淘宝500亿打闪电战! 1元奶茶逼得美团撒券， 外卖大战并不为了卖饭？

马云若打起闪电战，确实有过人之处。外卖领域近期风波再起，各位关注此事的朋友不妨听听分析。

首先结论有二：一是规范外卖行业、保障安全确是好事；二是淘宝下场做外卖的动作略显仓促。

前几日，淘宝突然发力闪购外卖业务，推出“1元喝奶茶”“白吃白喝”等福利，甚至赞助苏超常州队——据说二者的共同点是“送得多”。

美团遭偷袭后，当天下午紧急反击，未及通知商家便撒券应战，与淘宝的红包雨正面交锋。结果，消失多年的“2元咖啡”“2毛钱奶茶”重现江湖，全场消费由电商一哥与外卖一哥“买单”。

消费者嗨购不停，奶茶点单量激增，外卖小哥配送至虚脱，奶茶店店员忙到哭泣，次日相关股票应声涨停。

京东与美团的外卖大战刚消停，淘宝为何加入？

巨头们不拼AI、算力，反倒回头深耕外卖，这背后有深层逻辑。更关键的是，这场外卖大战的持续时间，决定了消费者该抓紧薅羊毛还是从容应对。

答案可能出人意料：此战的核心目的或许根本不是外卖。

淘宝与京东曾是网购的唯二选择，后来拼多多崛起，形成“三国杀”格局。

但2024年局势突变，抖音电商异军突起——你以为抖音只是短视频平台？当年其GMV（商品交易总额）首次超过京东，成为行业第三。

电商格局变为淘宝、拼多多、抖音、京东，三足鼎立依旧，只是京东已显颓势，刘强东恐怕难安。

抖音电商超过京东成为行业第三

即便仍是电商榜一的淘宝，也深陷焦虑：2013年其市场占比高达78%，2023年却降至45%。），老三抖音用户量仅次于微信，二者紧追不舍，马云岂能安睡？

京东和淘宝急需新流量。相比聊天、社交、刷短视频，单纯购物的吸引力较弱。2024年数据显示，中国人平均37%的手机使用时间用于刷短视频，23.6%用于聊天，购物占比靠后。淘宝、京东曾尝试在平台内加入短视频、短剧，或向抖音、微信购买流量，但前者效果尴尬，后者近乎“资敌”。

两难之际，二者齐刷刷看向美团：外卖才是新的流量入口。商品可几天不买，饭却顿顿要吃，外卖软件使用率远超电商平台。美团日均活跃用户约1.5亿，体量已超京东。且美团真正盈利的并非低利润的外卖业务，而是将用户引流至订酒店、机票等高利润业务。

这种模式给了淘宝、京东启发：既能引流订酒店，为何不能引流购物？反正都是消费，不如尽快复制。若迟疑，美团若大举进军电商，后果不堪设想。于是几个月前，京东正式进军外卖，自建配送团队、砸百亿补贴，直指美团——谁让你美团启发了我们，且是行业老大？

尽管百亿补贴让京东巨亏，却换来了巨大流量：月均活跃用户两年来首次反超美团，每10个点外卖的用户中，约4个会顺手在京东购物。

刘强东曾总结：

“做外卖亏的钱，比买流量划算。

”京东得胜，淘宝自然要“摸着京东过河”，且阿里本就有饿了么，现金储备超5000亿，拿500亿补贴已算克制。

7月初淘宝对美团发动的闪电战，未借饿了么，而是直接用淘宝平台，正因此战核心不是外卖，而是通过外卖引流，助淘宝守住电商一哥地位，在拼多多与抖音的夹击下突围。此事对阿里至关重要，久未出山的马云都亲自督战。

美团早已开始“偷家”：除餐饮外卖，平台上日用品、数码产品均可下单，且以外卖速度送达。2023年美团该领域销售额突破1750亿，预计2026年达4000亿，这部分增量正是从淘宝、京东手中抢占的。淘宝、京东不得不反击，否则对手将新增美团这位“五绝级高手”。

最后说说大家关心的“羊毛能薅多久”。当年阿里与腾讯的打车补贴战持续半年，饿了么与美团的外卖大战打了3年。

此次淘宝与美团的补贴战，大概率才刚开始。按阿里计划，未来近100天，每周六都是外卖版“双十一”。伴随外卖价格打折的，还有阿里、京东、美团的股价——资本市场质疑：“都2025年了还烧钱搞外卖，要不要挣钱？做不做AI？还有没有梦想？”

多年前乌镇东兴饭局上，马化腾身边，刘强东在左、王兴在右，流量遍地时，大家各做各的，表面井水不犯河水。

如今，他们终究踏入了同一条河，河的名字叫“疯狂星期六”。