解散重组!重回市场
发布时间:2024-09-02 07:11 浏览量:31
祖上富过算不算富?也算,但从头再来会更难。
上世纪九十年代中后段到千禧年初期,旗下有两大MVP奥尼尔和艾弗森,Reebok是真不怕和Nike还有adidas掰手腕。
但千禧年的巅峰过后急转直下,2006年Reebok被adidas收购。
这也导致品牌没有最大程度开发姚明的商业价值,在中国市场没能很好的布局。要知道错失姚明可是Nike最后悔的几个决定之一。
由于中锋不卖鞋的市场铁律很难被打破,Reebok主要的市场依托还是艾弗森的Question系列和Answer系列。
2010年艾弗森的签名鞋结束,确定沃尔为新核心,推出猪大肠科技为主打的Zig Slash,彼时的Reebok基本退出了主流市场竞争。
延续Zig Tech科技的沃尔系列推出了三代一直不温不火,而艾弗森的签名鞋的复刻,Reebok又有着偏执的坚持。
搭载Pump 2.0的两代老鞋迷的梦中情鞋不回归,盯着Question没完没了的复刻,玩死都在大家的预期之内。
2021年adidas再度把Reebok出售给ABG公司,那段时间倒是有不少Answer系列签名鞋回归,但都是复古风格设计、没什么市场基础的前几代球鞋。
复刻各种00后球迷听都没听说过的复古篮球鞋,很难理解Reebok篮球部门的高层到底在想什么。
再这么搞好像真是冲着倒闭去了……
但今年年初,Reebok突然宣布重组篮球鞋部门。
让更有责任心会制造话题的奥尼尔担任总裁,天天睡不醒只会捞钱的艾弗森作为名片担任副总裁。
恰逢Nike Book 1发布,奥尼尔直接整活喊话布克来锐步拥有更好的签名鞋。
最近两年女性签名鞋市场成为主流,Reebok在今年签约了潜力新星Angel Reese。
虽然不少球鞋以“回光返照”的态度看待Reebok的一系列操作,但Reebok这次好像要来真的。
几天前开通全新的Reebokbasketball账号,发布了新款篮球鞋的预热,像极了2018年的New Balance和PUMA。
近日Angel Reese正式在比赛中上脚,Reebok筹备一年时间推出的新款篮球鞋Reebok Engine A!
理念上引用90年代的Mobius莫比乌斯概念,外形方面没有过于臃肿。
中底没有用蜂巢和DMX缓震,用的是更早的Energy Return System (ERS)能量返还系统,说句大实话看着就有点膝盖疼。
发售时间为2025年第一季度,距离Reebok上一次推出新款高性能篮球鞋已经过去了十年时间。
单从全新的Reebok Engine A来看,九十年代的复古设计Reebok是真的放不下。
大家觉得,凭借这双球鞋Reebok能否杀回主流市场?