专注做20年假鞋之后，“莆田鞋”让耐克阿迪都开始怀疑自己了

提到莆田，很多人第一印象估计就是这个地方是卖假鞋的，要分辨莆田鞋和正品鞋，还真是一个技术活。

不过如以“莆田来了”的招牌开始堂而皇之地出现在三四线城市，不仅如此，这样的鞋子还受到了不少人的青睐……

特别声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉。

故事要从上世纪70年代说起，彼时的莆田，制鞋业已初具雏形，一些自有的鞋厂开始出现，每年也能接到几十万双的订单，但这仅仅是莆田鞋业的萌芽阶段。

真正的转折点出现在改革开放之后，随着台商的涌入，莆田凭借廉价的劳动力和优越的地理位置，成为了众多台资鞋厂的代加工基地。

阿迪、耐克等国际知名品牌也纷纷在此设厂，莆田由此获得了“代加工鞋城”的美誉，源源不断地生产着销往欧美日韩的鞋子。

这段时期，莆田积累了宝贵的制鞋技术和经验，培养了一大批熟练的制鞋工人，为日后“高仿鞋”的兴起埋下了伏笔。

不过这样的情况只持续了一段时间，因为那些人找到了更便宜的生产地方，于是他们就将代工这项业务转移了出去。

虽然产业转移了出去，但是当初那些人还是会技术的，精明的莆田商人敏锐地捕捉到了这一机遇，他们开始利用低成本和娴熟的技术，大规模生产“高仿鞋”。

“高仿”时代的到来，让莆田鞋名声大噪，也饱受争议，因为一般人根本就分不清哪个是正品鞋，哪个是莆田鞋。

有很多的人追求正版，但是正版的鞋子，有的时候，那是真贵，莆田鞋既然以假乱真，那有一些人就想拥有一双了，而且其质量也不错，这种质量上的优势，加上远低于正品的价格，让莆田鞋迅速占领了市场。

可未经授权的大规模生产，严重扰乱了市场秩序，侵犯了品牌商的知识产权，也让莆田鞋背上了“假冒伪劣”的标签。

随着“高仿”带来的负面影响日益显现，莆田市政府开始意识到问题的严重性，有一段时间，当地的政府对这方面进行了严打，有不少的小厂家就此倒闭。

不过大一些厂家的抗打击能力大，留存了下来，他们也开始寻找生存之道，2022年，莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准，这意味着他们转型了。

一些具有前瞻性的莆田制鞋企业，已经开始组建自己的设计团队，研发专利技术，将产品定位于中高端市场，并逐渐走向全球，这些努力，为莆田鞋的未来发展注入了新的活力。

然而转型到哪一方面，确实是一个问题，莆田鞋之所以出名，和他们仿造大牌其实是分不开关系的，就算他们转型，有一些人在听到莆田鞋的时候，第一反应还是莆田鞋是“仿造”的。

不过让莆田鞋没有想到的是，靠假冒打出名头的他们，有一天也会被“模仿”，一些不知名的小厂，打着莆田鞋厂的旗号，生产粗制滥造的低价鞋子，损害了莆田鞋的声誉。

为了扭转这一劣势，也为了将真正的莆田鞋推向市场，莆田自营鞋店应运而生，这些鞋店销售来自莆田工厂的正规产品，质量有保障，价格亲民，款式与国际大牌高度相似，但却拥有自己的品牌标识。

这一举措，可以说是莆田鞋在转型过程中的一次重要尝试，它试图在保留自身价格和质量优势的同时，逐渐摆脱“高仿”的标签，建立起自己的品牌形象。

而莆田鞋也有自己独有的优势，首先是其引以为傲的质量，多年的代工经验和技术积累，让莆田鞋在工艺和材料上都达到了相当高的水准，一些产品甚至在耐穿度等方面超越了正品。

其次是其亲民的价格，相较于动辄上千的大牌鞋，莆田鞋的价格更能被普通消费者接受，尤其是在消费降级的大环境下，更具吸引力。

有很多的消费者购买莆田鞋，更多的是出于实用主义的考量，而非对品牌的认可，这种缺乏品牌认同的现状，制约着莆田鞋的进一步发展。

而单纯依靠模仿，只能获得短暂的利益，无法构建长久的竞争力，莆田鞋必须从模仿走向创新，从低端走向高端，打造具有独特价值的自主品牌。

莆田拥有完整的制鞋产业链和强大的生产能力，这是其转型升级的重要支撑，从原材料采购到生产加工，再到销售渠道，莆田鞋业已经形成了一个庞大的产业集群。

大规模化生产的优势，可以有效降低成本，提高效率，为自主品牌的发展提供有力保障。

在销路上，莆田鞋商也积极拥抱互联网，利用电商平台和直播带货等新兴渠道，扩大品牌影响力，与国际大牌展开竞争。

一些网友在体验过莆田鞋的质量后，纷纷表示：“鞋有这么好的质量，有自己的商标，产地是莆田又怎样？”这也反映出消费者对莆田鞋的期待，也指明了莆田鞋未来发展的方向。

莆田鞋的困境，也折射出中国制造业转型升级过程中面临的共同挑战，中国制造业在技术和生产能力上已经取得了长足的进步，可以生产出高品质的产品，但是由于品牌建设的滞后和消费者对国产品牌的偏见，很多优质国货难以获得应有的市场份额。

消费者应该理性看待品牌价值，支持优质国货，为国产品牌的发展创造良好的市场环境，只有消费者观念的转变，才能真正推动中国制造业的转型升级，让更多像莆田鞋一样的中国品牌走向世界。

参考资料：

【1】金台资讯——《获“中国鞋都”称号 莆田何以实现“逆袭”？》2023.6.10

【2】正解局——《“做高仿”的莆田鞋，开始打假了？》2022.6.23

【3】海报新闻——《连锁鞋店莆田来了打出“我们就是超大牌”口号,椰子鞋仅299…》2024.7.14