稳中有变、变中求新：2025长视频行业半年度观察

2025上半年的长视频行业，可以用“稳中有变”来概括。

因为这半年，“爱优腾芒”几大平台虽没有出现剧烈变革，但一些既有趋势的持续深化，却也在不断为行业带来新机遇，以及新挑战。

比如平台盈利不再是难题，精品化趋势也在继续，但全民爆款却相较变少；比如微短剧竞争白热化，愈发成为关键战场；再比如电视大屏的重要性不断凸显，成为不可忽视的流量入口；至于赋能千行百业的AI，更是实实在在地改变着长视频平台的内容生产和用户体验……

2025年已过半，我们通过一些关键趋势和事件，回顾长视频行业的这半年。（专题推荐：2025年中盘点）

热门剧集频出，全民爆款难现

2025上半年的内容市场还算热闹，无论是剧集还是综艺，“爱优腾芒”几大平台都有不少热门作品。

以剧集为例，据云合数据，《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》4部古装剧位居2025H1全网累计霸屏榜前四，腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺各占一部。

其他如腾讯视频的《六姊妹》《折腰》，优酷的《难哄》《蛮好的人生》，爱奇艺的《无忧渡》《北上》，芒果TV的《五福临门》等，也都有不错的市场表现。

不过，这些正片有效播放较高的剧集中，依然缺乏往年那种全民爆款，而且目前没有一部剧的豆瓣评分超过8分，反而是如《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇第二季》等热度相对较低的剧集，有着较高的豆瓣评分。

综艺方面，则主要还是以《奔跑吧第九季》《你好，星期六2025》《无限超越班第三季》《天赐的声音第六季》《哈哈哈哈哈第五季》《歌手2025》《乘风2025》等“综N代”占据主流。

据云合数据，台综、网综TOP20中的综N代有效播放占比均超96%。然而值得注意的是，2025H1综N代节目有效播放普遍下滑——全网电视综艺TOP20的累计有效播放共23亿，同比下降31%；网综TOP20的累计有效播放共43亿，同比下降19%。

平台集体盈利，前路考验未减

在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频之后，优酷2025年一季度也实现了盈利。

阿里巴巴5月发布的一季度业绩中提到，截至2025年3月31日止季度，大文娱集团收入为人民币55.54亿元，同比增长12%，主要由电影及娱乐业务的强劲表现及优酷广告收入增长所带动。本季度，大文娱集团的经调整EBITA转正，主要由优酷实现盈利所带动。

优酷的盈利离不开近两年在内容市场的良好表现。比如2024年播出的《墨雨云间》，位列云合数据2024年上新剧累计有效播放霸屏榜第3位；2025年，优酷更是推出了《藏海传》这样的爆款，以及《沙尘暴》《异人之下之决战！碧游村》这样的口碑剧集。

而在优酷实现盈利之后，几大长视频平台如今已悉数实现盈利，也标志着国内长视频行业进一步迈向健康可持续发展的新阶段。

当然，长视频平台的集体盈利，并不意味着前路就此一帆风顺。

一方面，内容作为长视频的核心竞争力，其高投入特性并未改变；另一方面，用户增长的见顶，以及短视频、微短剧带来的用户分流和消费心智重塑，更冲击着长视频平台高投入、高壁垒、长周期的行业逻辑。

所以，接下来的长视频平台，在巩固盈利基础的同时，仍需在内容精品化、商业模式创新、用户体验升级等方面持续突破，以应对存量竞争下的多重挑战。

短剧硝烟弥漫，平台加码竞逐

无论是基于自身生态、用户需求或行业趋势的战略性选择，还是被动应对行业变化，微短剧目前都已经成为长视频平台的核心战略之一。2025年，爱优腾芒几大平台在微短剧方面都有不少新动作。（推荐阅读：《微短剧年中观察：商业模式又变天了？》）

比如爱奇艺，微剧领域，今年曾宣布爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型；短剧领域，则宣布推出“短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。

腾讯视频今年除了对横竖屏短剧的合作模式、激励措施等进行升级，还把长剧预算中10-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中。不久前，腾讯视频还宣布将“十分剧场”品牌升级为“十分短剧”。

优酷今年则宣布成立微短剧中心，同时将APP内的“短视频”频道升级为“短剧”入口，位置提升至首页第二位，不断强化微短剧的战略地位。

芒果TV也于今年2月推出精品微短剧分账规则。4月，芒果TV还与红果短剧达成系列合作，并围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开合作。

长视频平台对微短剧的持续深耕，也催生了不少实际成果。

比如爱奇艺，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户增长了3倍。

再比如据腾讯视频6月公布的数据，2025年，腾讯视频已有24部横屏短剧的分账票房破百万，数量占全平台总份额的80%，包揽了全部分账票房破千万的短剧，并包揽了分账票房榜单前14位。

随着长视频平台对微短剧的不断加码，也将进一步重塑平台的内容生态与用户价值体系。

大屏价值凸显，流量粘性双升

电视大屏不仅是视频平台们的重要战场，也在成为关键增量。

据欢网大数据，目前爱优腾平台上的视频流量在智能大屏占比已经达50%以上；QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》则显示，OTT应用日均活跃度稳中有升，用户粘性持续增强，TOP5 OTT应用单日观看时长均超90分钟。

即使是微短剧这一新兴战略赛道，大屏的重要性也在不断提升。欢网大数据显示，2025年Q1，“爱优腾芒”短剧的大屏点播贡献度上升超过10%。

大屏的重要性不仅体现在国内视频平台身上，国外流媒体平台也呈现类似趋势。

比如今年，YouTube CEO Neal Mohan曾表示，在美国，电视已超越移动端，成为YouTube观看时长占比最高的设备。

另外，在X平台2024年进军TV端后，据报道，TikTok和Instagram也正着手开发适配联网电视的应用版本，以求在客厅流量之争中寻求更多突破。（推荐阅读：《TikTok、Instagram押注大屏，打响YouTube“围剿战”？》）

可以确定的是，作为长视频以及精品内容最佳载体的电视大屏，接下来将进一步放大视频平台们的内容价值和流量价值。

AI深度渗透，驱动行业变革

2025年，AI继续推动着各行业的转型升级，影响力也不断深化。在长视频行业，AI同样已经成为驱动创新的关键力量，并引领着内容生产与传播方式的变革。

正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇今年所提到的，科技创新可能永远在颠覆式地改变我们的行业，不光是影视、网络视听，可能给各行各业都会带来改变。

今年，爱奇艺面向用户推出了让用户不错过精彩剧情点的“跳看”、个人智能助手“桃豆”；在创作工具方面，推出了AI驱动的剧本工具“剧本工坊”，面向影像内容创作的“AI平台影像工坊”，为创作者打造的专属工具“影视知识库”等产品。

针对AI生成的影视内容，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀今年表示，腾讯视频已积极探索AI驱 动的内容生产方式，努力的方向是有朝一日可以实现主要由AI驱动来生成具有艺术价值的专业内容，比如短片、番剧、电影等等。

阿里大文娱集团董事长兼首席执行官樊路远今年也提到，不论是虚拟拍摄的规模化应用，还是影视制作车的进组实战，再或是超高清技术的不断精进，优酷的每一次技术尝试和突破创新，都是为行业发现问题、解决问题。

芒果TV CTO卢海波今年在采访中则提到，芒果TV几乎所有的业务都要全面AI化，不仅包括主业的内容生产制作，同时还有内容电商、数字文博和出海等衍生出来的新兴业务，还要重点打造一批垂类大模型。

上述这些虽然只是各大视频平台AI布局中的一小部分案例，但已经清晰展现出AI技术正深度融入视频行业的各个环节。

从内容创作到用户体验，一场由AI驱动的行业变革已经到来。

小结

进入2025年的长视频行业，其实还有很多事件与趋势，比如剧集集数与时长的缩短，比如锁集、SVIP、点映/加更/收官礼等会员权益与付费服务进一步增加，再比如长视频平台们对电商、线下等多元场景的布局深化……

总的来说，2025年长视频行业的发展，呈现出破局与转型的双重特征。

一方面，主流平台集体盈利与内容精品化趋势的强化，标志着行业不断迈向成熟发展期；另一方面，AI赋能、微短剧崛起和大屏生态扩容，则在重塑行业的发展逻辑和增长路径。

接下来，长视频平台们也将面临更复杂的竞争格局，因为既要守住长视频的“品质护城河”，又要应对技术变革（如AI）和用户习惯（如微短剧）的变迁。

对此，长视频平台只有在保持头部内容竞争力的同时，构建多元内容生态，并通过深化技术创新、优化用户体验，才能在存量竞争中持续开拓新的商业空间，并推动长视频行业进入新的发展阶段。