外卖大战再升级：淘宝美团数字狂欢背后，谁在真正受益？

7月14日，淘宝闪购联合饿了么甩出一组炸裂数据：截至7月12日24时，日订单量突破8000万（不含自提和0元购），创历史新高。更惊人的是，原本以为只是“送外卖”的平台，现在连粮油米面、玩具数码甚至美妆服饰都卖疯了——1205个非餐品类订单量环比翻倍，26万家门店增长超100%，粮油订单暴涨335%，连酒水行业中小商家都环比增长532%！

这边淘宝刚晒完成绩单，美团立刻反手甩出更狠的数据：同一时间段，美团即时零售日订单量超1.5亿，拼好饭单量破3500万，神抢手单量超5000万。骑手更成了最大赢家——众包骑手月均收入9793元，超40万骑手周末单日赚超500元，熟练骑手夏季补贴最高达400元/天。

京东虽未披露数据，但周末三大平台集体发优惠券的架势，俨然把“疯狂星期六”变成了“外卖双十一”。

看到这组数据，我第一反应是：这哪是外卖大战？分明是平台在“撒钱养蛊”！

先说淘宝闪购。8000万订单背后，是24万新注册的中小商家在狂欢。水果店老板可能半夜还在接单，酒水商或许刚送走第100个客户——这些原本被大平台挤压的“小透明”，突然成了香饽饽。但细想一下，这种暴涨能持续吗？当补贴退去，用户是否还会为335%增长的粮油订单买单？

再看美团。1.5亿订单听起来吓人，但拆开看，拼好饭和神抢手这些“低价频道”才是主力。蜜雪冰城、华莱士们用9.9元套餐换流量，骑手用命跑单换补贴——美团用钱堆出的“繁荣”，真的健康吗？

最讽刺的是，两边都在强调“骑手收入增长”。淘宝众包骑手月入12500元，美团高频骑手月入近万，看起来很美。但你知道骑手有多拼吗？夏季高温下日均多跑33%订单，熟练工每天多赚400元补贴，这背后是无数骑手在暴雨中逆行、在深夜中狂奔。他们的收入增长，本质是平台用补贴换数据，用骑手的汗水浇灌自己的KPI。

更值得警惕的是，这种“数据竞赛”正在绑架整个行业。当淘宝和美团为了订单量疯狂拓展品类，当京东被迫跟进发优惠券，最终买单的是谁？是商家——他们被迫卷入价格战，利润被压缩；是骑手——他们必须用更长的工时换更高的收入；是消费者——我们享受着短期补贴，却可能面临未来涨价的风险。

外卖大战的数字狂欢，像极了当年共享单车的“彩虹大战”。当潮水退去，谁在裸泳？或许是那些被数据泡沫掩盖的中小商家，或许是那些用健康换收入的骑手，或许是最终为垄断买单的我们。

内容来自于网络自媒体，仅代表个人观点。