各大平台618战报汇总：京东淘天拼多多表现抢眼

紫金财经6月19日消息 截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。

京东618期间，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。百亿补贴持续为消费者提供了丰富的低价大牌选择，在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%。

6月17日晚，京东联合湖南卫视打造“京东618开心夜”晚会，拉满618仪式感的同时，更为用户准备了房产、汽车、名表等超千万份一分钱实物好礼，活动期间，用户在京东的互动量超397亿。

今年京东618，服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%，丰富的供给与价格优势，拉动品牌、品类快速增长。UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比增长超100%，修丽可、可复美等超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%。品类方面，防晒衣品类成交额同比增长120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类同比增长超100%；珠宝、奢品等购买依然强劲，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超100%；DIOR迪奥、MONCLER等品牌同比增长超240%，COACH同比增长超100%；得力、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超5倍，而以旧换新服务拉动眼镜品类同比增长300%。

6月19日中午，淘天公布618购物节战报，截至6月18日24点，天猫平台共有365个品牌成交额突破1亿元，超过3.6万个品牌成交额实现翻倍增长。88VIP会员新增人数同比增长65%，会员规模达到历史最高水平。

在破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”，天猫成为全球品牌成交额增长的最强主阵地。

此次618购物节，天猫在美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业的成交额增速和规模均位列全网第一。这一成绩的取得，得益于天猫平台强大的品牌吸引力和消费者基础，以及不断创新的营销策略和优化的购物体验。天猫618的成功，不仅为品牌商家带来了可观的销售额，也为消费者带来了丰富的商品选择和优惠。这一成绩的取得，进一步巩固了天猫在电商领域的领先地位，展现了其强大的市场竞争力和影响力。

本次618大促，抖音通过智能识别大促流量，保障用户支付体验：相比货架场景，直播场景的瞬时流量更为集中，大促期间的直播间尤甚。

今年618期间，抖音支付在前几年的数据积累上，基于自身的流量预测模型，在支付能力上做了较大的升级，将直播间可支持的每秒同时下单的用户数提升了5倍，来保证用户在大促购物过程中顺畅的支付体验。

第三方平台数据显示，抖音电商618大促期间，国货美妆产品销量同比增长53%。贾乃亮等抖音美妆头部达人也纷纷带货国货美妆产品，产生了多场成交额超千万元的国货美妆直播。

截至6月3日，抖音电商美妆行业销量增幅TOP20品牌中，国货美妆品牌占据12席，且GMV均实现同比大幅上涨。其中，迪仕艾普GMV同比增幅近400%，可复美增幅超350%，方里增幅超270%。

快手电商消电家居行业618再创佳绩。官方数据显示（5月20日-6月18日），消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超83%、品牌分销GMV同比增长超53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。防暑降温类家电在618期间增速明显，其中风扇类目GMV同比增长44%，家电套装类目GMV同比 62%、脱毛仪类目GMV同比增长24倍。手机行业表现亮眼，手机类目GMV同比增长超129%。苹果、荣耀、芝华仕等品牌表现突出。

6月18日，多品类零售公司拼多多（PDD）成交额为10.54亿美元，在当日美股中排第46名，成交额较昨日增加28.55%，当日成交量为728.76万。

唯品会数据显示，随着骑行、citywalk等成为最流行的城市运动，运动户外穿搭也在618大促中表现突出，唯品会上，骑行服销量同比增长54%，足球鞋、羽毛球鞋销量均同比增长40%以上，冲锋衣销量同比增长35%。防晒衣、跑步鞋销量同比增长30%左右。此外，儿童足球鞋、儿童跑步鞋销量同比增长60%以上。

因618大促恰逢毕业季，新中式服饰成为了年轻人拍摄毕业照的热门选择，小红书上相关话题浏览量达到几千万，许多毕业生选择购买簪花、云肩等单品搭配学士服，留下有意义的毕业影像。

唯品会618数据显示，95后购买的新中式服饰数量同比增长3倍，汉服、马面裙、簪花、旗袍等产品的订单量增长也相当可观。唯品会根据平台用户的喜好，与西遇WESTLINK定制的新中式连衣裙，在618期间成为备受消费者青睐的国潮服饰。此外，年轻父母也更青睐为孩子购买新中式服饰，婴幼童旗袍销量同比增长114%。