新人群、新需求、新机遇，滔搏发布《中国泛年轻人群运动消费白皮书》

近日，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据、消费者调研和行业研究，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》（下称《白皮书》），从运动生活方式观察、运动消费态度演变、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨，深入剖析运动消费领域的新人群、新需求和新机遇，为运动品牌和行业各方提供全面深入的市场洞察和趋势分析。

滔搏深耕中国运动零售市场二十余年，见证了运动消费产业的发展和消费趋势的变迁。作为服务中国最广泛运动消费者的零售运营商，滔搏始终致力于贴近市场、贴近消费者，与品牌合作伙伴一起发现零售创新的更多答案，探索“运动+”的无限可能。通过一手的消费者调研及《白皮书》的分析，滔搏希望进一步探寻运动消费的驱动力，从多元、深层、个性的消费需求出发，促进运动产品、服务和体验的升级，让更多人尽享运动乐趣、体验运动生活。

为保证《白皮书》数据及观点的代表性、权威性和严谨性，滔搏实施了两次针对核心运动消费人群的线上调研，分别为《消费者运动行为与需求偏好调研》《户外生活方式人群需求偏好调研》，总计约12000人次参与。同时，报告中亦引用了滔搏的自有数据，基于滔搏对用户消费行为和产品偏好的观察、覆盖线上线下以及全国300+城市全域渠道的研究、与10余个主流运动品牌长期合作中沉淀的对于消费者需求的洞察。

以下是《白皮书》部分研究观点摘录：

运动消费品类偏好

运动鞋对于年轻人来说，已经不仅仅是运动时的装备，还代表着一种健康自在的生活方式。年轻人热衷于购买运动鞋，调研数据显示，拥有5-10双运动鞋的年轻人占比37.2%；拥有十几双和几十双运动鞋的年轻人占比分别为24.0%、13.5%；20.4%的人十分克制，运动鞋数量在5双以内；1.6%的人拥有百双以上的运动鞋；3.3%的年轻人是狂热的运动鞋爱好者，他们的运动鞋可以覆盖满满一鞋墙，每双运动鞋都代表着他们独特的潮流态度。

不同年龄的人有着不同的运动鞋品类偏好。18岁以下人群在生活中最爱穿的运动鞋品类是篮球鞋；18-25岁及26-32岁的年轻人运动鞋偏好趋同，最爱穿运动板鞋和小白鞋；33-40岁及40岁以上人群集体爱上跑步，最爱穿慢跑鞋。

在一周穿运动鞋的频次上，63.3%的年轻人天天穿；29.4%的人隔三岔五穿；4.8%的年轻人可能因为工作日的着装限制，只在周末和假期穿运动鞋；1.6%的年轻人在工作日穿运动鞋，保持最舒服的工作姿态；几乎不穿运动鞋的年轻人少之又少，占比仅0.9%。

冲锋衣是时下最热的户外单品。男性消费者在购买高价冲锋衣时比女性消费者更舍得花钱，购买单价在3000-5000元、5000-10000元以及1万元以上冲锋衣的男性比例均高于女性。分年龄段来看，33岁以下人群讲究性价比，更多选购500-1000元单价的冲锋衣，33岁及以上人群更多购买1000-3000元单价的冲锋衣，消费力强劲。

运动消费态度演变

线下门店是运动消费的重要场景，各年龄段人群普遍偏好在线下门店购买运动产品。18岁以下人群在线下购买运动产品的人数比例高于其他年龄段人群，线下门店之外，他们也偏好通过潮流运动购物平台购买运动产品。品牌官网/App/小程序拥有官方背书，也是各年龄段人群偏好的运动产品购买渠道。综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道，他们中选择通过综合电商平台购买运动产品的人数比例高于其他年龄段人群。

在选购运动产品时，年轻人会从品牌、产品质量、性价比、款式设计等多个层面综合考虑后再下单。品牌的影响力虽然依旧显著，但产品质量、性价比、款式设计等因素的重要性也日益凸显，这一趋势反映了消费者对于产品实际价值的重视。此外，随着运动消费需求的不断升级，产品的功能性、口碑以及市场潮流度等也愈发受到年轻人的关注。

在购买户外运动用品时，最先考虑性能的消费者多于最先考虑品牌的消费者。年纪越小的消费者，最先考虑性能的比例越高。随着年龄的增长，品牌属性在户外消费决策中的重要度不断增加。

消费者更加谨慎的消费态度也体现在运动消费上。在运动品牌的一众市场动作中，最容易打动年轻人的是品牌的促销活动以及对于超强产品力的展现。此外，运动品牌对环保理念的倡导，以及进行定制、联名、偶像代言等营销动作，也能够在一定程度上促进年轻人的消费决策。

关于滔搏

滔搏是中国颇具规模的运动零售运营商，拥有广泛且深度下沉的零售网络，覆盖全国300多个城市，直营门店数千家，用户数量超8100万。截至目前，滔搏与多家知名运动品牌建立了合作，包括Nike、adidas、PUMA、LI-NING、CONVERSE、Timberland、Vans、The North Face、ASlCS、Onitsuka Tiger、SKECHERS、HOKA ONE ONE、KAILAS、norda等，覆盖运动、潮流等多个领域，致力于依托扎实的零售运营能力，在深刻洞察消费者需求的基础上，助力品牌合作伙伴在中国市场的布局和发展。

阅读完整版《白皮书》（PDF）可至滔搏TOPSPORTS官方网站。