商品搭卖潮或许刚开始

在刚落幕的巴黎奥运会上，跳水运动员全红婵脚穿一双洞洞鞋，搞怪的设计和鲜艳的配色与她古灵精怪的性格十分相符。

夏天，很多人爱穿舒适透气、防水易清洗、松弛感满满的洞洞鞋，伴随着鞋花的出现，这款原本简约的鞋子焕发出新的活力。一双洞洞鞋上有几十个孔，原本被设计用来通风透气的孔成了“鞋花”的沃土。色彩斑斓的洞洞鞋与各式各样的鞋花成为不少年轻人夏日穿搭必备，甚至出现了整套鞋花比鞋更贵的现象。

洞洞鞋和鞋花的流行不仅是时尚的表现，更是消费者创造力与幽默感的展示：有些人在鞋洞上装满脚趾头配件，随时随地都能来一场“脚趾抠地”的小动作；有些人在洞洞鞋上养起了宠物和植物；甚至有来自广东的消费者别出心裁地装上了小蟑螂鞋花……这些搞怪的创意让洞洞鞋成为一种趣味化的个性表达，增添了生活的乐趣。

洞洞鞋与鞋花为何能碰撞出如此微妙的火花呢？

它们虽彼此带动需求，但并不是典型的互补品：洞洞鞋本身可以独立存在，甚至部分消费者就喜欢没有鞋花的简约款式。它俩更像是一对相互成就的“搭子”：鞋花虽然不能改变洞洞鞋的核心功能，却能够为它增添个性化的装饰，满足消费者对时尚和自我表达的需求。

冰箱与冰箱贴也是类似的关系。走到哪儿买到哪儿的冰箱贴装满回忆和乐趣，带来情感价值和装饰功能。正因为这种功能，很多住在宿舍家里没有冰箱的年轻人，也会在旅游时买几个冰箱贴，作为伴手礼送人或者给自己留作纪念。

在产品基本功能之外，更希望实现个性化表达，这正是冰箱贴与鞋花体现的消费心理。人们在购买洞洞鞋时，或许更多出于舒适和实用性的需求，而鞋花则是个性、趣味和创造力的表达。最初作为冰箱搭子出现的冰箱贴，在文旅产品里占据一席之地，拥有了庞大的消费群体。这些“搭子”的结合，既满足了基本需求，又丰富了生活的乐趣。

从商业角度看，洞洞鞋与鞋花、冰箱与冰箱贴的组合也为市场带来了新商机。在社交平台上，关于鞋花的笔记超过26万篇；冰箱贴也成为旅游纪念品热门商品，各地文创店、博物馆都会推出与城市历史文化、著名景点、特色美食相关的冰箱贴，许多商家甚至还提供定制冰箱贴服务，或者推出限量款、联名款。

洞洞鞋与鞋花，冰箱与冰箱贴，这些好搭子展示了消费者对个性化、趣味性、情感价值和自我表达的追求。在未来，注重个性化的消费趋势渐成潮流，洞洞鞋与鞋花、冰箱与冰箱贴的故事，或许只是一个开始。 （本文来源：经济日报 作者：刘沛恺）