偕行案例 | 开局王炸！小红书新晋国潮黑马，新品即爆品！

WE FLOWER新锐国潮品牌，凭借新品“小花鞋”点燃站内声量，成为小红书明星单品，在品牌云集的服饰赛道杀出一条爆品之路。

在此过程中，偕行机构为客户量身定制了一套高效破圈的营销方案。

效果展现：投放日耗1W+，全店GMV突破100W，品牌涨粉近5K，品牌搜索环比增长65倍。

平台洞察：时尚是小红书第一大行业，内容产能最高。鞋靴位列小红书排名前四的时尚细分行业，用户对国际奢侈品牌的感知度最高，占总体的60%，其次是国际大众品牌。品牌爆款是用户搜索的核心关注点，口碑影响用户的决策判断。

营销策略：在市场如此饱和的鞋靴赛道，该如何让产品破圈而出，在站内完成种销一体的闭环链路？选对品、说对话、找对人缺一不可。

（一）

打造经典款爆品

建立消费者品牌认知

在品牌的众多产品中，百搭经典款受众用户广，易打造成爆款，历久弥新能够成为消费者心中重要的品牌认知。小花鞋作为WE FLOWER的第一款产品，鞋型经典，配色百搭，精致的小花刺绣也成为了独特的品牌标志，在颜值至上的时尚行业，为爆品打造奠定基础。

（二）

明星背书

带动粉丝经济

小红书作为年轻人的穿搭灵感阵地，明星穿搭在其中广受追捧。小花鞋产品预热期与众多高知名度明星合作上脚背书，以明星同款作为营销噱头，为新品造势，快速提升产品曝光度，带动粉丝经济。

（三）

建立品牌矩阵

多维度构建品牌形象

建立品牌矩阵，明确矩阵账号的内容定位，品牌建设、人设树立、产品转化多线并行，实现更广泛的市场覆盖和内容多样化。

（四）

B+F+S内容营销组合策略

科学营销，高效种草

专业号内容铺排，搭建品牌阵地。信息流侧科学测试，打造消费者心动笔记，预埋种草心智。

搜索侧买词卡位，拦截精准流量，抢占赛道，精细化运营人群心智。经过多次笔记触达，笔记关联商品组件，完成从种草到转化的闭环链路。

（五）

搭载店铺直播

拓展新的获客链路

效果广告+店铺直播双链路拓客，增强消费者的购买决策和信任感，扩大平台的用户基础和消费粘性，提高用户体验，同时也为WE FLOWER带来更多的曝光和销售机会。