谁是2025上半年综艺爆款？

时至7月，又到了回顾行业半年成绩单的时刻。

对于2025年上半年的内娱综艺来说，综N代、新综艺轮番上场，热搜、爆综接连诞生，一切都在稳步进行，但总觉得还是少了些新奇和喧闹。

当 娱理工作室 将“你觉得今年综艺怎么样”的问题随机抛给身边的朋友时，不少人会先反问：“都有什么综艺啊？”

值得肯定的是，基于全站讨论量≥4000万、微博热搜≥350个和酷云全端播放量单周数据，又有两档综艺进入“微博爆款综艺俱乐部”，分别是《歌手2025》和《奔跑吧13》。

然而，上半年综艺大盘的整体表现并不理想。根据云合数据《2025上半年综艺网播表现与上新观察》报告显示，头部节目流量整体缩减，TOP20电视综艺有效播放共23亿，同比减少31%，网络综艺TOP20有效播放共43亿，同比减少19%。其中，《哈哈哈哈哈》、《大侦探》、《奔跑吧》、《种地吧》有效播放相对前一季集体下滑。

下滑的原因是多方面的。当一档综艺的首要任务是能够请来足够亮眼的阵容、顺利招商、上线播出，这必然就将模式创新等自我精进的部分放在了后面。而在综艺之外，又有短剧、直播、游戏等诸多新型娱乐内容轮番袭来，久而久之，“求稳”的综艺必然留不住观众。

前十名

没有意外，在大盘前领跑的还是那几档熟悉的综N代。

根据云合数据《2025H1全网网络综艺·累计有效播放霸屏榜》（以下简称“《网络霸屏榜》”）显示，正片有效播放位列前三的分别是 《哈哈哈哈哈第五季》、《乘风2025》、《大侦探·拾光季》 。电视综艺这边，TOP3分别是《奔跑吧第9季》、《你好，星期六2025》和《无限超越班第三季》。

这些有星光度、有牢固粉丝基数的综N代始终扛起流量大旗，但同比播放量的下滑也是不争的事实，证明观众对于这些节目还有更多期待。

《哈哈哈哈哈第五季》自嘲“天崩开局”，因为老舅（董宝石）和鹿晗的缺席，让节目一开始只有邓超、陈赫、范志毅三人上路。于是这一季不断在邀请“五哈”的新老朋友一起助力，实际上也为这一季的故事定下了不同以往的叙事基调。

在娱理看来，新一季“五哈”整体表现还是超出预期的，尤其是第三期的“新疆婚礼”和邀请李乃文当飞行嘉宾都备受称赞：前者犹如神来之笔，将综艺的趣味性与当地的民族文化高度融合，让综艺在欢笑之余多了一层纪录片的真情流露；后者帮行业又挖掘出一位综艺新星，观众赐名“全自动闯祸机”，建议飞行变常驻。

很多时候，“五哈”的惊喜就在于做前人未做过的内容。也因如此，当我们在这一季“五哈”里看到海外综艺早就玩过的某一套任务时，会有一些惊讶，当一些备受期待的嘉宾并没有适配到有趣的主题内容时，当然也会有一些遗憾。

相比之下，《乘风2025》较上一季排名有所上升，从2024年H1《网络霸屏榜》第三名升至第二名，但正片有效播放略有下滑。

实话实说，《乘风2025》播出后的整体表现超出预期，正如一部分网友总结道：“竟意外的好看。”毕竟在30位姐姐名单发布后，似乎很难找到凝聚着“最大公约数”的艺人，不少姐姐的知名度都是圈层化的，属于这些人知道，换一波人就不知道了，外界对节目的期待也就自然低了几分。

最终留住观众的还是真实的女性群像。姐姐们的性格千差万别，组合在一起总能起到特殊的化学反应，哪怕有些时候看上去并不是最完美的，但也因为足够真实而格外迷人。

这一点也体现在另一档综艺《一路繁花》的身上。它是《网络霸屏榜》TOP10中唯一入榜的新综艺。在它后面，全女综艺《女子推理社第二季》位列第九，这些闪亮的成绩显示出她综艺依旧大有可为。

平台之间

再将视角从具体节目转换至长视频平台。

《网络霸屏榜》TOP10中，除去腾讯视频、爱奇艺联播的《哈哈哈哈哈第五季》，芒果TV占据四席（《乘风2025》、《大侦探·拾光季》、《妻子的浪漫旅行2025》、《女子推理社第二季》），腾讯视频三席（《开始推理吧第三季》、《演员请就位第三季》、《现在就出发第二季》），爱奇艺占据两席（《种地吧第三季》、《一路繁花》）。

与去年同期相比，腾讯视频和爱奇艺的“占榜率”均有提升， 而优酷的最好成绩是时代少年团团综《这是我的西游》，排在第12名，未能挤进前十。

近几年，综艺市场环境变化较小，核心问题依然围绕着招商、立项，各家平台的综艺战略、布局也没有太多转变。

今年上半年，行业里最大的变动可能是腾讯视频的内部架构调整，被业界称为“最强高管调整”。6月11日，腾讯在线视频宣布设立在线视频BU执行委员会作为核心决策小组，对在线视频BU的重大业务和管理事宜进行集体决策，执行委员会由孙忠怀、王娟、马延琨组成。其中，王娟分管影视剧、综艺、纪录片等业务，马延琨分管平台运营、会员、商业化、产品、技术、设计、业务管理中心和动漫业务。

具体到综艺的变化，目前还没有较大显现。在对外发声时，腾讯视频更关注的也是剧集的“长”与“短”。

此前我们曾怀疑过长视频平台是否已不再重视综艺，得到的回答是否定的。有行业人士称，因为综艺市场变化较小，而剧集市场的短剧正处于风口，所以行业的关注点便聚焦于此，不代表不重视综艺。

于平台而言，综艺更像是细水长流的长期买卖，平台很难靠一次押注、一档节目去撑起所有。

爱奇艺副总裁董轩羽曾向娱理直言，因为坚守长期主义，近三年来爱奇艺很多新节目第一季都是亏损的，但平台看重的是IP的长线价值和可持续的生命力。

“其实最近五年里，爱奇艺的综艺上新数量在整个行业里是最少的。我们一直都在说要走精品化，因为综艺拼到最后拼的是你的内容实力，只要内容真的足够好，还是会有很多客户愿意合作。”据悉，爱奇艺今年整年的综艺布局已经完成，整体招商达成预期。

新的亮点

置身于此，今年的综艺仍有新亮点。

比如芒果TV 《老有意思旅行社》 。这是一档聚焦银发群体的旅行真人秀，由吴克群发起，携手好友温岚、武艺、黄龄、房东的猫、斯外戈等组建成“老有意思旅行社”，为银发旅客“实现人生清单”，其中包括帮中国台湾的同胞们回家乡寻根，有笑有泪，收获一众好评。

这档综艺的背景其实并不复杂，源自于吴克群埋在心里的一个遗憾。当年收拾母亲遗物时，吴克群发现母亲有一张用PS合成的旅行照片，假装自己已经和儿子海外旅行了，这让他十分自责，所以想到用这样一档节目提醒年轻人要多多关心自己的家人，也让银发群体的喜怒哀乐被更多人看到。

在娱理看来，个人IP综艺会是未来综艺发展的新趋势，这在海外综艺市场已不是新鲜事。

近来口碑很好的《既然出生就环游世界4》便是跟随着旗安84的脚步，去满足他看世界的心愿。国内综艺也已掀起个人化风潮，只是在声量和社交平台讨论量上还有一定上升空间。

充分利用艺人个人IP打造一档节目，也许能产生“1+1>2”的强烈势能——艺人的参与会更加深度、节目模式可以打破常规框架、平台将以此为基点开拓全新赛道。《老有意思旅行社》如此，之前张艺兴的《百分百出品》、谢娜的《太阳市集》等也是如此。

可以确定的是，综艺需要新内容，观众也需要新的面孔。就像当初颠覆一切冲了出来的《种地吧》，内娱其实还需要更多“种地吧”。

就像在《歌手2025》中最受关注的单依纯，呈现出的也是一种颠覆以往的表达，无论是在舞台上还是候场间，散发着“抽象00后”的独特魅力。与此同时，借助微博这一媒介载体，当观众的声音都能收到真实、有趣的实时反馈时，歌手们“活人感”跃然纸上，也就卷入更多“路人观众”从围观到转粉。

回到综艺行业。某种程度上，眼下各家综艺的比拼或许不再是非此即彼的相互竞争，观众对于有趣、好玩的综艺内容需求一直都在，不嫌太多，只怕过少而不足以填满每天的下饭时刻。另一方面，观众对于综艺内容的要求也在逐渐增高，粗制滥造的节目自然会被观众淘汰。

总而言之，想要在如此碎片化的时间里抓住观众的注意力，想要让大盘数据有所上升，需要综艺人备着几把刷子，坚定地踏出下一步。千万不要在舒适圈里待得太久。