小红书“时尚赛道”爆文密码

这篇我们分析的是时尚类目7月点赞增量最大笔记排名top500。

通过阅读这篇文章，小红书时尚博主可以获取近期时尚类目爆文规律和丰富的笔记选题灵感。

小红书时尚类目下，有穿搭，配饰，发型、鞋靴、箱包这几个二级类目。

其中穿搭类占比是最高的，小红书穿搭博主的数量也非常多；

而专门做其他四类内容的小红书博主数量较少，发布笔记的大多是美妆博主、穿搭博主、Vlog博主、素人等，类型比较多样。

所以这篇文章主要分析的是穿搭类笔记，为小红书穿搭博主提供详细的分析和建议，同时，其他四类笔记的分析也可以为美妆博主、穿搭博主、Vlog博主、素人等带来一些选题灵感。

01

穿搭类

（1）笔记类型

从图中可以看出，时尚穿搭整体造型笔记中，视频类型笔占比高，为63%，图文笔记占比37%。

穿搭类笔记的视频和图文比例差距，相比美妆、旅游等类目来说小了很多。

穿搭类笔记中，合集类、穿搭图片分享类的笔记仍然拥有比较好的表现，这也是前几年在小红书上热度较高的内容。

但是从图中可以看出，视频类笔记已经成为主流。因为对比图文，视频能够全方位展示服装，既全面又细节，所以还是建议穿搭博主做视频类笔记。

（2）笔记发布时间

从发布日来看，穿搭类笔记爆文中，星期三发布的数量最多，占比18%，其次是星期二，占比17%，占比最低的是星期四，占比12%。

发布具体时间来看，18点占比最高，为12%，其次是20点，第三是9%。

18点发布笔记数量最多，这个原因想必大家已经很清楚了，那么穿搭类笔记和和之前的美妆、旅游等类目的笔记发布日怎么不太一样？

其他的都是在休息日发布最多，穿搭类的笔记星期三和星期二发布的数量最多？

这是因为，穿搭需求是每天都存在的，总体来说，工作日需要决策的频率更高。

用户在工作日时，每天晚上或者早上一定会考虑的一个问题就是：明天/今天穿什么？

打开衣柜，发现即使衣服已经多得塞不下了，仍然找不出一套好看的衣服，或者有一些衣服总是找不到合适的服装去搭配而闲置了，在这种困扰之下，就会打开小红书寻找合适的搭配或学习搭配思路。

而周末出行的人数会减少，没有出门的人在家休息时往往穿着睡衣或休闲服装，对服饰的决策次数会减少。

周末选择出行的人，大概率会在周五进行穿搭的决策，所以周五也是一个发布的好时机。

所以，建议穿搭博主可以在周二、周三、周五这几天的18点发布笔记。

（3）账号属性

从图中可以看出，发布时尚穿搭整体造型笔记的账号中，初级达人（一般指粉丝量大约在 5K-5W 之间的博主）占比最大，为40%；

其次是腰部达人（一般指粉丝量大约在 5W-50W 之间的博主。），占比37%，排名第三的是素人，占比11%。

说明这个赛道的竞争还是比较激烈的，但是比美妆、旅游赛道要小很多，一般要达到5w左右粉丝才算是主流水平。

穿搭赛道起步早，如今已经发展得较为成熟，但却没有美妆、旅游赛道那样容易做出大的IP。

因为大多用户关注点在穿搭上，获取的是一件具体的衣服，或者一个穿搭思路，不像看美妆博主的教学视频，美妆博主有更多表现个性的机会，更容易建立IP，用户的粘性也更强。

（4）笔记内容及建议

标题词云图和内容标签词云图

从上面的词云图中可以得出穿搭的各种“热门”。

①热门服装种类

从图中可以看出，7月份，穿搭笔记中出现频次最高的服装种类包括“裙子”、“吊带”、“衬衫”、“泳衣”、“开衫”、“内衣”、“外套”、“毛衣”、“大衣”、“西装”等。

8月和7月一样，仍处于炎热的夏季，以上夏季热度高的“裙子”、“吊带”、“泳衣”、“开衫”等服装种类仍然可以继续做下去。

例如下图的笔记，吊带背心是女生在夏天穿得比较多的服装种类，穿搭博主近期就可以选择吊带背心作为笔记内容.

具体还可以根据吊带的风格、款式、面料、价格等因素做更加垂直的内容。

泳衣也是一样，夏季游泳的频率较高，用户有购买泳衣的需求，这时就可以推荐一些泳衣.

例如下图右边的泳衣，它的特点是“显瘦”、“保守”，满足了用户的需求，并且这两个特点还使笔记匹配到更加精准的受众。

虽然天气炎热，但是节气已过立秋，秋装也逐渐进入人们的视野。

从图中我们可以看到“外套”、“毛衣”、“大衣”等服装种类的笔记已经有相当一部分占比，例如下图的早秋外套和毛衣的分享笔记，小红书穿搭博主们可以开始做起来了。

夏天毕业季是求职旺季，“西装”一词的出现频率也很高，穿搭博主可以做西装的分享，结合毕业生和夏季的特征，建议选择平价、面料好、薄款、显气质等特征的西装。

②热门穿衣风格

把握潮流，也就获得了流量密码，现在最热门的是什么什么“风”？什么风格的衣服是用户青睐的？

从上图可以看出，7月份时尚穿搭整体造型笔记热门的穿衣风格大致是以下这几种：“日常”、“韩系”、“休闲”、“纯欲”、“复古”、“辣妹”。

“日常”和“韩系”一直是大热门穿衣风格，这两个风格几乎没有“被OUT”的风险，也没有季节的限制，一年四季都有日常和韩系风格的穿搭分享，例如下图左边的夏季韩系氛围感穿搭分享。

夏季的露肤度高，“纯欲风”、“辣妹风”、也是流行风格，例如下图右边的“夏季网感纯欲穿搭”。所以小红书博主可以选择以上这些风格的服装作为笔记内容。

③热门服装特点

从图中可以看出，7月份，时尚穿搭整体造型笔记中有许多服装的特征词，包括“平价”、“版型（好）”、“（有）气质”等。

“平价”这一特点在穿搭赛道比较常见，因为它面向的受众更广，做起来门槛也更低。小红书穿搭博主可以做平价衣服的分享，例如下图的穷鬼穿搭和便宜衣服的分享。

不过，如果“平价”与你的账号定位不符，那就不要做。

版型和显气质也是用户比较关注的点，小红书穿搭博主可以做相关的笔记。

例如：夏日显气质连衣裙、版型超好的夏日短袖分享等等内容，像下图左边的笔记，既有“平价”，也有“气质”，右图的笔记有“平价”、“韩式”、“平价”、“外套”、“面料”，能够满足用户的多个需求。

④热门穿搭场景

在新红统计的穿搭笔记榜单内容标签词云图中可以看出，7月份，时尚穿搭整体造型笔记中出现的热门穿搭场景主要是“通勤”和“拍照”。

通勤上班穿搭，有的人想要舒服得体，有的想要百搭，免除穿衣烦恼；有的想要精致美丽……或者都想要，那么穿搭博主就可以根据“通勤”这一场景挑选合适的衣服，可以分类呈现，满足用户不同的需求，例如：简约舒适通勤穿搭、显气质通勤穿搭等等。

“拍照”一词包含的内容就非常多了，上面提到的衣服种类和风格都可以用来拍照，不过一般外出游玩时拍照比较频繁，可以根据不同的地点进行选题。

例如：“海洋馆温柔长裙分享”、“游乐园可爱活力穿搭”等等像下图右边的笔记，就是针对夏季去迪士尼的拍照穿搭分享。

⑤热门受众人群

词云中出现了“微胖”、“小个子”这两个词，说明小红书穿搭笔记中与这部分人群的内容最多，也说明这两个人群的需求较大，穿搭博主可以面向这两个群体创作内容。

不过前提是要与小红书穿搭博主的定位相符，如果想要做适合这两个群体的笔记内容，博主本人要拥有这些特征，才更有说服力，效果更好。

例如下面的小红书博主，在主页都有展示自己的身高体重等信息，左边博主的定位是微胖穿搭博主，右边的定位则是“158小个子”穿搭，分享的穿搭都是针对这两个群体的。

（5）总结

建议小红书穿搭博主做视频类笔记，可以集中在工作日18点发布。

关于笔记内容，可以做热门服装种类：“裙子”、“吊带”、“衬衫”、“泳衣”、“开衫”、“内衣”、“外套”、“毛衣”、“大衣”、“西装”等。

做热门穿衣风格粉穿搭分享，如“日常”、“韩系”、“休闲”、“纯欲”、“复古”、“辣妹”等风格。

在笔记中加入热门服装特点。如“平价”、“版型（好）”、“（有）气质”。

为穿搭配一个热门穿搭场景，如“通勤”和“拍照”。为热门受众人群做穿搭分享，如“微胖”、“小个子”。

在做这些内容时，小红书博主们可以将任意几个结合在一起作为笔记的主题。

例如风格+特点+种类：韩系平价连衣裙分享；

人群+风格+种类：微胖女生纯欲吊带分享等。

这样不仅能够抓住热点，还能精准匹配人群，使笔记获得更多喜爱。

02

配饰类

如果你是一名小红书穿搭博主，想要分享配饰，首先需要根据你的账号情况来确定配饰的比重和呈现形式。

假如你是一名新人博主，目前还没有多少粉丝量，最好不要把配饰分享作为单独一期，因为目前需要做的是垂直的内容。

如果在穿搭分享时有粉丝想要了解的配饰，可以在评论区回复，或者在下一期视频中进行简单分享，后三类也是一样的做。

接下来我们就来分析一下配饰类点按增量排名前500笔记规律

（1）笔记类型

配饰类笔记中，视频占比59%，图文占比41%。配饰的呈现和服装相类似，视频类笔记可以更加直观呈现效果，看清材质和质感等，建议做视频类笔记。

（2）笔记发布时间

配饰、发型、鞋靴、箱包类笔记发布时间都与穿搭类笔记相似，就不再单独分析。

（3）账号属性

发布配饰、发型、鞋靴、箱包类笔记的博主类型多样，包括美妆博主、时尚博主、Vlog等等，账号属性的分析也就没有什么参考意义了。

（4）笔记内容及做法建议

标题词云图和内容标签词云图

①热门配饰种类

从图中可以看出，在小红书，热度最高的配饰是“项链”，其次是手链、戒指、帽子、眼镜、手表、耳饰、挂饰等。

配饰种类不算多，在图中呈现的几乎是所有常见的配饰了，配饰类小红书博主在分享时可以选择热度排名较高的配饰，例如项链、手链、戒指、帽子等。

配饰还可以结合“季节”特征选择，例如下图的项链和帽子分享，这两篇笔记都结合了夏季的特征，像实用百搭的帽子，既能遮阳，又能搭配，一举两得。

②热度较高的配饰风格

“日常”、“可爱”、“韩系”是7月热度比较高的配饰风格，博主们可以着重分享这几个风格的配饰，例图下图。

③价格：平价

在标题词云和内容标签词云中都出现了“平价”这一词汇，说明在价格方面，小红书用户们更偏向于平价的商品。博主可以将这一特征作为筛选条件，推荐一些平价配饰。

同时还可以结合受众人群或者使用场景，例如适合学生党的平价配饰推荐，适合上班戴的简约大方耳饰分享等。

（5）总结

配饰类笔记最好做视频类笔记，最佳发布时间为工作日18点至19点；做受欢迎的配饰种类，如项链、手链、戒指、帽子、眼镜、手表、耳饰、挂饰等。

选择热度比较高的配饰风格，例如7月的“日常”、“可爱”、“韩系”；做平价的配饰分享。

03

发型类

（1）笔记类型

（2）笔记发布时间

（3）账号属性

（4）笔记内容及建议

标题词云图和内容标签词云图

通过以上的两张词云图可以看出，潮流发型笔记的内容主要是发型教程，这也决定了潮流发型类笔记以视频笔记为主，因为在发型教程的讲解和演示过程中，视频能够更加清晰、细致地呈现。

我们从词云图中主要可以获取以下几方面的信息：

①热门发型

从词云图中，我们能发现许多具体的发型，包括：“丸子头”、“麻花辫”、“马尾”、“盘发”、“卷发”、“八字刘海”、“长发”等等。

这些都是在小红书热门的发型，如果一个小红书美妆、穿搭博主想要出一期关于某一个具体发型的教程，可以从中选择。例如下图的笔记中的麻花辫和盘发教程。

但是新人博主在刚刚起步时，最好不要插入不垂直的内容。

例如你是一名穿搭博主，不要因为热度跟风发布专门的发型教程笔记，如果是粉丝强烈要求，可以在视频的末尾插入一段发型教程。

②热门发型特点&风格

在词云图中，“简单”、“好看”、“日常”、“法式”、“韩系”、“氛围”、“时尚”等词语代表的是流行发型的特点和风格，小红书博主可以以此为主题分享发型。

③热门受众人群

词云中，“扁头”、“方圆（脸）”、“（手）残党”，分别代表三种受众人群，出现在这里说明该人群对发型内容的需求更大，也更特殊。

小红书博主可以针对以上人群设计内容，当然，“扁头”和“方圆脸”最好是博主本身就带有的特征，这样做起来更加直观，更有说服力。

例如下图的博主，“方圆脸”人群的痛点是在远看或后置时脸变方，而第一位博主的封面呈现效果非常好，让人想要点击。

而“扁头”人群的痛点是无法使后脑勺饱满，下图右边的博主通过合集的形式展现了适合扁头的发型合集，后脑勺不再“扁”，能够解决用户痛点，吸引点击。

新人博主的要求还是和上面一样。如果你是一名穿搭博主，恰巧也是一个“扁头”，在分享穿搭时，也可以顺带讲解一下合适的发型。

（5）总结

发型类笔记做视频笔记，在工作日17点到19点这一时间段发布笔记。

做流行发型：“丸子头”、“麻花辫”、“马尾”、“盘发”、“卷发”、“八字刘海”、“长发”；

选择“简单”、“好看”、“日常”、“法式”、“韩系”、“氛围”、“时尚”等发型特点和发型风格；

可以针对“扁头”、“方圆（脸）”、“（手）残党”人群创作。

04

鞋靴类

（1）笔记类型

鞋靴类笔记以视频类笔记为主，动态视频可以全方位展示鞋子，还可以展示真实上脚效果。

（2）发布时间

（3）账号属性

（4）内容

①热门鞋靴种类

从图中可以看出，比较热门的鞋靴种类主要有：高跟鞋、凉鞋、洞洞鞋、拖鞋、单鞋、皮鞋、运动鞋、增高鞋等等。

7月是夏季，所以高跟鞋、凉鞋、洞洞鞋、拖鞋、单鞋的热度较高；

皮鞋则是女生在夏季搭配短裙、连衣裙等服饰时出现频次较高的种类；

运动鞋和增高鞋则是日常热度都比较高的鞋靴种类。

小红书博主可以分享这些热门的鞋靴种类，例如下图的夏季凉鞋分享和运动鞋分享。

②热门鞋靴风格

从图中可以看出，比较热门的鞋靴风格有时尚、漂亮、气质、温柔、中古等。小红书博主可以偏向分享这几个风格的鞋靴，例如下图的“pxx漂亮凉拖合集”和“夏日复古鞋子合集”。

③热门鞋靴特征

从上图可以看出，热度比较高的是鞋靴特征是：“平价”、“舒服”。小红书博主可以做相关的鞋靴商品分享，例如下图的笔记。

（5）总结

鞋靴类笔记建议做热门的鞋靴种类：高跟鞋、凉鞋、洞洞鞋、拖鞋、单鞋、皮鞋、运动鞋、增高鞋等；做热门风格的鞋靴分享：时尚、漂亮、气质、温柔、中古等；做“平价”、“舒服”的鞋靴分享。

05

箱包类

（1）笔记类型

（2）发布时间

（3）账号属性

（4）内容

①热门箱包种类

从上图可以看出，比较热门的箱包种类包括：双肩包、书包、托特包、水桶包、旅行包、行李箱、化妆包、手提包、帆布包等等。

小红书博主们可以选择以上这些种类的箱包进行分享。例如下图右边的行李箱选购指南。

9月是开学季，小红书博主们还可以针对准学生群体，分享一些学生书包、双肩包、化妆包、行李箱、旅行包等等。

例如下图的笔记，分享的就是适合学生党的书包分享。

②热门箱包特征

从上图可以看出，比较热门的箱包特征包括：平价、轻便、小众、大容量、质感、大牌（奢侈品）等等。

上面这些词，有些属于“便宜好用”，有些属于“高奢质感”，这些往往面对的是不同的适用场景和人群，小红书博主在分享时加上“轻便”、“小众”、“容量”等不同的特征进行分享。

例如下图左边的大容量平价包和右边的大牌高质感包包分享。

（5）总结

箱包类笔记，建议做热门的箱包种类，包括：双肩包、书包、托特包、水桶包、旅行包、行李箱、化妆包、手提包、帆布包等等；

选择有平价、轻便、小众、大容量、质感、大牌（奢侈品）等特征的箱包进行分享。