外卖“烧钱大战”熄火？免费奶茶退场，消费者直呼不习惯

上周还在刷屏的“0元奶茶”神券，一夜之间消失了踪影。7月18日，市场监管总局约谈美团、饿了么、京东三家外卖平台，明确要求“理性参与市场竞争”。这场持续近三周、日均烧钱超2.7亿的补贴混战，终于被按下了暂停键。

从7月初淘宝闪购宣布“直补500亿”开始，外卖市场瞬间沦为资本厮杀的战场。美团、淘宝闪购、京东三大平台投入约250亿补贴，将每周六变成“疯狂星期六”。最吸引眼球的是“0元奶茶”——用户只需动动手指，就能免费领取瑞幸、蜜雪冰城、沪上阿姨等品牌的饮品。一时间社交平台被奶茶订单截图刷屏，“薅羊毛”成了全民狂欢。

然而18日之后，风向突变。美团迅速撤下了首页的“0元通兑券”，淘宝闪购的“免单卡”虽在但抽取概率骤降，京东则转向小龙虾等正餐品类的有限折扣。淘宝闪购更公开表态：“内部从未搞过‘0元购’刷单行为，活动都有合理门槛。”曾经铺天盖地的免费奶茶券，如同退潮般消失无踪。

对于这突如其来的转变，消费者反应两极。不少年轻人直言“不习惯”：“早上习惯性打开APP领券，结果发现没大额红包了，瞬间不想点外卖了。”有用户调侃：“过去三周靠0元券喝了30多杯奶茶，现在要回归白开水生活了。”这种心理不难理解——当“满18减18”成为常态，正常价格反而显得“贵得离谱”。

但另一部分消费者却松了口气。浙江的时先生就是其中之一，他在外卖大战期间每天狂点四五杯免费奶茶，最终因血糖飙升进了急诊室。“表面薅到羊毛，身体付出代价。现在恢复正常挺好。”广州卫健委曾发出警示：高糖奶茶正加剧痛风等健康风险。更有消费者反思：“为凑单买的一堆奶茶塞满冰箱，最后大半倒掉，何必呢？”

事实上，这场看似“薅羊毛”的狂欢暗藏巨大浪费。四川一家奶茶店晚上8点半仍有200多杯饮品无人领取；南昌某店30杯做好的奶茶被直接丢弃。南京、湖南等多地出现大量“无主奶茶”，只因消费者冲动下单后放弃取货。这些被倒掉的饮品，成了虚假繁荣最刺眼的注脚。

当免费奶茶的滤镜褪去，点餐页面回归常态，有人怅然若失，有人回归理性。这场资本催熟的狂欢，终以透支健康与资源的方式退场。下一次点开外卖APP时，你会怀念那杯“免费”的奶茶吗？