外卖“疯狂星期六”被叫停！三大平台被约谈，烧钱大战终于踩刹车

7月18日，国家市场监管总局紧急召见饿了么、美团、京东三家平台负责人，明确要求停止“0元外卖”“满18减18”等恶性促销，这场让消费者薅足羊毛的“疯狂星期六”活动，恐怕要彻底告别历史舞台了。

从7月5日开始，美团和淘宝闪购（原饿了么）开启了堪称“自杀式”的补贴竞赛：

美团每周六发放2000万张免单券，单日补贴3-4亿元，表面上让用户免费吃奶茶小吃，实则通过强制加购其他商品分摊成本。

淘宝闪购更豪横，直接甩出“满18.8元减18.8元”的神券，仅7月12日当天就烧掉12亿元补贴，订单量一度突破8000万单。

商家苦不堪言：河南焦作一家螺蛳粉店参加活动后，每单实际到手毛利仅0.49元，被迫用劣质原料压缩成本。骑手也被裹挟，美团骑手周六日均多送10单，超时率飙升30%。

这种“赔本赚吆喝”的打法，直接导致市场价格体系崩溃。北京多家餐厅老板向记者诉苦：“原本20元的套餐，现在被平台强制标价38元再打五折，消费者以为占了便宜，实际上我们利润被腰斩。”

市场监管总局这次动真格，直接给行业划定三条红线：

1. 禁止低于成本价倾销：明确要求平台促销价不得低于进货价+合理利润，杜绝“1元汉堡”“0元奶茶”等扰乱市场的行为。

2. 全链路数据留痕：要求平台保存3年选品记录和直播回放，任何虚假折扣都能追溯。同时建立跨平台黑名单，违规主播全网封杀。

3. 流量分配向合规倾斜：以后平台首页推荐位、搜索排名等资源，优先分配给不参与恶性竞争的商家。某连锁餐饮品牌负责人透露：“我们刚接到美团通知，下周起非促销商品流量权重提升20%。”

约谈当天，淘宝闪购就紧急下架了所有“满18减18”活动，美团也将周六补贴额度砍掉一半。有内部消息称，京东外卖已暂停所有促销计划，专注优化配送时效。

这场持续半个月的外卖补贴大战，本质是资本裹挟下的畸形竞争。监管部门及时踩刹车，既是对消费者权益的保护，也是对行业健康发展的救赎。未来外卖行业的竞争，终将回归到餐品质量、配送效率和服务体验上。当“疯狂星期六”成为历史，或许才是外卖行业真正理性发展的开始。咱们老百姓就等着看，这些平台能不能在规范中找到新的平衡点吧！