始尝试两者的结合。然后，DNA Tuned被Brooks的BlueLine Lab（蓝线实验室）研发了出来，柔软舒适但兼顾回弹。
说起来，Brooks的BlueLine Lab（蓝线实验室）过去几年还是有很多作品的，包括三年前刷屏的创意鞋款Brooks Aurora-BL以及这几年跑友们熟知的Hyperion系列都是该实验室的作品。
最后，也是98跑认为很核心的催生Glycerin Max超级甘油的一点。去年发布的Ghost Max系列的首年度销量为100万双，Ghost Max的成功让Brooks对Max系列更有信心，再次坚定了Brooks加速和完善Max系列产品的的决心。
当然，在这款新品跑鞋的设计上，亦有很多值得聊的点比如中底的GlideRoll Rocker滚动技术、不同区域的泡棉设计以及厚度安排，因为后续会有深度详细的测评文章，这里就不过多展开。
聊完Glycerin Max超级甘油，98跑就Brooks当前对于跑鞋市场的看法以及未来跑鞋可能的发展演变进行了交流。在这个过程中，Brooks也是爆料不少。
比如DNA Tuned科技将 "不仅仅局限于 Glycerin Max"系列，2024 年至 2025 年Glycerin 系列将会有令人兴奋的新更新。 另外Adrenaline GTS系列也会有大动作。
提问环节，98跑关心的问题有：
如何看待如今的超轻量化碳板竞速跑鞋，Brooks未来会推出这类产品吗？还是说当下碳板竞速跑鞋的重量已经足够合理，没必要追求夸张的轻量化？
就这个问题，卡森并没有明确表示哪种是对。而是谈及了轻量化的好处，在不以牺牲性能为基础的前提下，轻量化首先意味着上脚的舒适性。
最简单的，上脚100g的鞋款和300g的鞋款感受完全不同。其次意味着品牌可以在鞋款上尝试更多，有60g的空间去操作和有20g的空间去操作是完全不同的。
然后他提及了当下Brooks的产品，有很多是可以在当下的基础上做得更轻的，比如取消掉加宽的中底设计再比如换成更轻薄透气的鞋面，但是这些一定程度上都会对鞋款的性能产生影响，所以他们并没有选择如此操作。如果未来有合适的替代方案，轻量化自然是好的选择。
另一个98跑关心的问题是Brooks认为哪项科技有望引爆下一次技术革命？Brooks当下在跑鞋科技创新上关注的点是？
卡森表示，大家都想知道如何去做。他用“Slow and Fast”来表明了Brooks的态度，Slow意为稳固当前Brooks已经拥有的优势，Fast则用来形容在各个方向的探索和尝新，“大胆假设 小心求证”用来形容Brooks在对待创新的态度也很切贴。
至于他本人而言，当前在思考有关跑鞋的创新话题时，常会想的是“鞋子如何更好的主动适应跑者”，以及“在超级中底之外我们还能做哪些更新”。
具体的细分领域，外底橡胶和中底泡棉当前的大变革尚不可见，鞋面是其关注的重点。Brooks当下也在积极寻求更加舒适的鞋面创新，如有没有一种材料，用其打造的鞋面在上脚后如皮肤般贴合舒适。
过去几年，中国马拉松大步发展，对应的，运动品牌的市场格局也发生了很大变化。早年间，中国跑步市场的发展刚刚起步，国际品牌在产品力上还具备明显优势。
而如今，内卷的中国品牌们在碳板竞速跑鞋的发展上与国际品牌分庭抗礼，在日常训练鞋也开始了快速更新迭代，一步步缩小着与国际品牌的差距。
这几年，中国跑步市场从蓝海变成了红海。那么，面对如此市场格局，Brooks要怎样才能吸引到被丰富选择包裹的跑步爱好者呢？这是我们给到的问题。
Brooks回答的核心落在了“好的产品”，讲一个美丽的故事或许能一时吸引人，消费者或许也会因为营销宣传或者明星效应选择一款产品，但聚集到功能性的跑鞋，好的产品是最终决定跑者是否会购买它的因素。它跑起来更平稳、保护性更足、耐久度也足够出色，舒适度恰到好处。
Brooks的高级副总裁兼首席营销官梅拉妮-艾伦（Melanie Allen）表示Brooks100%专注在跑步这件事上，相比其他品牌多线布局，All In跑步领域的Brooks对市场更敏锐，更能倾听到消费者的需求以及打造他们需要的产品。
同样因为专注于此，相较其他品牌Brooks有更多精力去打磨产品。比如Glycerin Max 超级甘油从两年前就开始筹备，作为鞋类高级副总裁卡森-卡普拉拉穿着它的测试款都跑了一年多的时间。
100%的全情投入、高质量的品控和要求、深入倾听市场需求以及长期主义，构建成Brooks的核心竞争力。
当然这些偏企业文化和价值观的输出可能看上去有些宏大，那么聚焦到实操领域呢？产品力效应辅以运动员明星效应叠加线上线下营销宣传来共同推动。
产品力需要实际的体验，因此Brooks在浦东嘉里城开出了中国首店，在我们的采访中梅拉妮-艾伦还特别提到了中国消费者对于线下专卖店的需求。
在美国，消费者习惯在跑步多品店内采购装备，但在中国，因为购物的便捷，消费者更喜欢商场里的品牌专卖店。上海之外，Brooks也正在考虑到北京、广州等地再开新店。
线上线下的营销宣传方面，Brooks在今年推出了全新的跑步宣言「Let’s Run There 一起跑下去」，线下也有汉森马拉松训练营的活动开展，Brooks期待未来与更多运动员和不同类型的跑者合作。
当然，就很多跑友关心的问题，Brooks如何更好适配中国跑者。我们也有问到，比如可能中美跑者对于鞋款的外观设计和楦型有着不同要求，更希望推出一些契合中国市场审美的产品。
卡森-卡普拉拉的回答很真诚，他表示Brooks进入中国市场的时间还不久，虽然本身有一些好的系列和产品，但是对于中国市场还有许多需要学习了解和适应的地方。未来希望做的是能在亚洲组建相应的团队，帮助进行更符合当地需求的设计。
以上，基本构成本次98跑美国行的重点，最后，说一些98跑思考。
作为一个跑步行业垂类媒体，日常会与各大品牌打交道，因为身处行业，所以更清楚当下中国市场的竞争之剧。红海时的入局究竟是好是坏呢？
“一步快步步快”的说法大家都听过，但“敢为天下后 后中争先”的故事也不再少数。后者在国内不乏成功的践行者，其中最有名的一位，与拥有Brooks这家企业的伯克希尔的掌门人，亦有故事。
志同道合的人会喜欢同一片风景。