国家出手！2次约谈3大外卖平台，外卖大战结束了？

国家终于再次出手了！短短两个月，三大外卖平台被轮番叫进“小黑屋”约谈了两次。很多人觉得，不就是平台烧钱请客，我白吃白喝，这有什么问题？甚至有人抱怨，刚喝上免费的奶茶，怎么就不让喝了？

我要说，有这种想法的人，真的是太天真了。你以为你薅的是羊毛，却不知道这背后，每一根羊毛都早已暗中标好了价格。这场愈演愈烈的外卖大战，已经不是简单的商业竞争，而是一场足以动摇民生根基的豪赌。监管层这次出手，不是常规敲打，而是指名道姓地画下了红线。

我们先来深入地扒一下，这两次约谈到底说了什么？为什么我说这绝不是小事？

第一次约谈：五大部门联合出手，枪口对准了谁？

5月13日，市场监管总局联合了中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，五大部门一起约谈了三大外卖平台。

你看这个阵仗，是不是觉得信息量巨大？国家级部门的正式公告，每一个字，甚至每一个标点符号都是有讲究的。这里面的水，可能比你想象的深得多。

牵头的，是市场监管总局，这好理解，管市场竞争的。但后面跟着的四个部门，才是这次约谈的关键。

中央社会工作部是干嘛的？它的职责之一，就是负责新就业群体的服务，说白了，就是管着全国几千万外卖小哥、网约车司机的饭碗稳定和权益保障。它为什么出面？因为有人在拿几百万骑手的生计当武器，制造社会矛盾，动摇这个国家最重要的“就业蓄水池”。这已经不是商业问题，是社会稳定问题！

中央网信办呢？负责管网络舆论、治网络谣言。它为什么出面？因为这场外卖大战早就已经不只是商战，而是演变成了一场搅动舆论、互黑互踩的“口水战”，甚至出现了“东哥保卫战”这种饭圈化的闹剧。这种行为，在监管眼里，就是涉嫌“网络乱象”，必须整治！

人力资源社会保障部，管全国社保的。它也来了，这就有意思了。说明有平台在拿“五险一金”当营销噱头，搞舆论绑架，看似为骑手好，但在人社部看来，这种投机取巧的做法，对长远解决骑手社保问题，不仅没有好处，反而是一种破坏。否则，以推进全民参保为己任的人社部，何必来趟这浑水？

商务部，管电子商务和消费促进。它也觉得，这仗打得太过火了，不像在促进消费，倒像在用不正当竞争手段，扰乱整个餐饮服务业的健康秩序。

五大部门联合出击，这说明什么？说明事态的性质，已经远远超出了商业范畴，升级到了动摇社会根基的层面，严重到了必须联合执法的地步。

然后你再看被约谈的顺序：京东、美团、饿了么。

很多人可能觉得，这不就是随便排的吗？你真是太可笑了！但你仔细想想，国家级公告，怎么可能随便排位？任何官方公告，除非特地注明排序，否则顺序就是态度。如果主题是好事，那排位就代表贡献大小；如果主题是坏事，那排位就代表责任大小。

按市场份额，美团是当之无愧的老大，饿了么是老二，新来的京东是老三。可公告偏要把京东排在第一位，这说明什么？说明在监管眼里，5月份这轮乱象，京东的责任最大！

我们都知道，年初是京东高调杀入外卖市场，又是“0佣金”，又是“百亿补贴”，紧接着舆论场上各种关于骑手社保、平台抽佣的口水战就打起来了，把商业竞争变成了道德审判。所以第一次约谈，公告里重点强调的是“公平有序竞争”。这枪口对准谁，已经不言而喻了。

第二次约谈：一场“无心之言”引发的千亿豪赌

第一次约谈后，外卖大战确实消停了一个月。但好景不长，战火重燃，而且烧得更旺，直接导致了7月18日的第二次约谈。

这次约谈，监管主体只剩下了市场监管总局一家。这就说明，问题性质变了，从多部门交叉的复杂社会问题，变成了相对单纯的市场竞争问题，也就是《反不正当竞争法》管辖的范畴。

再看约谈顺序：饿了么、美团、京东。

你没看错，顺序又变了！饿了么被顶到了第一位，成了第一责任人。这就很有趣了，第一次约谈里责任最小的饿了么，怎么突然就成了“头号玩家”？它到底干了什么？

这事儿的起因，源于刘强东的一句话。618前夕，刘强东在一次交流中说：京东做外卖亏的钱，比去抖音、腾讯买流量要划算，有40%的人会交叉购买京东的电商产品。

也许刘强东是说者无心，但淘宝是听者有意啊！

饿了么是阿里系的，淘宝早就全资控股了。它一直以为京东是真想来外卖这片血腥的红海里，抢那一年总共才300亿的利润。但刘强东这么一说，淘宝瞬间就惊醒了：原来你小子不是来抢饭碗的而是来砸锅的，你小子不地道居然想用外卖的高频流量，来偷袭我电商的大本营！

这笔账，淘宝一算就头皮发麻。电商行业一年是6000亿的利润，外卖才多少？为了每年300亿的蛋糕去打一场血战，不值当。但如果是为了捍卫自己每年几千亿的电商蛋糕，那性质就完全变了。淘宝一看，京东外卖的入口就嵌在京东APP里，这玩法简直是釜底抽薪。电商还能这么玩？万一真被京东用这招弯道超车了怎么办？

没人敢赌这个万一。更何况，淘宝手里本来就有饿了么这张牌，这种玩法直接就可以复制。于是，一场千亿级别的豪赌，拉开了序幕。

6月18日，阿里宣布饿了么全面接入淘宝，改名“淘宝闪购”。7月2日，淘宝闪购直接扔出500亿的补贴计划，7月5日，又搞出外卖界的第一个“疯狂星期六”，什么“18-18”、“0元购”满天飞。

这下彻底炸了锅。整个行业一年利润才300亿，阿里一出手就是500亿，这是不计成本的降维打击。美团和京东为了生存，只能被迫跟进补贴。据不完全统计，自4月以来，整个外卖行业砸进去的补贴已经高达800亿！

800亿啊！这是什么概念？苹果公司拿出上千亿的真金白银，投资在中国，是用来搞研发、提工艺、升级整个产业链的，是创造长期价值的。而我们呢？同样是近千亿的巨款，却在短短几个月里，变成了各种‘满减券’和泡沫订单，消耗在了毫无技术含量的内部厮杀中！一个是在为未来播种，一个是在为内卷陪葬。这些钱拿去搞芯片，搞AI，搞出海赚外国人的钱，不好吗？非要这么糟蹋？

所以，7月9日，人民日报发文定调：《价格战没有赢家，创新才有未来》。话已经说得很明白了。紧接着，美团核心本地商业CEO王莆中公开表态不想卷，“觉得这样卷没意义”，京东也对媒体表示自己没参与这次的恶性补贴。

就差饿了么了。它在最后时刻才转发了一个行业自律倡议书，而且在被约谈后的第二天，7月19日，淘宝闪购依然在微博上搞了个#淘宝闪购超6款外卖只要1块9#的热搜，继续发补贴。

这下你看明白了吧？第二次约谈为什么只剩市场监管总局，因为这就是纯粹的补贴战。为什么饿了么排第一，因为它带头把战争升级，而且在各方表态后依然我行我素。公告里重点强调的，也从“公平有序竞争”变成了“理性参与竞争”，意思就是：别再给我发疯了！

一场没有赢家的战争，谁在为“免费午餐”买单？

很多消费者觉得，平台打架，我薅羊毛，天经地义。但你有没有想过，这顿“免费午餐”的代价是什么？

我们来看看美国。美国有个DoorDash，就相当于中国的美团。它当年也是靠补贴抢市场，等占了59%的份额后，立马就把佣金提高到36%-51%。纽约一家披萨店老板抱怨，平台的抽成吞掉了他全部的利润，最后被迫关店。这就是西方资本主义“羊吃人”的圈地运动，当年用木栅栏，今天换成了算法壁垒。

中国的补贴大战，正在复制这个轨迹。你以为补贴是平台出的？太天真了。嘉和一品的创始人刘京京就出来呐喊，每补贴10块钱，商家要承担7块！有商家晒出订单，一份42.9元的消费，顾客只付了1分钱，平台承担了14.99元，而商家，却要承担高达27.9元的补贴！

商家怎么办？不参加，平台就给你搜索降权、流量屏蔽，让你没流量，没订单；参加，就是卖一单亏一单。最后只能怎么办？偷工减料。你点的外卖分量是不是变少了？配送是不是越来越慢了？这就是代价。

骑手呢？表面上日入千元，背后却是为了抢时间闯红灯，为了多送几单疲于奔命。在订单激增的狂欢下，一位骑手最久的一单花了2小时50分钟才送到，并且自嘲的说“这是这辈子打过最长的仗”。消费者的短期实惠，是建立在压榨商家和骑手的基础上的。

而当一个行业被这种非理性的价格战摧毁，当街边的夫妻小店因为卷不过补贴而倒闭，当品质让位于低价，当我们的选择只剩下几家连锁快餐时，最终买单的，还是我们每一个消费者。

这就是为什么监管必须出手。中国有超过1500万家餐饮小商户，支撑着超过5000万人的就业。这才是中国民生的“压舱石”。资本可以赚钱，但绝不能动民生的根基。

这个地球上的根本问题，从来不是什么企业之争，而是人与资本，到底谁说了算的问题。一个被资本控制，一个控制资本，你说谁能笑到最后？

大战背后：即时零售与单身经济的终极对决

为什么巨头们宁愿烧掉千亿，也要打这场看似愚蠢的战争？因为他们争夺的，根本不是外卖。

外卖，只是一个高频的流量入口。真正的战场，是即时零售，是未来庞大的单身经济市场。

当结婚率持续走低，当“一人食”成为常态，当年轻人宁愿给宠物做饭也不愿自己开火时，谁能最快、最便捷地满足单身人士的所有生活需求，谁就是未来5年的互联网老大。

年轻人2000大卡的能量从哪里来？外卖。但他们需要的，绝不止于此。他们需要30分钟内送到家的零食、饮料、药品、化妆品，甚至是手机和电风扇等等。这就是“即时零售”的版图。

美团已经推出了“小象超市”，定位30分钟快送超市；淘宝将饿了么整合为“淘宝闪购”；京东则在探索“七鲜小厨”这样的自营外卖模式。他们都在试图将外卖的高频流量，导向一个全品类的零售生态。

淘宝3天送达，京东次日达，而美团们可以做到半小时直达。当你急需一样东西时，你选谁？这个速度，足以颠覆现有的电商格局。

所以你看，这场战争的本质，是电商巨头和本地生活巨头之间的一场生死存亡之战。京东和阿里，是不得不打，因为这是他们获取高频流量、抵御美团入侵电商腹地的防御战。美团，也是不得不打，因为这是捍卫它本地生活基本盘、并向上进攻电商的生存之战。

这注定是一场没有退路的战争。

写在最后：这不是刹车，是死亡线！

所以别再天真地以为，这只是踩了一脚刹车。这是国家直接在战场上画下了一道不可逾越的死亡线！

监管的态度已经不是“明确”，而是“震怒”。为什么？因为这场所谓的“外卖大战”，根本不是商业竞争，而是一场在国家经济牌桌上的疯狂豪赌，赌注是我们所有人的未来！

800亿！就这么在几个月里烧没了。当人家英伟达市值冲破天际，当全球都在为AI、为芯片杀红了眼的时候，我们最顶尖的互联网公司，却在为一杯一块九的奶茶打得头破血流。这是在干什么？这是在用最宝贵的资本和最聪明的大脑，去玩一场最低级的游戏。这不叫竞争，这叫集体自残，叫对国家未来的背叛！

我们反对的，不是竞争。我们反对的是这种把市场当赌场，把补贴当毒品，把消费者当赌徒的“内卷式”自杀！这种模式，除了制造一堆泡沫订单、一地鸡毛的商家、和一群疲于奔命的骑手，还能剩下什么？它不创造任何真实价值，它只消耗社会财富，只在加速行业的“焦土化”！

所以，这条红线，是给所有巨头画下的分水岭。

一边，是继续在存量市场里互捅刀子，沦为只会压榨民生、吸食实体经济的寄生虫；

另一边，是抬起头，冲出家门，去海外抢市场，去无人区搞创新，去星辰大海里为国争光，成为真正的时代先锋。

路怎么选，考验的不是智商，是良心，是格局，是这家企业到底有没有历史责任感！

而对于我们每一个消费者，也别再沉浸于薅羊毛的狂欢里了。你以为你占了便宜，实际上你是在为摧毁自己的生活环境投票！今天你点下的每一个“0元购”，都是射向街角那家夫妻小店的子弹；你喝下的每一杯免费奶茶，都在为未来更垄断、更单一、更没有选择的市场铺路。

当所有小商家都被卷死，当创新被扼杀，当整个行业生态被破坏，你手里的那点“羊毛”，够不够支付你未来面对一个毫无生机、任人宰割的市场的代价？

醒醒吧！这根本不是一场关于外卖的战争。这是一场关于中国经济灵魂的战争——我们到底是要一个靠投机和内耗堆砌的虚假繁荣，还是要一个靠创新和实干创造的伟大未来？