因AJ、Yeezy而兴起的炒鞋风波，流行的球鞋文化，如今，却成为了一段弥足珍贵的记忆，渐渐也会变成“时代的眼泪”……说到AJ、Yeezy，相信大家对其都不陌生，在18、19年期间作为“神鞋”一般的存在，垄断球鞋市场，俘获Sneakers的芳心，直接红成了现象级品牌。

但是，细心的朋友有没有发现，近两年AJ、Yeezy的热度直线下降，甚至很多人买鞋的首选都不是这两个品牌了，为何突然跌下神坛呢？

一、AJ、Yeezy红极一时，当初凭什么圈粉无数人？

① 品牌效应，球鞋文化风口盛行

在18、19年期间，正是球鞋文化最盛行的风口浪尖之时，几乎人人都在玩球鞋，真正的Sneakerheads或是小白，球鞋都成为他们津津乐道的对象。而AJ和Yeezy作为知名运动品牌Nike、Adidas旗下的系列，加上品牌效应，推波助澜，这两款球鞋自然也就成为了当时的“网红爆款”，圈粉无数潮人icon。

② 款式时尚，审美与时俱进

当李宁、安踏还在推基础款球鞋时，耐克和阿迪已经把AJ、Yeezy系列各自玩出了花，款式时髦个性，迎合了年轻人审美，自然也就有了很高的讨论度。其次，AJ、Yeezy几乎每个季度都会推出新的款式和配色，有的玩造型，有的玩配色，有的玩联名，总而言之就是为了贴合时尚审美，与时俱进。

③ 饥饿营销，掀起炒鞋风波

什么是“炒鞋”？这是一种在AJ、Yeezy盛行期间而兴起的一个新名词，意思就是“炒作球鞋”，即官方发售的球鞋，在二级市场以更高的价钱进行售卖。这类球鞋一般都是“限量款”，也就是AJ、Yeezy饥饿营销手段背后的时尚产物。而人们都很吃这一套，认为物以稀为贵，对限量款球鞋的喜爱程度愈加。

二、AJ、Yeezy为何跌下神坛？主要有4个原因

（1）审美疲劳加剧

没有任何东西可以一直流行，当人们的审美开始疲劳时，也就迎来了花期凋落之时。AJ、Yeezy突然跌落神坛，也正是审美疲劳加剧所致。过度营销，整天接收到铺天盖地的关于AJ、Yeezy的时尚资讯以及穿这两种球鞋的人，自然也就有了抵触、反感心理，时间久了，自然也就会放弃它们。

（2）市面上假货太多

不可否认，AJ、Yeezy的流行确实让人们对球鞋文化有了的新的认知和了解，但是，随后市面上卖“Fake”AJ、Yeezy的越来越多，真假难辨，搅乱了球鞋市场。各种山寨货、莆田货混迹于球鞋市场中，导致一双限量款球鞋搞得满大街都是“同款”，当一个人花原价抢到一双限量款AJ后，发现跟他穿同款的人好多，自然也就失去了对这双鞋的兴趣和喜爱程度。

（3）替代品的出现

时尚是个圈，球鞋又是其中的一个小圈子，任何带圈子的东西都很内卷，毕竟其它品牌都想替代比自己更流行、更卖座的品牌。而AJ、Yeezy的跌落神坛，也跟替代品的出现有很大关系。比如近年来流行的Dunk、Samba，或是萨洛蒙等中产球鞋品牌，亦或是李宁、安踏等国货的崛起。

（4）消费降级

再一个很重要的原因，那就是“消费降级”。羽绒服都有了军大衣、花棉袄作为平替，售价千元起步的AJ、Yeezy又还会有多少愿意为其买单呢？本身球鞋市场水就深，伴随消费降级，人们开始对这种贵价球鞋嗤之以鼻，将目光转向性价比更高的球鞋品牌，毕竟谁也不想当“韭菜”。

三、球鞋不穿AJ、Yeezy，这些品牌更值得买

Salomon萨洛蒙

AJ、Yeezy已经不兴了，近年来流行的是Salomon萨洛蒙，成功跻身运动鞋品牌第一梯队，既是网红球鞋，也成为了中产最爱的品牌之一。外观设计上，萨洛蒙融合了时尚、运动和户外元素，满足了不同场合的穿搭需求，缓震技术Vibe和ContaGrip橡胶大底技术，让很多人穿上后就不想再穿别的球鞋了。

NOVESTA

若是追求小众品位的话，NOVESTA则是不错的选择。设计简约干净，摒弃了花里胡哨的元素，大多款式都以素面为主，少部分带有字母元素装饰。除了款式简约百搭之外，NOVESTA运动鞋还非常耐穿，扎实、不开胶，在质量方面非常过硬，适合日常休闲或是上班通勤穿着。

Matnut

喜欢运动帆布鞋的小伙伴，可以看看国产品牌Matnut，虽然不像其它国外品牌那样大力宣传，但是已经被国内很多明星上脚了，非常符合年轻人的时尚审美。除了基础款，还有与各大IP联名的款式，非常具有辨识度。采用了品牌专利水松软木加OrthoLite鞋垫，不光脚感舒适，还具备抗菌、除臭效果，夏天穿更合适。