2025综艺前瞻：内容迭代、情绪链接与商业突围

文｜姆明

来源｜看电视

近日，2024—2025年综艺片单相继亮相各平台，多元节目纷至沓来、预热启航。

网络视听平台品类方面，芒果发布超100档综艺节目，涵盖了音乐、文化、旅行、家庭、喜剧等多个领域，七大赛道主理人再续爆款；优酷综艺持续深耕游戏推理、剧综影演联动、青春先锋、情感生活和欢乐喜剧五大优势赛道；爱奇艺发布2024—2025片单，解锁了海量热综，各类别项目物料齐发；腾讯视频推出“快乐充电”、“视听盛宴”、“情绪补给”、“横扫emo”、“爱与成长”和“演技大赏”六大版块。

卫视综艺赛道上，浙江卫视打造「综N+1代」模式；东方卫视将呈现出“大制作”与“小而美”的特点；江苏卫视持续夯实“音综+人文”领域，布局垂类新品。

整体而言，优质的内容始终是平台的核心竞争力。今年的综艺片单多元并蓄，既有经典IP迭代回归，综N代稳扎稳打、精耕细作；垂类综艺聚焦小众，深挖细分领域受众喜好。

与此同时，音综领域竞争激烈，各网络视听平台、卫视平台各展拳脚，用跨国直播、亚洲竞演、全民参与等模式频出，提升视听体验；生活类综艺紧扣情绪脉搏，融合多元元素；更有剧综联动拉长IP价值链条；创新元素亦随处可见，冒险探索、时空穿越、新颖赛制等玩法融入节目。

综N代续航、新IP启航：

迭代、深耕与突围

在2025年综艺片单中，各大平台亮相一系列精彩纷呈且独具匠心的综艺计划，经典IP保持在场与新IP不断上场，为即将到来的2025年综艺版图注入多元的内容生态。

芒果方面，《花少》《大侦探》《中餐厅》《浪姐》等经典综N代持续发力，另一方面，停播多年的老IP大批“复活”，这是2025年芒果综艺创作打法上最大的转变。

国民综艺《天天向上》、垂类综艺《朋友请听好》《声临其境》都将在2025年回归荧幕，此外部分老IP会进行创新升级后再重回市场，譬如《百变大咖秀》将升级为《决逗喜乐城》、奥运年限定的《快乐2008》将升级为《快乐2025》。

爱奇艺方面，《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人气“综N代”将陆续登场，《话说山海2》等系列文旅综艺，以内容为不同城市搭建展示平台。

其中《新说唱2025》官宣车澈将担任联合总导演，让说唱综艺回到“那个夏天”；《种地吧3》十个勤天重回田园，续写新农人生活；《哈哈哈哈哈5》意图带领观众走进更多“神奇之地”。

优酷方面，“酷系潮N代”系列综艺进阶发展，在垂类综艺赛道里实现由“量”到“精”的迁移。

《说唱梦工厂2》赛制升级，摒弃节目组“一手包办”，以民意主导内容走向；《闪亮星电音2》拟邀四位全能歌者与四位电音才子携手，规划奔赴五座城市，开启一系列限时72小时的电音之旅；《这！就是灌篮7》精准聚焦20岁+的中国篮球新生代群体，旨在挖掘下一代球星；《这！就是街舞7》将聚焦全新舞者人群，展现全新舞者另一种面貌。

腾讯视频方面，经典IP《演员请就位》将推出第三季，演员阵容覆盖了不同戏龄、戏路和话题度，老牌恋综《心动的信号8》《半熟恋人4》携手素人恋综《势均力敌的我们2》，满足不同受众对于情感关系的观瞻需求，同时，《奔赴！万人现场2》《沸腾校园2》等老IP迭代升级，力求吸引更多观众入场。

早在今年4月，腾讯就推出喜剧综艺排播带「笑吧」，全年供应喜剧内容。为了“喜综不断档”，2025年喜综板块呈现了多元化的喜剧形式，《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》再次回归，尤为亮眼的是《斗笑社》第三季，策划十场大戏，直击德云演员喜剧、相声功底。

浙江卫视《奔跑吧》《奔跑吧·特别季》《无限超越班》《王牌对王牌》将继续推出续作；东方卫视《极限挑战2025》焕新登场，《我们的歌2025》计划全程直播；江苏卫视《非诚勿扰》引入AI“0号女生”，借助前沿科技匹配男女嘉宾，《最强大脑》第十二季打开“全国赛+国际赛”全新赛制，《音乐缘计划》第二季也筹备就绪。

纵览此次的新片单，能看到颇具新意和文化底蕴的新IP的身影。芒果的新综中，《你好星期六》推出衍生综艺《好六的假期》，好6团首个户外旅行团综，将前往海外进行度假团建旅行。由《再见爱人》团队打造的节目《登陆可爱岛》，拟邀演艺圈十二位被“讨厌”标签困扰的公众人物，进行十五天“可爱值”争夺战，换取离岛机会。

爱奇艺以女性和融入为切入点，如《当家的姐姐》陪伴不同年龄阶段的单身女性探寻关于自我、选择、情感关系的心路历程，及与蔡明、向太、李小冉、刘晓庆、斯琴高娃、张兰、张蔷一起“追时间”旅行的《一路繁花》。

优酷则继续在青春先锋赛道上持续发力，开拓赛车、骑行、魔术、达人等前沿内容领域，推出《风驰赛车手》《大魔术家》《蹬蹬蹬》《头号红人》一系列潮流 IP，赋予小众爱好出圈能量。

恰逢故宫博物院成立100周年，腾讯视频拟邀十余位两岸实力派演员，通过节目《我在故宫演话剧》将国宝南迁、故宫故事以话剧形式重新呈现出来；《奇奇怪怪故事集》将莫言的同名作品延伸成了节目，邀请各行各业的奇人来讲述真实的奇遇故事；《支线人生》以“重生”为主题，拟邀十位国民级艺人在现实生活中实现一场小说才有的“魂穿”；《热闹的院子》实现「短逃离」，重返嘉宾故乡，寻找充满人生底色的成长记忆。

浙江卫视将与淘宝直播双平台合力打造《王牌新主播》，挖掘未来带货新星，还有《上场吧啦啦队》《遥远的相似》《爷爷奶奶的同学录》《我的朋友是老外》等一系列题材新颖的「月播短综」。

东方卫视推出高端访谈节目《巅峰对话》邀财经大咖专业解读经济前沿，《锚点》携手战略科学家展开深度对话，借融媒体形式，通俗展现科学热点思考；江苏卫视新品IP《剧梦重燃》融合音乐与影视元素搭建竞演舞台，探索综艺与影视、音乐跨界融合的新路径。

潮音、旅途、百态秀

综艺解锁情绪多元方程式

在平台片单里，综艺节目时刻与当下社会情绪紧密相连，折射时代心绪。

卷起情绪价值，逐渐成为综艺连接大众的内容共振带。2025年，各网络视听平台、卫视平台瞄准音综、生活类等垂类赛道，继续为观众提供拓宽“情绪”维度的作品。

音乐作为一种极具情感表达力的艺术形式，在综艺市场里占据重要地位。芒果延续直播形式且阵容强大的《歌手2025》，及将在明年打造出跨国界、跨时空、跨文明的《声生不息2025》，通过顶级直播技术和互动玩法，有望引发观众的共鸣，激发深层次的情感体验。

与此同时，腾讯视频宣布将与湖南卫视、芒果TV合作“全民音综”节目《让我来唱》，打破了传统选秀的边界，为新生代音乐人提供了更广阔的展示舞台。

腾讯视频在音综领域持续布局并加大投入比例。《世界之声巅峰赛》放眼全球，邀请世界各地的歌手，共同呈现11场100%直播真唱竞演。《奔赴！万人现场》《就这样live》实景演出类节目，将音乐带出录音棚，满足观众对真实、原生态音乐体验的渴望。

爱奇艺更是推出全新的音乐竞演节目《亚洲新声》，节目开展亚洲各区域的五大赛区，将吸纳数百名来自亚洲各国的00后新锐唱将，开启一次巡回亚洲的音乐竞演，打造亚洲格局的A-POP舞台。

优酷《说唱梦工厂2》广纳国际歌者入局，打造“最街头”、“最流行”、“最先锋”的说唱音乐，助力中国说唱文化在世界范围内提升知名度与影响力。

浙江卫视《天赐的声音》《有歌2024》《跨年演唱会》《闪光的夏天》《17号音乐仓库》组成音综矩阵，继续夯实浙江卫视在音综的竞争优势；东方卫视王牌IP《我们的歌2025》拟全程直播，进一步拉近与观众距离；江苏卫视《打歌2025》开辟直播打歌阵地，打通投票通道助力出圈；还有衍生综艺《音缘合伙人》，对准原创音乐人经营livehouse日常。

生活类综艺同样洞察用户的多维度情绪需求。从《重启A计划》《支线人生》的人生重启计划，到主打感官享受的《地球超好吃》将美食与旅行融合，再到《五十公里桃花坞5》将迎来史上最大改版，进一步探寻理想的社群生活构建方式，及全新综艺《热闹的院子》让成年人“精神归乡”。腾讯视频敏锐洞察当代年轻的情感需求：自我探索、感官体验和情感归属。

除开生活类综艺，大众游戏和演技类的竞技比拼的新奇刺激感，同样是回应情感需求的重要板块。养成系推理综艺《开始推理吧3》原班人马回归，还有神秘嘉宾加入。演技竞技真人秀《演员请就位3》革新机制，将选择权交予观众，演员也将直面挑战与反馈。

芒果也在旅综方向借助经典IP再度发力。《妻子的浪漫旅行》开启国际季，超十对话题夫妻共同探寻不同夫妻、不同国家、不同肤色之间的多样情感文化。《花儿与少年7》将开启全新丝路旅程，且延续花学选角配置，拟邀国民级顶流姐妹花和待爆兄弟团加入。此外，《中餐厅9》将打造全新的“海上跨国季”，进一步拓宽节目国际影响力。

爱奇艺联合抖音、蓝天下传媒联合制作的文旅沉浸式体验真人秀《你们说了算》之里院来福战，将探索在整个录制和播出期让用户和内容产生实时互动。

优酷也同样有自己的见解，如首档全女性友谊观察旅行真人秀《所有目的地》、奇遇冒险秀《人生地不熟》，以及让勇敢的人先享受世界的《追着太阳跑》等。

浙江卫视《周游记》《听说很好吃》《向山海出发》《幸运旅行家》以美食和旅行勾勒不同地域风土人情；东方卫视《爱上海》《下一站》聚焦城市美学，呈上 “包邮区” 生活指南；江苏卫视《色彩里的中国》《夏日恋爱回响》《出海吧！少年！》《全能冠军》《生存！在海岛的夏天》探寻文化根脉，恋爱、成长、海岛求生等综艺，从青春恋曲到热血挑战，诸般节目各展所长。

把大众情绪作为创作底色。从内容层面来看，各大平台逐渐基于对用户的洞察，找到了内容创作和创新的方向，不仅验证了多元模式的创新，而且通过不同切面对于人群的覆盖，为节目招商提供了更多可能性。

靶向 “小众”，突围 “招商”

综艺市场重塑商业版图

在综艺市场日益多元的当下，垂类综艺以其精准定位异军突起，却也面临着“小众狂欢”的困局，良性发展的内核绝非是对“话题效应”一味追捧。

诚然，每档出圈的节目，无一不在舆论层面掀起了狂潮。一方面，相较于影视作品，综艺市场在内容生态构建方面，与大众不断更迭的收视需求、审美期待之间尚存差距，急需找到有效路径予以弥合。2025年，优酷锚定“剧综影演联动”赛道，乘热播影视剧东风，巧妙延伸至综艺、演艺秀场等领域。

原《无限超越班》团队操刀的《Action！极限通告》，携“短片+演综+文旅”模式，全景复刻电影诞生历程；《超有戏搭档》解锁“短剧+”新篇，深挖演综精品潜力；《OST 剧好听的声音》则以多元赛制角逐2025年华语 OST 最强音。

与此同时，优酷推出爆剧IP衍生宇宙，厂牌《剧剧有回应》全年无休。《春花焰》已率先起跑，《难哄》《樱桃琥珀》《献鱼》等潜力爆款跃跃欲试，不仅有效延长热剧IP生命周期，更能为综艺揽获大量剧粉，重塑“售后综艺”新模式。

爱奇艺也以《100万个约定》推动剧综联动战略落地，打破剧综内容之间长期存在的壁垒。实现协同增效；并与知名导演严敏将再度牵手打造《大娱乐家》，全网招募未来演艺之星组成演出队，打造全民实时互动式演出经营对决。

另一方面，综艺遇上招商难题，困境倒逼行业求变。譬如芒果系经典IP都难幸免，《密逃》失总冠名商便是缩影。即便芒果在《歌手》《乘风》等招商“利器”的加持下，现实依旧严峻。芒果超媒2024半年报显示，广告业务营业收入达17.21亿元，难掩从2022年至2024年连续三年广告业务收入下滑的尴尬。

流量、招商焦虑仿若两座大山，沉甸甸地压在视频平台的肩头。鉴于综N代在招商与播放量上的优势，各大平台困局中积极探寻生机，将目光投向过往爆款，如芒果TV重启经典老IP，盼借此重拾热度、提振营收。

然而，各大平台并未坐以待毙，持续为市场输送革新综艺形态的多元可能。困局突围不能仅靠经典IP“单打独斗”。细观营收结构，自2023上半年起，芒果会员业务收入逆袭超广告业务，已成业绩增长关键驱动力。并且芒果TV于今年7月创立会员综艺厂牌“小FUN 综”，借独立会员综艺创作，探索从ToB（以广告业务为主要盈利来源）到ToC（以会员业务为主）综艺的转型路径。

从腾讯视频近两年作为来看，向外分享策略、观察，更于行业大会抛出会员与广告协同新论，试图打破僵局，重塑综艺商业版图。

行业常叹会员与广告难以平衡，腾讯在线视频副总裁马延琨却在2025腾讯视频V视界大会指出，“腾讯视频平台的亿级别付费用户，恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。”

换言之，视频平台付费用户极具商业价值。招商与会员双管齐下，有望突破商业化瓶颈，真正扛起综艺增长的大旗，助力视频平台在市场中稳健前行。

随着2025年临近，综艺片单已悄然揭开面纱。既有深耕数年的综N代再次登场，又不乏匠心独运的垂类综艺，开辟出更为细分的赛道。

这背后，满溢着平台对观众多元诉求的深刻洞悉、对内容创新的执着追求，同时亦藏着综艺市场迭代升级的无限可能。

主编：罗姣姣

文：姆明

排版：姆明