跨境电商科普：认识跨境电商平台，基础知识要牢记

一、平台简介
亚马逊（Amazon）作为全球最大的电商平台，于 1995 年成立于美国华盛顿州西雅图，是网络上最早开展电子商务业务的公司之一。

最初以网络书籍销售起家，如今已发展成为全球商品种类最为丰富的电商平台以及全球第二大互联网企业。

其涵盖的商品类目极为广泛，包括图书、音像制品、软件、消费电子产品、家用电器、厨具、食品、玩具、母婴用品、化妆品、日化用品、运动用具、服装鞋帽、首饰等众多品类。

二、注册准备

营业执照：可前往当地工商局办理，需提供彩色扫描件或复印件。营业执照距离过期日期应超过 60 天，类型以外贸公司、电子商务公司、科技公司为佳。身份证正反两面扫描件：要求清晰可读，且身份证上的姓名需与注册的亚马逊账户名称一致。双币信用卡：用于国际付款，推荐中国境内银行签发的 VISA 双币信用卡（可扣美金）。电子邮箱地址：任何邮箱均可。手机号码。银行账户：用于接受收款，可选择 Payoneer、WorldFirst、连连支付 pingpong 等。指纹浏览器：多店铺开设需要干净安全的环境，以确保亚马逊店铺账号不被平台检测到同一设备、IP。建议选择可靠的指纹浏览器，如易指境通指纹浏览器。

三、四大理论

重产品，轻店铺：亚马逊高度重视优质 Listing 的展示。若一条 Listing 图片精美、价格适宜且订单转化率高，亚马逊会根据短时间内的订单数量更新其排名。排名越靠前，订单越多；订单越多，排名则越靠前。重客户，轻卖家：只要客户对产品和服务有任何不满意之处，亚马逊接受无条件退款以及 30 天无理由退货。亚马逊对买家的高容忍意味着对卖家有着高标准的要求。重展示，轻客服：在平台设计方面，亚马逊更多强调产品的展示，将联系卖家的页面放置在较不显眼的位置，通过产品展示来促成订单。重推荐，轻广告：当搜索某一产品时，亚马逊会推荐大量相同或相关产品供消费者参考，给予消费者更多选择，进而通过丰富的浏览选择激发消费者的购买行为。

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