四年累亏超30亿元，遥望科技再度拟售星期六鞋业

作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

近日，遥望科技发布公告称，拟在广东股权交易中心股份有限公司以挂牌方式转让持有的全资子公司佛山星期六鞋业有限公司（以下简称“星期六鞋业”）100%股权，首日挂牌转让底价不低于4.53亿元。

遥望科技在公告中表示，“近年来，公司鞋履业务继续拓展品牌联营联销业务规模，并继续缩减线下自营渠道。然而，新业务拓展尚未能完全化解转型过程带来的经营压力，公司鞋类业务收入大幅下降，并持续出现亏损，对公司的经营业绩带来了较大压力。同时，公司为进一步推进经营战略，聚焦数字营销相关业务发展，拟出售鞋类销售相关业务。”

遥望科技一直想要剥离鞋履业务。早在2022年，遥望科技就挂出了出售信息，不过后续因不具备交易条件终止了出售。

此次剥离是遥望科技坚定转向“直播电商第一股”身份的最终宣言，背后的战略意图非常清晰：将全部资源聚焦于数字营销与电商直播核心主业。

星期六鞋业成立于2002年，2009年9月在深交所上市，成为A股“女鞋第一股”。2018年12月，星期六鞋业以现金加发行股份的方式收购杭州遥望网络，切入直播电商赛道。2022年12月，星期六鞋业更名为“遥望科技”，后者正式完成借壳上市。

目前，遥望科技已签约贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、陆毅等超过70位明星主播，并签约了瑜大公子、李宣卓等超150位达人主播，明星主播矩阵快速扩容的同时，遥望科技直播电商GMV也迎来快速增长。

公开信息显示，2020年，其全年GMV在40亿元左右，2021年超100亿元，2022年增长至约150亿元。其中，贾乃亮贡献不菲。2021年，其首场直播GMV便突破1亿元，其后多次霸榜抖音日榜、周榜。今年11月10日，贾乃亮的直播单场销售破亿，连续打破抖音户外行业销售纪录，破品牌全网单场销售纪录，实现抖音商品榜、店铺榜、直播榜、达人榜全部 TOP1 的历史级成就。

但耀眼的阵容和GMV并没能让遥望科技赚到实打实的钱。

今年前三季度公司实现营业收入26.13亿元，同比下降34.65%；归母净利润亏损4.15亿元，上年同期亏损4.08亿元。

2021年以来，公司已连续4年归母净利润亏损，合计亏损超过30亿元。

上半年，公司两大主营业务均遭遇重创。互联网广告（占比94.99%）上半年营收18.01亿元，同比下滑36.87%；服装鞋类（占比4.56%）营收0.86亿元，同比下降26.34%。

有业内人士表示，从行业惯例来讲，服装、美妆等类型的商品，电商退货率相对较高，直播间尤甚，直播带货的退货率是品牌官方电商销售渠道的2到3倍。近日，“女装直播退货率80%以上的话题”在社交平台引发讨论。

此外，直播投流和明星艺人分成过高是遥望科技亏损的主要原因。头部直播间流量竞争激烈，投流成本居高不下；明星艺人分成比例高，进一步压缩利润空间。

2025年上半年，遥望科技媒体资源成本在主营业务成本中所占的比重为47.63%，去年同期为52.64%。

与主播的利润分成模式，遥望科技并未公开。但是，此前，据“壹览商业”报道，在和明星的合作上，遥望科技会根据具体明星的流量及带货能力来定分成。像贾乃亮这样的头部带货明星，单小时GMV在1000万左右，和遥望科技的分成大概是九一开，遥望科技仅拿营收的一成。

在主营的直播业务之外，遥望科技近年来追逐了一个又一个风口，包括元宇宙、出海、短剧、AI等等。

2022年，在元宇宙的风口之下，遥望科技推出了首款虚拟数字人“孔襄”和NFT数字藏品，并设立数字中国事业部及遥望创新研究院，结合现有业务研究区块链、AI智能、数字虚拟人等多领域。

作为Tiktok的核心合作伙伴，遥望科技在2022年3月在英国实现了短视频及直播业务的落地；随后逐步开拓欧洲、东南亚等其他海外市场，2024年布局了海外直播电商业务，在海外建立了直播带货基地。

2023年，遥望科技投入大量人力布局创新业务，这一年年底，占地26万平方米的新消费商业综合体“遥望 X27 PARK”于杭州临平正式开业，打造“直播+文旅+会员制”的经营模式。

不过，新业务也消耗了太多的资源，导致遥望科技亏损加剧。2024年财报曾解释，未达到预计收益的主要原因系海外直播电商业务、遥望 X27 PARK等创新业务多处于培育阶段，前期投入较大，毛利率较低。

出售星期六鞋业，是遥望科技全力聚焦数字营销与直播电商的重要举措。然而，轻装上阵不等于前路平坦。在流量成本高企、行业竞争白热化的现实中，如何实现可持续盈利，将是其转型后必须直面的考验。