以爱为履，百丽时尚2025情人节营销打造浪漫新境界

当情感经济蓬勃升温，情人节早已超越单纯的节日符号，逐渐成为品牌传递价值观、构建情感连接的重要契机。2025年，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）旗下品牌他她TATA，真美诗Joy&Peace、TooManyShoes，以鞋履作为情感表达载体，以“爱的见证者”之姿，与消费者实现情感的双向奔赴。

TATA：当情人节遇上星期五，打造“有效浪漫”新叙事

当情人节撞上星期五，TATA敏锐捕捉当代职场人变身“时间管理大师”的需求，把meeting变成dating，将开会、聚会、约会这些场景，转化为情感表达的空间，拓宽了情人节爱意表达场景的边界。

比如，在开会场景，TATA以“职场dating”为核心叙事，通过产品传递“默契合拍”的理念：超模玛丽珍鞋与布洛克皮鞋以三角金扣、复古漆皮等元素，默契呼应，隐喻职场与爱情中“步调一致”的共生关系，呼喊同攻克度难关的宝贵宣言；在聚会场景，TATA用默契成双的脚步语言告白不散的友情，一脚蹬的TATA豆豆鞋，让与好友的约会从不迟到，简约鞋面暗语姐妹间“简约却不简单”的情谊，有舒适大底的托足陪伴，好友就是守护彼此情绪的海港；而在约会场景，TATA以阿甘鞋寓意彼此的“小心甘”，轻盈脚感，大步流星，是爱情心动的开始，多元材质拼接更是丰富爱的视觉层次表达，高调示爱，细节之处满是回忆。

Joy&Peace：契合产品+场景沉浸，打造“爱情专属感”

通过“浪漫奔赴”主题打造“与爱同型”的情感体验，Joy&Peace在今年情人节选择以仪式感破局，升级常规单品推广逻辑，构建四大约会场景：甜蜜盛典、烛光晚餐、花园有约、星下漫步。同时，以不同产品作为场景叙事的核心符号，强化了“爱情专属感”，成功在情人节打造了不一样的仪式感。

以甜蜜盛典场景对应下的情人节·高定礼盒为例。Joy&Peace以独家臻白礼盒浪漫雅献，象征真爱纯粹。礼盒中的可拆式珍珠蝴蝶浪漫奔赴运动婚鞋，打破传统婚鞋范式，传递出“为爱奔跑”的现代爱情观。同时，鞋子的设计中，把少女心融入珠光布艺，与华丽丝光皮革共织浪漫交响乐，蝴蝶邂逅珍珠挂饰，更显双倍甜美，平凡或重要的日子有这双运动婚鞋相伴，奔赴爱，跑得更快、更甜。

TooManyShoes：当AI遇上时尚鞋履，打造“反套路”甜蜜攻略

当在AI技术深度渗透各种场景，TooManyShoes紧跟市场潮流，用DeepSeek提问的方式，成功打造了一次“科技感+甜宠感”并存的情人节产品营销活动。

通过捕捉消费者“选择困难症”的痛点，TooManyShoes将产品宣传转化为一场趣味互动游戏：“跟男嘉宾citywalk选哪双？”“百搭不出错选哪双呢？”等等，这些问题不仅是对消费群体需求的精准洞察，更是AI技术与消费决策的巧妙结合。

对应以上问题，TooManyShoes模拟DeepSeek身份，以“闺蜜式”口吻分别推荐：citywalk选“草莓奶盖”鞋，被鞋头戳中心巴！比圆头耐看，又比方头更日常，皮面和磨砂质感奶乎乎的，搭配衣服不是问题。运动底俏皮有活力，约会久走也不怕；百搭不出错选粉嘟嘟的TooManyShoes德训鞋，莓粉鞋身=怦然心动的信号，踩着甜度爆表的草莓板鞋，在他心尖跳恰恰舞，连影子都在说悄悄话！通过这种方式，TooManyShoes既消解了消费者对硬广的抵触，又以“共创感”强化品牌认同，在娱乐化互动中完成种草。

2025情人节营销，百丽时尚旗下品牌深度挖掘不同圈层的情感需求，将鞋履转化为承载现代爱情多元表达的超级符号，交出了一份关于“爱”的差异化答卷！