运动鞋服奢品化兴起，奢品大牌开始“卷”运动了

史上最奢华的巴黎奥运会,LV的火炬箱、Berluti的法国队制服、CHAUMET尚美巴黎的奖牌……奢侈品牌的奥运参与度空前,也悄然掀起了一股运动的奢华风潮。

奢侈品牌们也有意识的向运动品类进发:LOEWE罗意威与On昂跑合作,The North Face和Gucci联名,Miu Miu和New Balance的联名等等现象表明,运动户外和时尚的界限逐渐模糊,运动户外市场正走向都市化、奢华化。

不同于专业的运动,奢侈品牌在华户外赛道上不仅要兼顾专业性能,还要打造高品质、高舒适,具备时尚属性的产品。

从7月奥运开幕以来,各大奢侈品牌在天猫上新的运动户外类新品不断,也来迎来了成交猛增。 Gucci古驰、Versace范思哲、Jimmy Choo、Ralph Lauren拉夫劳伦等多家品牌在天猫首发了超800款运动系列新品。7月至今,天猫奢品运动类商品成交同比增长55%。

Gucci在天猫首发了Polo衫网球裙,经典Polo领搭配标志性红绿花纹,是运动时髦精必备;网球“大满贯”官方指定服装品牌RalphLauren首发了多款网球公开赛同款,POLO衫、赛事T恤、球童短裤等等,上架即热卖。

以高跟鞋知名的品牌Jimmy Choo也玩起了跨界。Jimmy Choo和美国品牌Malbon联名首发高尔夫运动鞋,鞋底是纹理高尔夫鞋钉,适合在高尔夫场地穿着;意大利品牌Versace带来了篮球、瑜伽垫等多款奢华户外装备,都是品牌标志性的华丽运动风。

知名品牌Prada向来“热爱中国体育生”,品牌运动基因满满。最近,在Prada天猫旗舰店内,乒乓球拍、网球拍、瑜伽垫等多款运动装备引发围观。乒乓球拍套装红黑配色十分吸睛,“颜值即正义”。有网友隔空喊话:“用上这幅球拍,能打得过穿Prada的马龙吗?”

8月以来,奥运热带动了天猫上大牌运动商品成交的不断增长,也带来了全民对奢侈品牌的关注热潮。奥运期间,LVMH旗下为奥运设计奖牌的CHAUMET尚美巴黎在手机淘宝搜索量持续猛增;开幕式当天同属LVMH旗下的Berluti,由于担任法国代表队开幕式礼服的设计和制造商而备受关注。

天猫作为品牌尖货首发阵地,一直是年轻人追求潮流运动和最新生活方式的首选。“运动爱好者们多数是时尚敏感人群,他们享受运动,也热衷在社交平台分享潮流生活方式。而奢侈品牌正是看中了这一趋势,在天猫上新各种运动装备,大牌的出镜率非常高。”天猫奢品相关负责人介绍。