磁力引擎：2024运动数据报告

核心观点

2024年，快手运动数据显示，体育赛事不仅激发了全民的运动热情，更在电商领域掀起了一场消费热潮。

快手平台的数据显示，在2020年1月至2024年3月期间，运动相关视频内容播放量呈波动增长趋势，尤其在重大体育赛事期间达到高峰。东京奥运会、北京冬奥会和杭州亚运会等赛事周期内，日均观看运动视频的人数显著高于全年均值。同时，大型赛事期间用户对运动内容的搜索量和消费行为均呈现出明显的增长趋势。

体育赛事作为全民关注的焦点，其影响力不仅限于提升运动内容的观看量，更在电商领域显现出强大的带动力。赛事期间，用户对运动相关内容的搜索量激增，表明了他们对运动相关信息的高需求。这种高涨的兴趣转化为消费行为，尤其在服饰鞋靴、珠宝钟表和美妆个护等品类上表现突出。此外，年轻和高线用户在赛事后的消费人数占比提升，反映了这部分用户群体在赛事激发下的消费潜力。

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